【正文】 ? 分析提綱： – 得到初步報(bào)告后，研究部執(zhí)行初步檢查并根據(jù)數(shù)據(jù)綱要確定交叉分析 ? 分析報(bào)告： – 項(xiàng)目經(jīng)理根據(jù)計(jì)劃書和數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果進(jìn)行初步分析。 實(shí)施步驟（二） ? 數(shù)據(jù)處理階段：自問卷回收、復(fù)核結(jié)束之時(shí)開始，將盡可能與調(diào)查工作 ? 同步進(jìn)行。 8000元以上； 。通過這種方法取得的信息往往比較可信。而深訪則根據(jù)被訪者意愿入戶到辦公室或者其他場(chǎng)所中，通過配額抽樣的方法得到樣本。 – 問卷有專人設(shè)計(jì)并經(jīng)項(xiàng)目經(jīng)理同意，確定滿足分析所需。當(dāng)置信度為 90%時(shí)，z=； E：為誤差值； P：為概率值； ? 30個(gè)樣本是定量研究的最小樣本量 ； ? 各項(xiàng)抽樣標(biāo)準(zhǔn)樣本量計(jì)算： Z=,E=3%,P=， N=1067 Z=,E=5%,P=， N=384 Z=,E=10%,P=， N=96 Z=,E=3%,P=， N=747 Z=,E=5%,P=， N=269 Z=,E=10%,P=， N=67 演講完畢，謝謝觀看！ 。 質(zhì)量控制方法（一） ? 研究設(shè)計(jì) ： – 公司在制定正式計(jì)劃書前根據(jù)客戶問題的要求，確定具體的問題。 定量研究方法選擇原因 ? 選擇入戶訪問的原因： 入戶訪問綜合了以上兩個(gè)方法的優(yōu)點(diǎn)，它可以進(jìn)行相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的深入訪問，樣本的隨機(jī)性較好，同時(shí)消費(fèi)者由于是在家中接受訪問，戒備心理相對(duì)較弱，對(duì)于一些涉及較為隱私的問題更容易回答。 ? 了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，評(píng)估企業(yè)品牌在市場(chǎng)中的作用，指導(dǎo)企業(yè)的品牌樹立工作； ? 了解品牌的內(nèi)涵和外延，為品牌延伸的可行性提供依據(jù)； ? 了解品牌形象，為企業(yè)形象定位、產(chǎn)品形象定位、品牌形象定位提供科學(xué)依據(jù)； 研究目的 分析思路 一塊地，可以做什么？怎么做？ 別墅 其他可能的住宅形式 為什么？ 怎么做？ 普通住宅 怎么做？ 為什么？ 調(diào)查步驟、樣本量、方法設(shè)計(jì) ?本次訪問將采用三種調(diào)查方法先后交叉進(jìn)行的方式： –二手資料和隨機(jī)抽樣入戶訪問 ?在大廣州市范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣入戶訪問住宅現(xiàn)有和潛在購買者，了解購買各類住宅的比例、需求以及品牌情況； –高檔住宅預(yù)約面訪 ?對(duì)別墅的購買者進(jìn)行小樣本訪問，采用預(yù)約面訪的方式，了解別墅潛在用戶的購買及需求情況； 二手資料收集 ? 間接調(diào)查 –通過報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)及其他媒體收集有關(guān)房地產(chǎn)信息、發(fā)展動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)分析 ……等材料，然后對(duì)這些材料進(jìn)行對(duì)比分析，去偽存真。 訪問方法概述 ?市場(chǎng)研究主要有定性和定量?jī)煞矫娴臄?shù)據(jù)收集方法： –定性數(shù)據(jù)收集主要有：小組座談會(huì)和深訪兩種方法； –定量數(shù)據(jù)收集主要有：電話訪問、街頭訪問、入戶訪問、網(wǎng)上調(diào)查等。 – 問卷輸入：將問卷全部輸入電腦； – 數(shù)據(jù)處理：我們計(jì)劃用 quantum軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以作各種描述性統(tǒng)計(jì)（頻數(shù)、頻率等），可以作各種運(yùn)算（平均數(shù)等），可以作交叉分析、相關(guān)分析、回歸分析、聚類分析、定位分析、因素分析等高級(jí)統(tǒng)計(jì)。 – 根據(jù)分析報(bào)告并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)企業(yè)提出營(yíng)銷建議。編碼完成后再由專人進(jìn)行檢查，保證編碼合理。 – 二審：由 QC督導(dǎo)進(jìn)行，進(jìn)一步檢查問卷質(zhì)量。 別墅 的消費(fèi)者 。 24－ 50歲； ； 業(yè)工作； ； 查。 實(shí)施步驟（一） ? 項(xiàng)目準(zhǔn)備階段：自與客戶簽定合同之日起開始項(xiàng)目準(zhǔn)備工作 – 設(shè)計(jì)問卷 – 召集訪問員 – 組織項(xiàng)目成員會(huì)議 – 與客戶確認(rèn)問卷并印刷 – 準(zhǔn)備其他訪問工具（如表格、卡片等） ? 調(diào)查執(zhí)行階段：客戶確認(rèn)問卷以后，我們將召集項(xiàng)目培訓(xùn)會(huì)，并邀請(qǐng)客戶參加，從此進(jìn)入項(xiàng)目執(zhí)行階段。 – 問卷初稿完成后，至少經(jīng)兩次試訪，以保證問卷的實(shí)用性。 第三部分 項(xiàng)目費(fèi)用 ?研究費(fèi)用 ?付款方式 研究費(fèi)用 費(fèi)用明細(xì) 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 2， 000元 問卷 /大綱設(shè)計(jì) 4， 500元 1500元 /份 3份 = 4,500元 數(shù)據(jù)收集 94， 382元 入戶訪問： 113元 /份 610份 =68,930元 別墅潛在購買者預(yù)約深訪： 328元 /份 60份 =19,680元 二手資料收集預(yù)約深訪： 462元 /份 6份 =2,772元 其他二手資料間接收集： 3,000元 數(shù)據(jù)處理 8， 100元 程序編寫： 2,000元 編碼輸入： 10元 /份 610份 =6,100元 分析報(bào)告 18， 000元 18， 000元 交通費(fèi) 500元 差 旅 費(fèi) 7， 500元 300元 /天 25天 =