【正文】 :34:2518:34Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :34:2518:34:25February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 活動(dòng)時(shí)間： x月 xx日－ x月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各專營(yíng)店店頭 ? 活動(dòng)策略 一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 研發(fā)理念 根植 VW造型設(shè)計(jì) DNA（舒適享受駕乘樂趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費(fèi)者獨(dú)特的審美文化和消費(fèi)習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個(gè)性化” 指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , ? “差異化” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn) ,形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化 。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動(dòng) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗(yàn)營(yíng) 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺(tái)：預(yù)售、上市會(huì)投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會(huì)投放 電臺(tái)報(bào)紙專題： C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以全國上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點(diǎn)” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會(huì) 售車活動(dòng)“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營(yíng)店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競(jìng)品對(duì)比展板 直復(fù)營(yíng)銷： 展開意向客戶捕獲活動(dòng)： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場(chǎng)試乘試駕） 1）車主置換升級(jí)； 2）保有客戶推薦購車； 3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場(chǎng)售車等 促進(jìn)定車 合肥上市會(huì) 媒體試駕會(huì) 提升意向客戶質(zhì)量 強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放 互動(dòng)：競(jìng)猜更精彩 巧奪 結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開 試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)：競(jìng)品評(píng)測(cè)專題，“小道消息” 售車活動(dòng)“ 2023位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 公關(guān)傳播活動(dòng) 公關(guān)傳播活動(dòng)－預(yù)熱期 ? “競(jìng)猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動(dòng)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月－ ? 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單； ? 活動(dòng)內(nèi)容 在電臺(tái)、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專題，設(shè)置短信、電話平臺(tái)，展開 Tiguan途觀價(jià)格 ,產(chǎn)品知識(shí)等競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)； 參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“ Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場(chǎng)券； 上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贏取“合肥首臺(tái) Tiguan途觀”提車榮譽(yù)。 獨(dú)有的互動(dòng)性： 讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 下午 6時(shí) 34分 :34February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 6時(shí) 34分 :34February 3, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。. PARTY效果圖 PARTY邀請(qǐng)函 1 封面封底設(shè)計(jì) THANKS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 展示時(shí)間： 2023年 x月 展示地點(diǎn)：購物中心（ CBD)\ 活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動(dòng)介紹，高雅音樂演奏助興。 （電臺(tái)競(jìng)猜互動(dòng)專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動(dòng)互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)對(duì)比測(cè)試、“小道消息”） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競(jìng)品對(duì)比評(píng)測(cè)信息傳播。如 增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對(duì)不同媒體特性，度身定制“差異化”“個(gè)性化”的傳播方式及手段。 ３ . “馳騁途觀 年年開新”購車車活動(dòng) .參照廠家活動(dòng)內(nèi)容開展 線下活動(dòng)三 ? 活動(dòng)主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀城市巡展 體驗(yàn)營(yíng) ? 活動(dòng)目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來店率。. 主持人 主持人致結(jié)束詞 。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時(shí) 34分 25秒 18:34: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 18:34:2518:34:2518:342/3/2023 6:34:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 專營(yíng)店店頭物料 以廠家店頭布置標(biāo)準(zhǔn)要求為準(zhǔn) Tiguan途觀（合肥） 上市 PARTY “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨 (合肥電視臺(tái)開播周年儀式 ) 亮點(diǎn) ? 上海大眾聯(lián)袂合肥電視臺(tái)共同打造 Tiguan途觀上市派對(duì)， “聲音放大，檔次提升，效果翻番” ? 針對(duì)合肥地區(qū)高端商務(wù)、公務(wù)人群打造的 高雅、經(jīng)典、時(shí)尚 盛宴 合肥電視臺(tái)合作資源優(yōu)勢(shì) ? 合肥電視臺(tái)提前一周播出 Tiguan途觀合肥上市會(huì)片花， 每天 6次，每晚黃金時(shí)段不少于 3次、每次 30秒。 公關(guān)傳播活動(dòng)－上市期 ? 傳播要點(diǎn)： ? 上