上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案(文件)
【正文】 目標消費者（共計約 300人 ) 目的 宣布 Tiguan途觀合肥上市 新車價格公布 Tiguan途觀定位及優(yōu)勢傳播 核心行業(yè)媒體邀請 公關(guān)造勢 新品發(fā)布 主流媒體造勢 Tiguan途觀上市派對、 試乘試駕啟動儀式 提升產(chǎn)品知名度和美譽度、促進定車 策略 “馳騁途觀 駕馭未來”概念傳遞 活動環(huán)節(jié)的設(shè)計 現(xiàn)場氛圍的營造 表現(xiàn)產(chǎn)品定位及內(nèi)涵 PARTY中的冷餐會 ? 冷餐會以西餐、紅酒、爵士音樂營造經(jīng)典時尚的 PARTY氛圍，便于到場嘉賓，媒體和上海大眾廠商人員的交流、溝通 . PARTY中的紅地毯 ? 整個 PARTY將采用紅地毯式的形式，嘉賓進場將在體現(xiàn) 大眾品牌 的特別背景前讓記者及到場嘉賓拍照； 現(xiàn)場演出（暫定） 主持人 合肥電視臺主持人 韓軼、錢嘉文 嘉賓 現(xiàn)場演出 上市會整體流程 13:3014:00 14:0015:00 冷餐會 上市派對 13:30 簽到 產(chǎn)品介紹 揭幕亮相 公布價格 入場簽到 冷餐會 賓主交流 時間 時長 內(nèi)容 相關(guān)人員 備注 13:3014:00 30’ 嘉賓 ,媒體簽到、冷餐會 4S店 ,禮儀 暖場音樂 14:0014:05 5’ 開場演出 演員 伴奏音樂 14:0514:10 5’ 主持人致開場辭 ,介紹嘉賓 主持人 上場音樂 14:1014:15 5’ 上海大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭 上海大眾領(lǐng)導(dǎo) 上場音樂 14:1514:20 5’ 合肥廣電集團領(lǐng)導(dǎo)致辭 廣電領(lǐng)導(dǎo) 上場音樂 14:2014:25 5’ 演出音樂劇 伴奏音樂 14:2514:30 5’ 推介及揭牌儀式 嘉賓 大屏幕 14:3014:35 5’ 演出芭蕾 伴奏音樂 14:3514:40 5’ Tiguan途觀車型視頻介紹 主持人串詞 \DJ\視頻 大屏幕 VCR播放 14:4014:45 5’ 揭幕演出經(jīng)典鋼琴弦樂合奏 演員 伴奏音樂 14:4514:50 5’ 嘉賓上臺為新車揭幕 ,合影 揭幕嘉賓 \主持人 彩虹機 ,冷煙火 14:5014:55 5’ 超級模特秀 模特 4人 大屏幕畫面 14:5515:00 5’ 領(lǐng)導(dǎo)上臺公布新車價格、啟動試乘試駕儀式 領(lǐng)導(dǎo) \主持人 大屏幕、上場音樂 15:0015:10 10’ 抽出首臺 Tiguan途觀用戶，頒獎 車主 \主持人、嘉賓 上場音樂 15:1015:15 5’ 主持人致結(jié)束詞 。 獨有的互動性： 讓企業(yè)和消費者高效互動，廣告附加值倍增。 加強體驗式營銷，促進銷售 利用測試表格，引導(dǎo)消費者試駕 通過圖形對比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報紙媒體：《合肥晚報》、《安徽商報》、《新安晚報》 ? 電臺：合肥交通臺 、安徽音樂調(diào)頻 ? 電視臺：合肥電視臺頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動短信定向直投、中國移動《 12580生活指南》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺 x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點、目的 媒體專題炒作 合肥晚報 交通、音樂調(diào)頻 時間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時間 時間 安徽商報 新安晚報 時間 時間 時間 時間 時間 時間 電視臺 合肥電視臺 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時間） 中國移動 《 12580生活指南》 （時間） 報紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價格 備注 合肥晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會活動） 安徽商報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 新安晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 安徽商報 1/2黑白 20230 軟文 （上市會活動） 合肥晚報 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/4彩色 9800 軟文（試駕會邀約） 合計 9期 電臺媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 音樂調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥電視臺頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺新聞、城市、生活等頻道 上市會新聞報道 合肥電視臺頻道 3分鐘上市會專題 合肥電視臺 3次后續(xù)新聞報道 試乘試駕、巡展等 合計 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國郵政 DM直郵 三折頁 10000 1萬張 中國移動彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12023 合肥 6萬條，有車用戶
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