上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 店頭試駕 對什么人說 ？ ? 上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）； ? 上海大眾保有車主推薦的客戶； ? Tiguan途觀及其他競爭品牌級別車型意向購買者； ? 其他品牌級別車型車主（具備升級意向）； ｝ 增、換購車用戶占 75％－ 85％ 合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成 實際銷售客戶群 性別 男： 70％女： 30％ 年齡 27－ 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬元以上 生活地點 經(jīng)濟發(fā)達(dá)充滿商機都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會 目標(biāo)客戶特征 他們會在哪里出現(xiàn)？ ? 在路上（車?yán)铮? ? 中高檔寫字樓（含政府機關(guān)、銀行等機構(gòu)辦公樓） ? 中高檔居住社區(qū) ? 加油站、停車場、洗車點 ? 中高檔消費場所（精品商場、運動場館、賓館飯店、茶社等時尚娛樂休閑場所） ? 銀行、證券公司等金融理財機構(gòu) ? 車友俱樂部、自駕游俱樂部 ? 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ ? 中國移動短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫營銷－－針對“ 06－ 09年老三樣用戶”、上海大眾保有客戶） ? 廣播媒體 (建議 、 ） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動式 SEO等） ? 寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） ? 車身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布 \網(wǎng)格單透貼 ) ? 精品 DM雜志 ? 加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌 ? 銀行 VIP客戶短信平臺、信用卡對賬單 ? 中國移動“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場、健身會館 VIP客戶短信平臺 ? 汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺 ? 4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺等 DM設(shè)計（三折頁） 封面 封底 內(nèi) 2 說什么 ？ 傳播“金字塔” 概念層面：應(yīng)中國而生 驅(qū)世界而動 “ C”代表 “ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )”－－研發(fā)基準(zhǔn) “ Central Stream(中堅主流 )”－－市場定位 “ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”－－研發(fā)理念 概念傳播要點 ? Tiguan途觀廣州車展受熱捧 C派新主流將引領(lǐng)車市潮流 ? 從中國首發(fā)到中國出發(fā)， Tiguan途觀從“從中國出發(fā)，走向世界” ? 何為主流？ Tiguan途觀開啟 C派新主流時代 品牌層面：品牌歷史與榮譽 PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀 品牌傳播要點 ? 傳奇品牌 Tiguan途觀 ? “途觀”的光榮與夢想 ? SUV Tiguan途觀：傳承與超越 上海大眾車的歷史演變 PASSAT領(lǐng)馭 LAVIDA朗逸 PASSAT新領(lǐng)馭 Tiguan途觀 產(chǎn)品層面： USP 市場優(yōu)勢 技術(shù)亮點 產(chǎn)品核心賣點傳播策略 ? 依據(jù)《 Tiguan途觀營銷指南》，提煉出針對合肥地區(qū)目標(biāo)客戶所關(guān)注的“核心優(yōu)勢及亮點”，加強傳播力度。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場加強“競品對比”信息傳播 ? 注重細(xì)節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國標(biāo)準(zhǔn) 中國出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國血統(tǒng)的同時，立足中國審美理念的設(shè)計語言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。 研發(fā)理念 根植 VW造型設(shè)計 DNA（舒適享受駕乘樂趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費者獨特的審美文化和消費習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有機融合，實現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。 。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 電臺廣播稿 (15’ ) 馳騁途觀 ，駕馭未來。 線下活動四 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀意向客戶試駕會 ? 活動目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。 ? 活動時間： x月 xx日－ x月 ? 活動地點：各專營店店頭 ? 活動策略 一對一直復(fù)營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 獨有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 ? 上市會當(dāng)晚將抽出合肥第一臺 Tiguan途觀車主，贈送日本豪華旅游。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:2518:34:25February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 6時 34分 25秒 下午 6時 34分 18:34: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:34:2518:34:2518:34Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 3日星期五 6時 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :34:2518:34Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時 34分 25秒 18:34: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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