公司品牌戰(zhàn)略李寧-免費(fèi)閱讀
【正文】 它到底是什么？ 品牌的疑問 ? 李寧品牌的號(hào)召力在降低？ 把李寧與耐克、阿迪達(dá)斯在不同城市的銷售額做比較，發(fā)現(xiàn)“李寧”在對(duì)品牌不太敏感的二類城市銷售一直都不錯(cuò)，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。 通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念 “ 李寧 ” 是一個(gè)具有濃厚體育內(nèi)涵的品牌， “ 李寧 ” 產(chǎn)品展示的是富于體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神的生活理念。 目前， “ 李寧 ” 產(chǎn)品有 3大類，5000余種，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，銷售額穩(wěn)步增長， 2023年， 李寧 的銷售額達(dá)。這就是李寧人所崇尚的合作精神。 新品牌策略 新品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌能夠體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來 ? 設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品 按照新品牌的理念，采用新技術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值 加快產(chǎn)品開發(fā)速度，縮短產(chǎn)品生命周期 新品牌的溝通 ? 形象店 重點(diǎn)在北京、上海、廣州等大城市開設(shè) 350平米形象店 ? 標(biāo)準(zhǔn)店 在重點(diǎn)城市加開 80120平米的標(biāo)準(zhǔn)店 ? 廣告、品牌代言人 ? 選擇性贊助 ? 品牌聯(lián)想 親和的，民族的，體育的，榮譽(yù)的 勇敢 堅(jiān)強(qiáng) 迎接挑戰(zhàn) 美麗 自信 健康 原品牌產(chǎn)品理念 原品牌的策略 ? 擴(kuò)展市場(chǎng) 把握機(jī)遇：產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期 領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)：通過 4P把餅做大 ? 保護(hù)份額 開發(fā)低價(jià)位的產(chǎn)品－“舒適裝備” 開設(shè) 20平米以下的鞋店－“起跑線” 原品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌不能體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來，逐一鑒別選擇 淘汰既不能體現(xiàn)新品牌理念又不能體現(xiàn)老品牌理念的產(chǎn)品－高爾夫？ ? 開發(fā)新的低價(jià)位產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1