【正文】 :34:2518:34Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :34:2518:34:25February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 活動時間： x月 xx日－ x月 ? 活動地點：各專營店店頭 ? 活動策略 一對一直復營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 研發(fā)理念 根植 VW造型設計 DNA（舒適享受駕乘樂趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費者獨特的審美文化和消費習慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術層面上將兩者的優(yōu)勢進行有機融合，實現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。形成消費期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個性化” 指結合合肥本土市場特征 ,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個性化 , ? “差異化” 指在總部素材的基礎上提煉更適合本地消費者途觀核心賣點 ,形成與競爭對手 賣點的差異化 。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動 x月－ x月 xx日（預熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗營 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關傳播 電臺：預售、上市會投放 網(wǎng)絡 ：預售上市會投放 電臺報紙專題： C概念、品牌榮譽、產(chǎn)品優(yōu)勢 以全國上市發(fā)布會為引爆點， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會 售車活動“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營店 1）店頭布置準備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競品對比展板 直復營銷： 展開意向客戶捕獲活動： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場試乘試駕） 1）車主置換升級； 2）保有客戶推薦購車； 3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場售車等 促進定車 合肥上市會 媒體試駕會 提升意向客戶質量 強化期全方位、立體廣告投放 互動：競猜更精彩 巧奪 結合強化期系列活動立體展開 試駕體驗深度報道、熱賣報道 網(wǎng)絡：競品評測專題，“小道消息” 售車活動“ 2023位忠誠車主獎勵計劃 ” 公關傳播活動 公關傳播活動－預熱期 ? “競猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動活動 ? 活動時間： 2023年 x月－ ? 活動目的：吸引目標客戶 關注、收集意向客戶信息；促進定單； ? 活動內(nèi)容 在電臺、報紙設置互動專題，設置短信、電話平臺，展開 Tiguan途觀價格 ,產(chǎn)品知識等競猜互動活動； 參與活動，即可獲贈“ Tiguan途觀合肥上市會”入場券； 上市會現(xiàn)場，預交定金，即有可能在上市會現(xiàn)場贏取“合肥首臺 Tiguan途觀”提車榮譽。 獨有的互動性： 讓企業(yè)和消費者高效互動，廣告附加值倍增。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。. PARTY效果圖 PARTY邀請函 1 封面封底設計 THANKS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 活動內(nèi)容 展示時間： 2023年 x月 展示地點：購物中心（ CBD)\ 活動內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動介紹，高雅音樂演奏助興。 （電臺競猜互動專題；報紙試駕報告、預售活動互動；網(wǎng)絡對比測試、“小道消息”） ? 利用網(wǎng)絡媒體，加強競品對比評測信息傳播。如 增加了軸距，合理設計后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設計連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對不同媒體特性，度身定制“差異化”“個性化”的傳播方式及手段。 ３ . “馳騁途觀 年年開新”購車車活動 .參照廠家活動內(nèi)容開展 線下活動三 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀城市巡展 體驗營 ? 活動目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關注，提升來店率。. 主持人 主持人致結束詞 。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時 34分 25秒 18:34: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 3日星期五 6時 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 18:34:2518:34:2518:342/3/2023 6:34:25 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 專營店店頭物料 以廠家店頭布置標準要求為準 Tiguan途觀（合肥） 上市 PARTY “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀（合肥）上市派對暨 (合肥電視臺開播周年儀式 ) 亮點 ? 上海大眾聯(lián)袂合肥電視臺共同打造 Tiguan途觀上市派對， “聲音放大，檔次提升，效果翻番” ? 針對合肥地區(qū)高端商務、公務人群打造的 高雅、經(jīng)典、時尚 盛宴 合肥電視臺合作資源優(yōu)勢 ? 合肥電視臺提前一周播出 Tiguan途觀合肥上市會片花， 每天 6次，每晚黃金時段不少于 3次、每次 30秒。 公關傳播活動－上市期 ? 傳播要點： ? 上