【正文】 18:34:0318:34:0318:342/10/2023 6:34:03 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 34分 3秒 18:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? (二 )會(huì)員與 VIP顧客 折扣 。通過外部環(huán)境與行業(yè)，一系列 市場(chǎng)調(diào)研 以及企業(yè)內(nèi)部資源整合下，最終確定品牌的方向，也就是確定我們真正的 目標(biāo)消費(fèi) 群體，目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)能力指數(shù)與竟?fàn)幨袌?chǎng)狀態(tài)做為基礎(chǔ)參考 依據(jù)。（ 2）， 制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士 利用， 譬如臵于服裝店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者 。通過產(chǎn)品宣傳、獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)、文藝演出等形式，使學(xué)生消費(fèi)激情頓時(shí)攀升。 ? 李寧低價(jià)位的品牌形象已經(jīng)根深蒂固。由于品牌定位不清，營(yíng)銷傳播時(shí)常受市場(chǎng)環(huán)境的影響，李寧從而偏離了核心價(jià)值的軌道，頻繁更換廣告公司，而各廣告公司為展示自己技高一籌或多贏利，策劃宣傳往往各自為政，沒有統(tǒng)一的主線，從而使廣告訴求主題信天游。 O（機(jī)會(huì)） ? 1. 眾多體育用品品牌的廣告宣傳，共同激起了消費(fèi)者的購買欲望；且調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)耐克，阿迪達(dá)斯，李寧的購買意向相對(duì)較高，但多數(shù)對(duì)于這三種運(yùn)動(dòng)品牌的購買意向差異并不明顯。李寧產(chǎn)品整合策劃 策劃人：譚勇濤、朱超 ? 前言 ? 市場(chǎng)調(diào)研 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo) ? 品牌策劃 ? 促銷策略 ? 廣告策略 ? 產(chǎn)品組合 ? 價(jià)格策略 ? 總結(jié) 目錄 當(dāng)今 的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，如何在市場(chǎng)中取得一定的成績(jī)，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果 。此時(shí)，可以通過加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的了解，進(jìn)而提高購買率使消費(fèi)者認(rèn)同公司李寧并產(chǎn)生購買興趣。 ? ： 1： 1推廣模式。 ? Nike Adidas市場(chǎng)占有率不斷上升，李寧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的霸主地位岌岌可危 。 活動(dòng)可執(zhí)行性 通過李寧服裝校園 招聘宣講會(huì)后大家 對(duì)李寧服裝的認(rèn)知感，很多人就 對(duì)李寧服裝企業(yè)以及李寧產(chǎn)品 產(chǎn)生了濃厚興趣。 ? (3)，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 ? 根據(jù)市場(chǎng)要求我們采取以下幾種價(jià)格定位策略： 價(jià)格 策略 折中定價(jià) 這種 定價(jià)策略有稱為滿意定價(jià)策略，上面的兩種策略表明新產(chǎn)品定價(jià)的餓兩種極端 情況，對(duì)于 新品定價(jià) ，更多 的情況是把新產(chǎn)品的價(jià)格定在撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)之間 ，取 適中 價(jià)格，即 新品折中定價(jià)策略 。 ? (三 )季節(jié)性 折扣 。 。 :34:0318:34Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :34:0318:34:03February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 累計(jì) 折扣。 ? 一、新品定價(jià)策略 ? 新產(chǎn)品 的定價(jià)十分重要 ，其 對(duì)于新產(chǎn)品及時(shí)打開銷路 、占有 市場(chǎng)和取得滿意的效益有 很大 的關(guān)系。 ? 訴求重點(diǎn)： ?個(gè)性 ,潮流的青春風(fēng)格 ?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品 ? 針對(duì)消費(fèi)者方面： 針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴 求（ 1）， 制作 sticker 張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用 。 活動(dòng)創(chuàng)新方面 把李寧服裝促銷 活動(dòng)與圣誕節(jié)有機(jī)結(jié)合起來，無疑體現(xiàn)了學(xué)生參與的可行性與認(rèn)同性。 ? 產(chǎn)品缺乏時(shí)尚性，產(chǎn)品質(zhì)量也出現(xiàn)一些問題。 品牌策劃 ? 營(yíng)銷溝通漫無目的，廣告缺乏核心。 ? 3. 對(duì)目標(biāo)顧客的定位不準(zhǔn)確，顧客群流失量大，缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通，目標(biāo)消費(fèi)者流失，公司實(shí)際消費(fèi)者與目標(biāo)消費(fèi)者錯(cuò)位。大學(xué)生 自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾 ,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì) ,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵 ,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此 ,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng) ,個(gè)性 ,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。 ? 2. 2023年奧運(yùn)會(huì)中李寧作為奧運(yùn)火炬手點(diǎn)燃奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)圣火，引發(fā)人們對(duì)李寧及其公司的再度熱切關(guān)注 。三分之一的資金用于贊助 ,三分之一用于推廣贊助項(xiàng)目 ,三分之一維護(hù)贊助對(duì)象及因贊助建立關(guān)系的客戶，而對(duì) NIKE:贊助 :推廣 =1:3，比例分配不合理，缺乏推廣品牌力度與強(qiáng)度。 一 、活動(dòng)主題 舒適 、炫彩、自我－－“李寧服裝，一切皆有可能”大型校園促銷圣誕狂歡會(huì) （ 注：展會(huì)上將有精彩的文藝演出為大家呈現(xiàn)） 二 、活動(dòng)目的 結(jié)合 李寧服裝具有優(yōu)質(zhì)的舒適感及適合大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)，在長(zhǎng)沙環(huán)保學(xué)院中舉辦一次別開生面的炫彩自我校園促銷圣誕狂歡會(huì) 促銷 會(huì)過程中將呈現(xiàn)一系列精彩的文藝節(jié)目，如：歌曲、拉丁舞表演、魔術(shù)、游戲等。在圣誕節(jié)來臨之際 ，李寧服裝在環(huán)保學(xué)院再做一次大型的促銷狂歡活動(dòng)，會(huì)大大提高企業(yè)的知名度，旨在與公司協(xié)商能否做出 具有個(gè)性新穎的服裝， 讓更多的消費(fèi)者 購買李寧產(chǎn)品 ，更多的參與者渴