李寧產(chǎn)品整合策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 確：李寧試圖通過價(jià)格來比肩跨國品牌。李寧公司在產(chǎn)品 設(shè)計(jì)、贊 助 活 動(dòng)、形 象 及產(chǎn)品廣告、開店風(fēng)格、乃至形象代言人的選擇上都存在傳達(dá)信息不統(tǒng)一、不連續(xù)的問題，使消費(fèi)者對李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。 T（風(fēng)險(xiǎn)） ? 1，風(fēng)險(xiǎn)已占據(jù)本土體育用品高端市場的阿迪達(dá)斯、耐克等的體育用品一直壓抑著李寧的進(jìn)步。 ? 3. 李寧的銷售管理系統(tǒng)完善，分銷網(wǎng)絡(luò)完善，公司管理制度健全，擁有雄厚的后備資金可備調(diào)動(dòng)。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場 ,以更強(qiáng) ,更好 ,更新 ,更潮的理念來展現(xiàn) .在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光 ,卻 又不可頹廢 ,這個(gè)是很難做到的 ,格點(diǎn)做到了。這部分消費(fèi)者有固定的收入，收入水平在 500— 1800元，屬于價(jià) 格導(dǎo)向型消費(fèi)者，李寧產(chǎn)品雖然沒有耐克和阿迪達(dá)斯這么好的品牌效應(yīng)，但是也是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品的第一品牌，而且價(jià)格適中，宣揚(yáng)的是一種親和，友好，有民族榮譽(yù)感的氛圍，介于運(yùn)動(dòng)與休閑之間，符合他們的消費(fèi)心理，繼而成為他們購買運(yùn)動(dòng)用品的首選產(chǎn)品。 ? 2. 李寧公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、贊助活動(dòng)、形象及產(chǎn)品廣告、開店風(fēng)格、乃至形象代言人的選擇上都存在傳達(dá)信息不統(tǒng)一、不連續(xù)，品牌形象不一致的問題，造成消費(fèi)者對李寧的印象凌亂 。 ? 對于利潤空間不大的問題，可以提高銷售量的方法來 解決。在幾次世界性的大賽中，我們 都 能 看 到“李寧”的身影，但是賽 后 的 品 牌 管理和品牌維護(hù)卻不見了。而李寧公司不斷的提價(jià)舉動(dòng)讓產(chǎn)品性價(jià)比越來越模糊，銷售增幅呈逐步下降趨勢。 ? 企業(yè)文化衰退，李寧精神斷層。 三 、目標(biāo)院校與場地 長沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 地點(diǎn) ：學(xué)校主席臺 ? 四、目標(biāo)人群 追求 完美時(shí)尚品質(zhì)生活的在校學(xué)生及預(yù)購買李寧的 人群 五 、推廣時(shí)間 2023年 12月 23日 六 、主要目標(biāo)產(chǎn)品 李寧 全運(yùn)動(dòng)系列服裝 主要類型：李寧林丹系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、李寧乒乓球運(yùn)動(dòng)服 （下面用圖片展示出來） 李寧林丹系列 運(yùn)動(dòng)休閑系列 李寧乒乓球運(yùn)動(dòng)服 ? 七、活動(dòng)內(nèi)容 因 本次活動(dòng)地點(diǎn)為環(huán)保學(xué)院的主校區(qū)且恰逢圣誕前期，所以在活動(dòng)初期需廣泛張貼海報(bào)，集結(jié)人氣。 方案影響受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同度 以 “圣誕狂歡”為主題 首先 ，體現(xiàn)了李寧服裝企業(yè)文化年輕追求時(shí)尚、炫彩個(gè)性的特點(diǎn)； 其次 ，還可使在校學(xué)生在圣誕前夕踴躍參與到活動(dòng)中來，認(rèn)同李寧服裝的宣傳； 再次 ，還可通過獎(jiǎng)勵(lì)贈(zèng)予方式現(xiàn)場鼓動(dòng)消費(fèi)者預(yù)定購買華碩筆記本電腦。 廣告策略 ? 二、李寧公司的簡介。 ③ 補(bǔ)充期： 以各種 SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 產(chǎn)品組合 ? 在中高檔階層體現(xiàn)的主要市場需求趨勢 ： 追求舒適感受 ； 追求藝術(shù)與空間氛圍 ； 追求格調(diào)與品質(zhì)感 ； 追求體面與風(fēng)度。通過品牌傳播，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)，達(dá)到有口皆碑的目的。 回收的目標(biāo)等 。 一般由以下 幾種： ? (一 )數(shù)量 折扣 ： 折扣 。注重 品牌名稱宣傳和品牌附加價(jià)值的開發(fā)與維護(hù) ，撲 捉市場機(jī)會 ，制定 應(yīng)變的 定價(jià) 策略擴(kuò)大市場占有率 ，了解 競爭對手的情況并相對制定出應(yīng)對策略 ，是 現(xiàn)階段李寧 公司迅速 發(fā)展的必要因素。 18:34:0318:34:0318:34Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:34:0318:34:0318:342/10/2023 6:34:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 34分 3秒 下午 6時(shí) 34分 18:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 6時(shí) 34分 :34February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:34:0318:34:0318:34Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時(shí) 34分 3秒 18:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 6時(shí) 34分 :34February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。我們相信，只要采取行之有效的方法和策略 ，李寧 一定能夠走向國際融入世界 總結(jié) 謝謝觀賞 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? (四 )優(yōu)惠券折。 ?整數(shù) 定價(jià) 這種 定價(jià)方法可以給顧客一種干脆、實(shí)際的感覺，同時(shí)會有一種高級品的效果 。 還 需考慮以下 因素 : 需求 程度 潛力大小 。 售后服務(wù) 的規(guī)范化和細(xì)節(jié)管理至關(guān)重要 。 只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果 。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò) ,并且在美國 ,東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店 . 國際權(quán)威的美國市場研究機(jī)構(gòu) ? SGI《 體育用品情報(bào) 》 針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表 ,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng) . 具體策
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