【正文】 一月 2121:53:5921:53Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 。整體上看，各品牌服務(wù)器軟性文章廣告的省市區(qū)選擇投放，即為聯(lián)想、浪潮和方正三品牌的前 10位省市區(qū)的軟性文章廣告投放。在選擇的大眾媒體之中，以各地區(qū)、城市范圍發(fā)行的居多，全國(guó)發(fā)行的媒體較少。與上月相比，浪潮在在專業(yè)媒體上軟性廣告的投放力度略有加大，但優(yōu)勢(shì)并不明顯，大眾媒體和專業(yè)媒體與行業(yè)媒體之間的差距越來(lái)越大；聯(lián)想?yún)s恰恰與浪潮的投放狀況相反，大眾媒體成為其投放的主方向，專業(yè)媒體的投放與上月幾乎相同，二者之間有了一定的差距，行業(yè)媒體則更受冷落；方正的軟性廣告投放發(fā)生了很大的變化，大眾媒體和專業(yè)媒體均有下降，行業(yè)媒體有所增長(zhǎng)，變化以后，大眾媒體和行業(yè)媒體的投放持平，與專業(yè)媒體有很大差距，專業(yè)媒體成為其軟性廣告投放的重點(diǎn)；剩余四品牌服務(wù)器的軟性廣告投放很少，投放的變化對(duì)整體影響小。浪潮本月在廠商和分銷商的銷售基礎(chǔ)上，還有微妙途徑作微量銷售補(bǔ)充。各個(gè)品牌的廣告投放與整體的廣告分布是一致的，全國(guó)性媒體占去了各廣告投放的大部分。 1998年底，經(jīng)過(guò)短短一年多的發(fā)展，實(shí)達(dá)電腦便以 ，并一舉成為國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)的第二大品牌（根據(jù)《中央電視臺(tái)》央視調(diào)查中心和《人民日?qǐng)?bào)》社新聞?wù){(diào)查中心完成的 98年度全國(guó)城市居民消費(fèi)品調(diào)查結(jié)果）。方正電腦已成為國(guó)內(nèi)馳名品牌，從 1999年第二季度起，一直躋身亞太前 10名之列；顯示器產(chǎn)銷規(guī)模居國(guó)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先地位。浪潮服務(wù)器本月共選擇了 16份媒體投放廣告費(fèi)用，多于上月 1份，其中專業(yè)媒體 10份，投放費(fèi)用 ；大眾媒體 6份，投放費(fèi)用為 ，行業(yè)媒體未進(jìn)行廣告投放；廣告投放過(guò) 10萬(wàn)元的媒體有 2份，分別為計(jì)算機(jī)世界（ ）和中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)（ ）；兩份媒體廣告投放費(fèi)用之和為 %，廣告投放的集中度非常高。浪潮在 6份媒體上有，投放的重點(diǎn)媒體是參考消息（ ）和中國(guó)工商（ 6萬(wàn)元）。浪潮廣告投放次數(shù)伴隨其投放費(fèi)用的增長(zhǎng)而上漲，本月共投放 63次，榮登各品牌服務(wù)器廣告投放頻次榜首，專業(yè)媒體上投放了 48次，高于月達(dá) 11次，大眾媒體上投放了 15次，行業(yè)媒體繼上月投放 1次后，本月出現(xiàn)了零投放。指定品牌服務(wù)器軟廣告投放廣告主體性質(zhì)分析硬廣告投放研究 軟廣告投放研究硬廣告投放研究 q指定品牌服務(wù)器廣告投放總量研究q指定品牌服務(wù)器廣告投放媒體選擇研究 F指定品牌在全國(guó)三大類媒體上的廣告投放分析F指定品牌服務(wù)器專業(yè)媒體選擇分析 F指定品牌服務(wù)器行業(yè)媒體選擇分析 F指定品牌服務(wù)器大眾媒體選擇分析F指定品牌服務(wù)器具體媒體選擇分析q指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇研究 F7月指定品牌服務(wù)器全國(guó)各區(qū)域選擇分析F7月指定品牌服務(wù)器全國(guó)省市廣告投放分析q7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)研究一、 指定品牌服 務(wù) 器廣告投放 總 量研究 2023年 7月，服務(wù)器廣告投放總量為 ，比 6月份增長(zhǎng)了 %。指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究216。指定品牌服務(wù)器在專業(yè)媒體上的廣告投放僅占專業(yè)媒體服務(wù)器廣告投放總量的 %，大眾媒體的投放份額%，行業(yè)媒體僅為 %，體現(xiàn)了指定品牌服務(wù)器廣告的媒體投放策略；從中也可看出，各品牌服務(wù)器在專業(yè)媒體上的廣告投放代表了媒體廣告投放的整體走勢(shì)。 （四） 指定品牌服 務(wù) 器大眾媒體 選擇 分析 雖然大眾媒體的讀者群廣，發(fā)行量也大，但是由于行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，服務(wù)器的廣告投放沒(méi)有在大眾媒體上做很大投入，本月指定服務(wù)器品牌只出現(xiàn) 4個(gè)，共在 19份大眾媒體媒體上投放了廣告，比上月少了 10份，這些都直接導(dǎo)致本月廣告量少于上月。聯(lián)想的重點(diǎn)媒體投放狀況見圖 22： 圖 22： 2023年 7月聯(lián)想服務(wù)器廣告投放重點(diǎn)媒體對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元、次 ）浪潮浪潮集團(tuán)是我國(guó)最早從事電子信息產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一 ,是集科研開發(fā)、生產(chǎn)銷售、信息服務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、教育培訓(xùn)為一體的大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在全國(guó)電子百?gòu)?qiáng)中排名第 19名 ,是國(guó)家和山東省重點(diǎn)扶持的骨干企業(yè)。在本月的廣告投放中，金長(zhǎng)城只選擇了 5份媒體進(jìn)行廣告投放，少于上月 1份；其中 4份為專業(yè)媒體，分別為中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)（ ）、計(jì)算機(jī)世界（ ）、網(wǎng)絡(luò)世界（ ）和中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶（ ）；行業(yè)媒體為中國(guó)電腦教育報(bào)（ ）；大眾媒體沒(méi)有進(jìn)行廣告投放；其中中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)是金長(zhǎng)城重點(diǎn)投放媒體。中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)和計(jì)算機(jī)世界仍為主要投放媒體，在這兩份媒體上分別投放了 ；計(jì)算機(jī)世界雖投放費(fèi)用高，卻只投放了 1次，南京日?qǐng)?bào)僅投放了 ，其投放次數(shù)卻高達(dá) 5次，體現(xiàn)了計(jì)算機(jī)世界采用大版幅的廣告投放，取得直觀的宣傳效果，南京日?qǐng)?bào)則則以較高的投放次數(shù)給人以印象。其次是華北地區(qū)的媒體，在此的廣告投放為 ，占六品牌廣告投放總量的 6%，與全國(guó)性媒體相差 14倍有余。實(shí)達(dá)僅在四川省投放了 ，占廣告投放總量的 %。前三個(gè)品牌服務(wù)器的軟性廣告，占到了監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器軟性廣告總量的%，與上月極為接近，可見這三個(gè)國(guó)產(chǎn)服務(wù)器品牌在我國(guó)現(xiàn)有的服務(wù)器產(chǎn)品中的品牌知名度非常高，服務(wù)器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在這三個(gè)品牌上。各品牌對(duì)行業(yè)媒體的選擇相當(dāng)分散， 6品牌在中國(guó)電腦教育報(bào)上均有廣告投放。北京以其在我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技中所處的重要位置，而永遠(yuǎn)列于產(chǎn)品廣告投放的首位，服務(wù)器的軟性文章廣告投放也不例外，本月以 35篇的投放量遙遙領(lǐng)先；四川因其擁有發(fā)達(dá)的城市、眾多的人口及較高的計(jì)算機(jī)普及率，而排在服務(wù)器軟性文章廣告投放的第二位；江蘇包含我國(guó)第一大城市上海，福建是我國(guó)著名的沿海開放省份，二者以 8篇的服務(wù)器軟性文章廣告投放并駕齊驅(qū)，列位第三。 21:53:5921:53:5921:53Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 9:53:59 下午 9:53 下午 21:53:59一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 2121:53:5921:53:59January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 9:53:59 下午 9:53 下午 21:53:59一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各廠商在直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時(shí)，都大肆宣傳自身企業(yè)動(dòng)態(tài)，來(lái)突出自己產(chǎn)品在同行業(yè)中的領(lǐng)先地位，是提高品牌知名度的較好方式，在本月的投放上就有所體現(xiàn)，本月關(guān)于企業(yè)動(dòng)態(tài)的軟性廣告共投放 166篇，占投放總量的 %，近 1/4。浪潮的軟性文章廣告投放銳減至本月的 34篇，分別投放在 24份大眾媒體上。與上月相比，本月的軟性文章廣告投放量非常大，計(jì)算機(jī)世界異軍突起，以 42篇的最高投放量勇奪桂冠，高出其上月投放的 7倍；中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)（ 41篇）以 1篇之差未能蟬聯(lián)冠軍，滑至第二；電腦商情報(bào)以 39篇軟性文章廣告排名第三；上月亞軍、季軍得主，中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶（37篇）和網(wǎng)絡(luò)世界（ 36篇）被擠出前三甲，分列第四、五位。有 “ 主 ” 必有 “ 輔 ” ，促銷廣告成為其最有力的輔助廣告宣傳方式，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使各品牌紛紛借以節(jié)假日、年慶等名目促銷產(chǎn)品，借以擴(kuò)大其知名度，促銷廣告也就成為其活動(dòng)的前奏；產(chǎn)品銷售固然重要，良好的形象也是必不可少的，但同時(shí)也注定形象廣告的投放不會(huì)太多。聯(lián)想在全國(guó)的 13個(gè)省市的媒體投放了廣告，與上月數(shù)目相同，仍是選擇省市最多的品牌。目前，實(shí)達(dá)電腦擁有包括家用、商用與服務(wù)器、筆記本在內(nèi)的全系列 PC產(chǎn)品。 本月方正選擇了 8份媒體進(jìn)行廣告投放，其中專業(yè)媒體有 6份，大眾媒體有 2份，行業(yè)媒體沒(méi)有投放。作為國(guó)內(nèi)最具有實(shí)力的信息產(chǎn)品制造及網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)，長(zhǎng)城集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為集科研開發(fā)、配套件生產(chǎn)、系統(tǒng)集成、進(jìn)出口貿(mào)易和資金融通為一體的綜合性計(jì)算機(jī)企業(yè)集團(tuán)。最多的只有南京日?qǐng)?bào)上，有三個(gè)品牌投放了廣告，投放的額度都很??；有兩個(gè)品牌投放廣告的媒體除首席投放媒體中國(guó)工商外，還有哈爾濱日?qǐng)?bào)；其余媒體上均只有一個(gè)品牌投放廣告。 圖 21： 2023年 7月指定品牌服 務(wù) 器廣告投放 頻 次 對(duì) 比 圖 單位：次 （二）指定品牌服務(wù)器專業(yè)媒體選擇分析 在監(jiān)測(cè)的指定品牌廣告投放中，在平面媒體上有廣告投放的六個(gè)品牌在專業(yè)媒體上均有廣告投放，投放的專業(yè)媒體共有 21份。 硬廣告投放研究 圖 11： 2023年 6月 7月指定品牌廣告投放費(fèi)用對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元 ） 圖 12： 2023年 6月 7月指定品牌服務(wù)器廣告投放頻次對(duì)比圖（單位：次） 硬廣告投放研究 整體上看，各品牌服務(wù)器的廣告投放頻次狀況與投放費(fèi)用是相應(yīng)的。指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇研究 216。 硬廣告投放研究 （一）指定品牌在全國(guó)三大類媒體上的廣告投放分析 本月的各品牌服務(wù)器廣告投放中，無(wú)一例外的把絕大部分的廣告投放費(fèi)用投放于專業(yè)媒體；大眾媒體成為其投放候選，但本月金長(zhǎng)城和實(shí)達(dá)卻未在其上投放；專業(yè)媒體為補(bǔ)充之用，僅聯(lián)想和金長(zhǎng)城有所投放；可見金長(zhǎng)城的廣告投放較特別，行業(yè)媒體成為其廣告投放的次選，這是因?yàn)榻痖L(zhǎng)城無(wú)法與聯(lián)想和浪潮的廣告大戰(zhàn)相比，而投放費(fèi)用又遠(yuǎn)高于其他品牌，投放策略只有另辟溪徑，主投方向未變，仍絕大部分投在專業(yè)媒體上，次投則避開聯(lián)想與浪潮、方正與清華同方的交鋒戰(zhàn)場(chǎng) ——大眾媒體，改投行業(yè)媒體，投放思想為：與其不能得到大眾媒體廣大讀者群在眾多服務(wù)器品牌中的比較認(rèn)可，不如完全得到行業(yè)媒體讀者群的一致認(rèn)同。具體數(shù)據(jù)見表 22：媒體名稱 浪潮 聯(lián)想 金長(zhǎng)城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì)計(jì)算機(jī)世界 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)世界 中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 電腦商情報(bào) IT經(jīng)理世界 互聯(lián)網(wǎng)周刊 微電腦世界 信息系統(tǒng)工程 計(jì)算機(jī)世界 華東市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)報(bào) 個(gè)人電腦 網(wǎng)絡(luò)與信息 每周電腦報(bào) 中國(guó)電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)世界 上海計(jì)算機(jī)報(bào) 計(jì)算機(jī)世界 華南市場(chǎng) 電子電腦報(bào) 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用 合計(jì) 表 22 ： 2023年 7月指定品牌廣告投放專業(yè)媒體表（單位：萬(wàn)元）（三） 指定品牌服 務(wù) 器行 業(yè) 媒體 選擇 分析 各監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器在行業(yè)媒體廣告投放最少，所以選擇的具體行業(yè)媒體數(shù)量也最少。聯(lián)想廣告投放超過(guò) 10萬(wàn)元的媒體有 3份，且全為專業(yè)媒體，分別為中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)（ ）、計(jì)算機(jī)世界（ ）和網(wǎng)絡(luò)世界（ ）。金長(zhǎng)城服務(wù)器營(yíng)銷中心銷售模式自運(yùn)行以來(lái)，收到了良好的市場(chǎng)效益，服務(wù)器渠道內(nèi)銷售量每月遞增 120%；其高質(zhì)量的產(chǎn)品、強(qiáng)大的技術(shù)支持、完備的售后服務(wù)體系贏得了包括教育、軍隊(duì)、企業(yè)、電信等在內(nèi)的更多行業(yè)用戶。現(xiàn)在同方電腦銷售渠道遍布全國(guó)各地，有 7個(gè)大區(qū)、 27個(gè)辦事處的基礎(chǔ)上，清華同方電腦 1000余家代理商已形成輻射全國(guó)的強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，全國(guó) 800家同方電腦專賣店正在建設(shè)之中。 三、 指定品牌服 務(wù) 器廣告投放區(qū)域 選擇研究 （一） 7月指定品牌服務(wù)器全國(guó)各區(qū)域選擇分析（二） 7月指定品牌服務(wù)器全國(guó)省市廣告投放分析（一） 7月指定品牌服務(wù)器全國(guó)各區(qū)域選擇分析(一 )天津是其本月投放的重點(diǎn)城市，投放的廣告費(fèi)用最多，為 ，其次才為上月投放最多城市北京，且投放費(fèi)用大幅下降，僅為 。伴隨我國(guó)加入世貿(mào)組織進(jìn)程的加快，國(guó)產(chǎn)服務(wù)器品牌與外來(lái)進(jìn)口品牌的交鋒已全面展開，聯(lián)想、浪潮、方正等國(guó)產(chǎn)品牌迎難而上，不斷研發(fā)、生產(chǎn)業(yè)界前沿新品，在 2023年上半年取得驕人的業(yè)績(jī)，使民族產(chǎn)業(yè)深受鼓舞，升級(jí)后的新一輪市場(chǎng)大戰(zhàn)中，使我們有信心、有實(shí)力立于不敗之地，戰(zhàn)況如何，拭目以待。在本月慧聰監(jiān)測(cè)的服務(wù)器品牌中，只有 6個(gè)品牌且僅在前