李寧產(chǎn)品整合策劃-免費閱讀
【正文】 :34:0318:34:03February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 34分 3秒 下午 6時 34分 18:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:34:0318:34:0318:342/10/2023 6:34:03 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。當(dāng) 顧客進(jìn)店后 ，可以 利用連帶推銷 ，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使得 顧客購買其他商品 ，增加 營業(yè)額。這種定價 方法被很多的店鋪廣泛應(yīng)用。 規(guī)模的可能性 。 ? 重視 產(chǎn)品 核心 產(chǎn)品：為客戶提供四季優(yōu)質(zhì)的西服。 ?李寧西服首 款 展示 ? 新產(chǎn)品的特點： 追求 感受，追求藝術(shù)美感，全面滿足消費者對西服的需求，提升格調(diào)與品質(zhì)感 。 廣告分期： ① 引導(dǎo)期： ?主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受； ?展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色； ?初步樹立品牌的形象。最好成績： 1982年第 6屆世界杯體操賽上，在男子全部 7個個人項目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán) 6項冠軍，余下的雙杠項目也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運動員，被譽為“體操王子”。 禮品 ：印有 ASUS標(biāo)志中性筆（ 50只）與手機掛鏈（ 30只）、李寧服裝 T恤（ 10件）、李寧時尚背包（ 5個）、 512M優(yōu)盤（ 5個）。在主要消費群體大學(xué)生中，樹立品牌形象。 ? 創(chuàng)新力、創(chuàng)新速度差。李寧希望通過多次提價能跟耐克的價格差距越來越小，但是提價讓李寧公司在國內(nèi)市場立身的根本漸漸發(fā)生動搖。消費者眼中，李寧是具“親和 性、民族的、體 育 的、榮 譽 的”，并非是李寧公司最近幾年奮力打造的“年輕的、時尚的、運動的”品牌個性。 ? 高占有率，如：安踏等，給李寧帶來不小的市場競爭壓力。 ? 、加強與體育明星的合作來推廣品牌，在市場上的影響力越來越大。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流 ,更適合自己的 潮流 ， 因為格點 ， 所以 信賴。 前言 （ 1） 調(diào)研背景： ? 李寧服裝有限公司根據(jù)當(dāng)今國內(nèi)的運動服裝現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，設(shè)計了各種適合青年、中年的運動服裝休閑服裝 ? 李寧服裝已經(jīng)在長沙市場有多家專賣店，為了更好的進(jìn)入市場拍了各種廣告 ? 為了更好的了解長沙消費者對李寧服裝的認(rèn)識和態(tài)度，以及競爭對手的狀況，進(jìn)行了對長沙地區(qū)的市場調(diào)研 市場調(diào)研 （ 2） 調(diào)研目的 ： ?明確 李寧服裝的市場及價格 定位 ?明確 李寧服裝的消費 群體 ?明確李寧服裝的市場 環(huán)境 ?鏈接主要競爭對手的市場定位及品牌形象 （ 3） 調(diào)研內(nèi)容： ? 根據(jù)專賣店賣出的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)，可以推算出我們那些產(chǎn)品受那些消費群體喜愛；（對于消費者而言） ? 根據(jù)我們對競爭者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有大多數(shù)的品牌銷售量大于我們品牌的銷售量；其他品牌對于產(chǎn)品的各種類型設(shè)計、推廣做了許多相關(guān)的活動（對于競爭者而言） ? 李寧作為國內(nèi)體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)者卻總被排在耐克、阿迪達(dá)斯之后讓李寧難免有點難堪；在 2023年北京奧運會上，運動員李寧點燃了北京奧運的星星之火；世錦賽上，“李寧”的運動裝備套在了世錦賽冠軍“西班牙”男籃全體隊員的身上； NBA賽場中，縱橫聯(lián)盟近十載的“大鯊魚”奧尼爾也成為其品牌代言人 ……（對于市場環(huán)境 ） （ 4） 調(diào)查 報告 ： ? 您的性別？ ? A、男 B、女 ? （ 2）您的職業(yè)？ ? A、學(xué)生 B、藍(lán)領(lǐng) C、白領(lǐng) D、其他 ? （ 3）您在最近是否買過運動服飾？ ? A、是 B、否 ? （ 4）您比較能接受的運動服裝價格？ ? A、 100以內(nèi) B、 100300 C、 300500 D、 500以上 ? （ 5）您每月用于購買李寧運動服裝的資金大約 ? A、 500以內(nèi) B、 5011000 C、 10012023 D、 2023以上 ? （ 6）您的月收入范圍？ ? A、 1000以下 B、 10003000 C、 30005000 D、 5000以上 ? （ 7）您在購買運動服裝是，是否會受產(chǎn)品品牌的形象影響？ ? A、完全沒有影響 B、有一定影響 C、有較大影響 D、完全受影響 ? （ 8）您購買運動服裝的主要原因是？ ? A、贈送禮品 B、最求潮流 C、生活要求 D、 其他 ? （ 9）請問您一般在什么時候購買運動服裝？ ? A、新品上線 B、促銷打折 C、節(jié)假日 D、隨意 ? （ 10）您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？ ? A、折扣促銷 B、贈品促銷 C、貴賓卡促銷 D、其他 ? （ 11）您購買李寧運動產(chǎn)品的頻率？ ? A、平均一年一次 B、平均一季度一次 C、平均一月一次 D、不固定 ? （ 12）您最經(jīng)常購買的運動品牌是？ ? A、阿迪達(dá)斯 B、耐克 C、李寧 D、其他 ? （ 13）您在挑選李寧產(chǎn)品是，最重視的因素是？ ? A、款
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