【正文】 21:37:1521:37:1521:372/11/2023 9:37:15 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 37分 15秒 21:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。使用“藍(lán)”色系 。包裝的作用有五個(gè)方面：保護(hù)商品；便于儲運(yùn)；促進(jìn)銷售；增加盈利；美化商品。 ? 味精：蓮花；菱花；菊花；雙橋；紅梅。 1/28/2023 30 二、新產(chǎn)品的分類 ? 新產(chǎn)品包括以下六種基本類型： 新產(chǎn)品 新產(chǎn)品線 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新 再定位 降低成本推廣到新的目標(biāo)市場 1/28/2023 31 三、新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 消費(fèi)需求的變化 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 1/28/2023 32 ? 新產(chǎn)品的科技含量不斷提高 ? 新產(chǎn)品多樣化 ? 產(chǎn)品更美觀，更舒適，更適用。 ? 產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù) 1/28/2023 5 產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn) 純粹的有形商品 純粹的服務(wù) 肥皂 附帶服務(wù)的產(chǎn)品 提供維修和保養(yǎng)服務(wù)的汽車 混合提供物 餐館 附帶次要實(shí)物商品的服務(wù) 提供快餐的航空旅游服務(wù) 醫(yī)生的檢查服務(wù) 1/28/2023 6 品牌名稱 質(zhì)量水平 包裝 設(shè)計(jì) 特征 交付和 信用條件 安裝 擔(dān)保 售后服務(wù) 實(shí)體產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 擴(kuò)展產(chǎn)品 產(chǎn)品的層次（整體產(chǎn)品） 核心利益或服務(wù) 1/28/2023 7 課堂研討 ? 產(chǎn)品整體概念對指導(dǎo)企業(yè)營銷管理有何啟示？ 1/28/2023 8 整體產(chǎn)品對營銷管理的意義 ? 體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。 1/28/2023 40 品牌的作用 ?對營銷者的作用 ：促進(jìn)銷售，樹立企業(yè)形象；保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益；約束企業(yè)的不良行為；擴(kuò)大產(chǎn)品組合； ?對消費(fèi)者的益處 ：便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別和選購所需商品；維護(hù)消費(fèi)者的利益；促進(jìn)產(chǎn)品的改良。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。 配方奶粉 (嬰幼兒奶粉 ,兒童奶粉 ,學(xué)生奶粉 ,孕產(chǎn)婦奶粉 ,青壯年奶粉 ,中老年奶粉 )。 ? 2運(yùn)用與“兒童” .“成長”有關(guān)的插圖做主視覺 。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 37分 15秒 21:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。以“乳牛照片”為主視覺 。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 洗衣機(jī)：海爾；小天鵝；榮事達(dá)；小鴨；金羚（江門）；威力（中山） ? 微波爐：格蘭仕；海爾。產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品，即企業(yè)產(chǎn)品目錄中列出的每一個(gè)具體的品種就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 1/28/2023 9 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費(fèi)品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 1/28/2023 10 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品1/28/2023 11 消費(fèi)品的分類 日用品 沖動品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品1/28/2023 12 產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品1/28/2023 13 三、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合 所謂產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式。馳名商標(biāo)的 專有權(quán)跨越國界；注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t 1/28/2023 42 世界知名品牌價(jià)值 年份 1999年 2023年 可口可樂 微軟 IBM 英特爾 諾基亞 通用電器 福特 迪斯尼 1/28/2023 43 中國首批名牌產(chǎn)品名單 ? 電冰箱：海爾；容聲；新飛；美菱。 1/28/2023 55 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。以“滿版色塊”為主視覺 。 1/28/2023 65 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 37分 15秒 21:37: ? 1楚塞