上海大眾途觀合肥上市活動整合策劃方案-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 3日星期五 下午 6時 34分 25秒 18:34: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 6時 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 34分 25秒 下午 6時 34分 18:34: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 獨有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 線下活動四 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀意向客戶試駕會 ? 活動目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進定車。 。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場加強“競品對比”信息傳播 ? 注重細節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國標(biāo)準(zhǔn) 中國出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國血統(tǒng)的同時，立足中國審美理念的設(shè)計語言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進，不斷超越”。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點，個性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費關(guān)注度。（重點是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國消費者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 線下活動二 ? 活動主題－－－ “ 2023位忠誠車主獎勵計劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動 ? 活動目的－－－促進上海大眾保有客戶增購＼換購 Tiguan途觀 ? 活動內(nèi)容 活動時間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)；如他選用置換方式購買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 加強體驗式營銷，促進銷售 利用測試表格，引導(dǎo)消費者試駕 通過圖形對比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報紙媒體：《合肥晚報》、《安徽商報》、《新安晚報》 ? 電臺：合肥交通臺 、安徽音樂調(diào)頻 ? 電視臺：合肥電視臺頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動短信定向直投、中國移動《 12580生活指南》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺 x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點、目的 媒體專題炒作 合肥晚報 交通、音樂調(diào)頻 時間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時間 時間 安徽商報 新安晚報 時間 時間 時間 時間 時間 時間 電視臺 合肥電視臺 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時間） 中國移動 《 12580生活指南》 （時間） 報紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價格 備注 合肥晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會活動） 安徽商報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 新安晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 安徽商報 1/2黑白 20230 軟文 （上市會活動） 合肥晚報 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/4彩色 9800 軟文（試駕會邀約） 合計 9期 電臺媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 音樂調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥電視臺頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺新聞、城市、生活等頻道 上市會新聞報道 合肥電視臺頻道 3分鐘上市會專題 合肥電視臺 3次后續(xù)新聞報道 試乘試駕、巡展等 合計 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國郵政 DM直郵 三折頁 10000 1萬張 中國移動彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12023 合肥 6萬條，有車用戶 中國移動《 12580生活手冊》（汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬冊、覆蓋合肥 1000家移動營業(yè)廳、全球通貴賓、機場貴賓
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