李寧電子商務(wù)方案解讀(專業(yè)版)
【正文】 這跟網(wǎng)上的圈子有關(guān)，像李寧官網(wǎng)上有籃球的社區(qū)，女子健身的社區(qū)，里面的活躍會員已經(jīng)超過了 10萬人。鋪 數(shù) 20231231 20230630 20231231李 寧 牌 7,249 6,809 6,245其他品牌 * 907 741 672海 外 市 場 測試在新加坡、香港 開設(shè) 羽毛球 專業(yè) 店2023年 2月 于 美 國 波特 蘭開設(shè) 展示 門 店易觀國際法 國 戶外 運(yùn)動用 品品牌意 大利運(yùn)動時(shí) 尚品牌知名羽毛球品牌，主要面向中端和大 眾 市 場多品牌策略 漸見 成果12知名乒乓球品牌主要在大 賣 場渠道分 銷運(yùn)動產(chǎn) 品李寧標(biāo)志新裝登場李寧品牌重塑n 李寧公司介紹n 電子商務(wù)的啟動與發(fā)展n 電子商務(wù)帶來的跨渠道零售變革n 分析目錄16 啟動電子商務(wù)的緣由 從 傳統(tǒng)服裝 企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢來看，電子商務(wù)所占的比重將越來越大 電子商務(wù)是未來趨勢消費(fèi)者互動李寧產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是 14歲至 28歲 的青年人，這和網(wǎng)民群體的重合度非常高 生意增長與品牌提升 通過網(wǎng)絡(luò)營銷開辟 新的營收渠道并借助網(wǎng)絡(luò)渠道提升李寧 品牌 形象 開展電子商務(wù)前的戰(zhàn)略思考n 專業(yè)團(tuán)隊(duì) 是否考慮建立專業(yè)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)？n 品牌傳遞 企業(yè)的品牌如何通過網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)店鋪等途徑傳遞給消費(fèi)者？n 產(chǎn)品定位 網(wǎng)絡(luò)上將經(jīng)營怎樣的一盤貨？如何解決網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈體系？n 渠道整合 線上與線下渠道如何定位、互補(bǔ)與整合？n 消費(fèi)體驗(yàn) 通過怎樣的方式將產(chǎn)品 /服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞給消費(fèi)者？n 業(yè)務(wù)模式 企業(yè)基于既有的 BTB業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) ,如何對 BTC業(yè)務(wù)進(jìn)行扶植與延伸？n 切入點(diǎn) 從淘寶等第三方網(wǎng)絡(luò)商城平臺為切入點(diǎn)？還是以自建官方網(wǎng)絡(luò)商城平臺為切入點(diǎn)？n 技術(shù)解決方案 — 自主開發(fā) ? 還是第三方外包 ? SAAS還是軟件購買 ?分公司門店物流商OEM供應(yīng)商供應(yīng)商倉儲中心網(wǎng)絡(luò)加盟商網(wǎng)絡(luò)分銷商網(wǎng)絡(luò)代銷網(wǎng)絡(luò)代銷網(wǎng)絡(luò)直銷加盟店加盟店2023年2023年2023年下半年2023年上半年?2023年 3月李
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