上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案(文件)
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)者（共計(jì)約 300人 ) 目的 宣布 Tiguan途觀合肥上市 新車價(jià)格公布 Tiguan途觀定位及優(yōu)勢(shì)傳播 核心行業(yè)媒體邀請(qǐng) 公關(guān)造勢(shì) 新品發(fā)布 主流媒體造勢(shì) Tiguan途觀上市派對(duì)、 試乘試駕啟動(dòng)儀式 提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)定車 策略 “馳騁途觀 駕馭未來”概念傳遞 活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造 表現(xiàn)產(chǎn)品定位及內(nèi)涵 PARTY中的冷餐會(huì) ? 冷餐會(huì)以西餐、紅酒、爵士音樂營(yíng)造經(jīng)典時(shí)尚的 PARTY氛圍，便于到場(chǎng)嘉賓，媒體和上海大眾廠商人員的交流、溝通 . PARTY中的紅地毯 ? 整個(gè) PARTY將采用紅地毯式的形式，嘉賓進(jìn)場(chǎng)將在體現(xiàn) 大眾品牌 的特別背景前讓記者及到場(chǎng)嘉賓拍照； 現(xiàn)場(chǎng)演出（暫定） 主持人 合肥電視臺(tái)主持人 韓軼、錢嘉文 嘉賓 現(xiàn)場(chǎng)演出 上市會(huì)整體流程 13:3014:00 14:0015:00 冷餐會(huì) 上市派對(duì) 13:30 簽到 產(chǎn)品介紹 揭幕亮相 公布價(jià)格 入場(chǎng)簽到 冷餐會(huì) 賓主交流 時(shí)間 時(shí)長(zhǎng) 內(nèi)容 相關(guān)人員 備注 13:3014:00 30’ 嘉賓 ,媒體簽到、冷餐會(huì) 4S店 ,禮儀 暖場(chǎng)音樂 14:0014:05 5’ 開場(chǎng)演出 演員 伴奏音樂 14:0514:10 5’ 主持人致開場(chǎng)辭 ,介紹嘉賓 主持人 上場(chǎng)音樂 14:1014:15 5’ 上海大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭 上海大眾領(lǐng)導(dǎo) 上場(chǎng)音樂 14:1514:20 5’ 合肥廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 廣電領(lǐng)導(dǎo) 上場(chǎng)音樂 14:2014:25 5’ 演出音樂劇 伴奏音樂 14:2514:30 5’ 推介及揭牌儀式 嘉賓 大屏幕 14:3014:35 5’ 演出芭蕾 伴奏音樂 14:3514:40 5’ Tiguan途觀車型視頻介紹 主持人串詞 \DJ\視頻 大屏幕 VCR播放 14:4014:45 5’ 揭幕演出經(jīng)典鋼琴弦樂合奏 演員 伴奏音樂 14:4514:50 5’ 嘉賓上臺(tái)為新車揭幕 ,合影 揭幕嘉賓 \主持人 彩虹機(jī) ,冷煙火 14:5014:55 5’ 超級(jí)模特秀 模特 4人 大屏幕畫面 14:5515:00 5’ 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)公布新車價(jià)格、啟動(dòng)試乘試駕儀式 領(lǐng)導(dǎo) \主持人 大屏幕、上場(chǎng)音樂 15:0015:10 10’ 抽出首臺(tái) Tiguan途觀用戶，頒獎(jiǎng) 車主 \主持人、嘉賓 上場(chǎng)音樂 15:1015:15 5’ 主持人致結(jié)束詞 。 獨(dú)有的互動(dòng)性： 讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動(dòng)，廣告附加值倍增。 加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，促進(jìn)銷售 利用測(cè)試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕 通過圖形對(duì)比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢(shì) 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報(bào)紙媒體：《合肥晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《新安晚報(bào)》 ? 電臺(tái)：合肥交通臺(tái) 、安徽音樂調(diào)頻 ? 電視臺(tái)：合肥電視臺(tái)頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國(guó)移動(dòng)短信定向直投、中國(guó)移動(dòng)《 12580生活指南》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺(tái) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)、目的 媒體專題炒作 合肥晚報(bào) 交通、音樂調(diào)頻 時(shí)間 意向客戶信息收集 中國(guó)郵政 DM定向直投 （ 時(shí)間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時(shí)間 時(shí)間 安徽商報(bào) 新安晚報(bào) 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 電視臺(tái) 合肥電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時(shí)間） 中國(guó)移動(dòng) 《 12580生活指南》 （時(shí)間） 報(bào)紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價(jià)格 備注 合肥晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會(huì)活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/2黑白 20230 軟文 （上市會(huì)活動(dòng)） 合肥晚報(bào) 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4彩色 9800 軟文（試駕會(huì)邀約） 合計(jì) 9期 電臺(tái)媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 音樂調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計(jì) 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥電視臺(tái)頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺(tái)新聞、城市、生活等頻道 上市會(huì)新聞報(bào)道 合肥電視臺(tái)頻道 3分鐘上市會(huì)專題 合肥電視臺(tái) 3次后續(xù)新聞報(bào)道 試乘試駕、巡展等 合計(jì) 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國(guó)郵政 DM直郵 三折頁(yè) 10000 1萬張 中國(guó)移動(dòng)彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12023 合肥 6萬條，有車用戶
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