上海大眾途觀合肥上市活動(dòng)整合策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 3日星期五 下午 6時(shí) 34分 25秒 18:34: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 34分 25秒 下午 6時(shí) 34分 18:34: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 獨(dú)有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 線下活動(dòng)四 ? 活動(dòng)主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來(lái)” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) “馳騁途觀 駕馭未來(lái)” Tiguan途觀意向客戶試駕會(huì) ? 活動(dòng)目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。 。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng)“競(jìng)品對(duì)比”信息傳播 ? 注重細(xì)節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國(guó)血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國(guó)審美理念的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡(jiǎn)潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無(wú)前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開(kāi)展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。（重點(diǎn)是突出看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國(guó)消費(fèi)者所開(kāi)發(fā)的更高端車型，其無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場(chǎng) 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開(kāi)展中， 詳情洽 (XX)大眾專營(yíng)店 線下活動(dòng)二 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 2023位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃” “馳騁途觀 年年開(kāi)新”二手車活動(dòng) ? 活動(dòng)目的－－－促進(jìn)上海大眾保有客戶增購(gòu)＼換購(gòu) Tiguan途觀 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動(dòng)期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購(gòu)都可以享受三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購(gòu)方式購(gòu)買 Tiguan途觀就可以獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購(gòu)買 Tiguan途觀除獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開(kāi)新 ” 的優(yōu)惠。 加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，促進(jìn)銷售 利用測(cè)試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕 通過(guò)圖形對(duì)比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢(shì) 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報(bào)紙媒體：《合肥晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《新安晚報(bào)》 ? 電臺(tái)：合肥交通臺(tái) 、安徽音樂(lè)調(diào)頻 ? 電視臺(tái)：合肥電視臺(tái)頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國(guó)移動(dòng)短信定向直投、中國(guó)移動(dòng)《 12580生活指南》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺(tái) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)、目的 媒體專題炒作 合肥晚報(bào) 交通、音樂(lè)調(diào)頻 時(shí)間 意向客戶信息收集 中國(guó)郵政 DM定向直投 （ 時(shí)間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時(shí)間 時(shí)間 安徽商報(bào) 新安晚報(bào) 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 電視臺(tái) 合肥電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時(shí)間） 中國(guó)移動(dòng) 《 12580生活指南》 （時(shí)間） 報(bào)紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價(jià)格 備注 合肥晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會(huì)活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動(dòng)） 安徽商報(bào) 1/2黑白 20230 軟文 （上市會(huì)活動(dòng)） 合肥晚報(bào) 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動(dòng)） 新安晚報(bào) 1/4彩色 9800 軟文（試駕會(huì)邀約） 合計(jì) 9期 電臺(tái)媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 音樂(lè)調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計(jì) 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥電視臺(tái)頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺(tái)新聞、城市、生活等頻道 上市會(huì)新聞報(bào)道 合肥電視臺(tái)頻道 3分鐘上市會(huì)專題 合肥電視臺(tái) 3次后續(xù)新聞報(bào)道 試乘試駕、巡展等 合計(jì) 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價(jià)格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國(guó)郵政 DM直郵 三折頁(yè) 10000 1萬(wàn)張 中國(guó)移動(dòng)彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12023 合肥 6萬(wàn)條，有車用戶 中國(guó)移動(dòng)《 12580生活手冊(cè)》（汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬(wàn)冊(cè)、覆蓋合肥 1000家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場(chǎng)貴賓
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