李寧產(chǎn)品整合策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 式 B、價(jià)格 C、流行性 D、舒適程度 ? （ 14）您購(gòu)買李寧產(chǎn)品的信息來(lái)源是？ ? A、親友建議 B、媒介廣告宣傳 C、網(wǎng)絡(luò)資料 D、其他 ? （ 15）請(qǐng)問(wèn)您通常在那些場(chǎng)所購(gòu)買李寧產(chǎn)品？ ? A、中心商業(yè)街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪 C、網(wǎng)諾購(gòu)買 D、朋友代購(gòu) （ 5） 品牌 及營(yíng)銷戰(zhàn)略總結(jié)（調(diào)研結(jié)果的分析 報(bào)告 ） （ 1）消費(fèi)人群 主要消費(fèi)群： 25歲以上，以女性居多。 （ 2） swot分析 W（劣勢(shì)） ? 1. 李寧低價(jià)位的品牌形象已經(jīng)根深蒂固，靠提高價(jià)位來(lái)增加利潤(rùn)的空間不大。 ? 員與學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等的協(xié)助，團(tuán)隊(duì)組建后也需要對(duì)相關(guān)管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，人員的素質(zhì)、親和力、號(hào)召力很重要，否則不僅起不到作用，還會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。李寧在體育贊助上不惜重金，輔助配套的工作卻做得并不理想，他們也有著中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷企業(yè)的通病 —— 將體育營(yíng)銷等同事件營(yíng)銷。原本的主力市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)，這是一個(gè)極其注重性價(jià)比的市場(chǎng)。 ? 研發(fā)技術(shù)實(shí)力不足，和國(guó)際差距大，和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)結(jié)合服裝校園招聘宣講會(huì)后學(xué)生對(duì)李寧服裝的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大促銷會(huì)的影響力，提高 李寧 服裝的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng) 實(shí)力。 八、活動(dòng)預(yù)算（單位：元） 租用 ：體育館場(chǎng)地 1000、燈光音像 1500、投影儀及熒幕200； 勞務(wù)費(fèi) ：主持人 300、歌手 2*100＝ 200、舞蹈演員 2*100＝ 200，魔術(shù)師 100； 海報(bào) ：普通 30*20＝ 600、巨幅 200； 禮品 ：中性筆 50*2＝ 100、手機(jī)掛鏈 30*5＝ 150、 T恤10*30=300、背包 5*50＝ 250、 512M優(yōu)盤(pán) 5*200＝ 1000、 舞臺(tái) 布臵及展臺(tái) 800； 主 操作程序展示員 100、副操作人員（ 8位） 8*50＝ 400； 其他 及彈性開(kāi)支： 1000 總計(jì) ： 8400元 ? 九、全案闡述 方案與產(chǎn)品特色的融合度 本 次活動(dòng)方案體現(xiàn) 了李寧服裝的特點(diǎn)，更好的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品， 以及在校園中廣泛適應(yīng)的人群，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力與購(gòu)買力。職業(yè)：李寧（中國(guó)）體育用品有限公司董事長(zhǎng)。 ② 加強(qiáng)期： ?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)； ?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。 ? 新的產(chǎn)品線劃分以西服檔次為 要點(diǎn)： 針對(duì) 中高階層的需求細(xì)分，提供從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和材料全面精致化的整體舒適感受解決方案。 實(shí)際 產(chǎn)品：品牌需要、優(yōu)秀的質(zhì)量、新穎款式等 核心 產(chǎn)品層次是每一個(gè)品牌都能提供；實(shí)際產(chǎn)品層面的品牌、質(zhì)量、款式三者都是至關(guān)重要的。 仿制的難以程度 。 ?折扣 定價(jià) 折扣 定價(jià)是找一種讓消費(fèi)者可以接受的降價(jià)理由，并使其感覺(jué)到享受了真正的價(jià)格 優(yōu)惠 ，而不是進(jìn)入了價(jià)格促銷的陷阱。 李寧 體育用品在中國(guó) 乃至在 國(guó)際打拼了十幾年 ，就其品牌塑造的發(fā)展歷程而言 ，一 是發(fā)揮著品牌的可區(qū)分和可識(shí)別性 ，側(cè)重 于尋求一個(gè)卓越非凡的名稱 ；二 是把品牌作為一種營(yíng)銷功能側(cè)重于尋求營(yíng)銷活動(dòng)和 營(yíng)銷行為 的特權(quán) 。 :34:0318:34Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 34分 3秒 18:34:0310 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 34分 3秒 18:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 6時(shí) 34分 3秒 18:34:0310 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?特價(jià)品 特價(jià)品 定價(jià)策略又稱為招徠定價(jià)策略 ，是 把少數(shù)商品制定為特價(jià)或廣告價(jià) ，通過(guò) 廣告 宣傳 來(lái)吸引顧客光臨 。 吉祥數(shù)字 定價(jià) 利用 人們對(duì)數(shù)字發(fā)音的諧音意義的理解 ，定價(jià) 時(shí)取一些目標(biāo)顧客工人的吉祥數(shù)字 。 產(chǎn)品的差異 。 同時(shí) ，重視口碑宣傳的作用，有意識(shí)的引導(dǎo)口碑宣傳。 ? (4)，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容， 并強(qiáng)化用戶的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度 。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 ? 運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷： 8歲開(kāi)始練習(xí)體操 ,1971年進(jìn)入廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì)， 1980年被選入國(guó)家體操集訓(xùn)隊(duì)。這種搭臺(tái)方式能使活動(dòng)項(xiàng)目與展示區(qū)分工協(xié)作，同時(shí)還可以使參觀者既方便了解服裝宣傳又便于觀賞、參與節(jié)目。 促銷策略 活動(dòng)促銷 ? 目的 ：基于服裝優(yōu)良的品質(zhì)與合理的性價(jià)比，使服裝品質(zhì)深入人心，挑選自己喜愛(ài)的有個(gè)性的服裝。 劣勢(shì)： ? 顧客對(duì)李寧品牌認(rèn)知疲軟。 ? 價(jià)格定位不準(zhǔn)
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