上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 中國(guó)移動(dòng)《 12580生活手冊(cè)》（汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬冊(cè)、覆蓋合肥 1000家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場(chǎng)貴賓廳 合計(jì) 46400 車身傳媒 （建議各專營(yíng)店自行開展） 單透寫真窗貼 極強(qiáng)的針對(duì)性： 精確細(xì)分白領(lǐng)受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當(dāng)戶對(duì)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 媒體試駕時(shí)間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會(huì)主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會(huì)時(shí)間： 2023年 x月 x日－ x日（三場(chǎng)）； ４、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 場(chǎng)次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場(chǎng)安排三家專營(yíng)店分別舉辦； 活動(dòng)對(duì)象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識(shí)的講解 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場(chǎng)安排競(jìng)品車型（如 xxx、 xxx），同場(chǎng) PK試駕 ，合理安排對(duì)比項(xiàng)目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級(jí)的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場(chǎng) 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營(yíng)店 線下活動(dòng)二 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 2023位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動(dòng) ? 活動(dòng)目的－－－促進(jìn)上海大眾保有客戶增購(gòu)＼換購(gòu) Tiguan途觀 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動(dòng)期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購(gòu)都可以享受三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購(gòu)方式購(gòu)買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購(gòu)買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動(dòng) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗(yàn)營(yíng) 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺(tái)：預(yù)售、上市會(huì)投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會(huì)投放 電臺(tái)報(bào)紙專題： C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以全國(guó)上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點(diǎn)” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會(huì) 售車活動(dòng)“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營(yíng)店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競(jìng)品對(duì)比展板 直復(fù)營(yíng)銷： 展開意向客戶捕獲活動(dòng)： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場(chǎng)試乘試駕） 1）車主置換升級(jí)； 2）保有客戶推薦購(gòu)車； 3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場(chǎng)售車等 促進(jìn)定車 合肥上市會(huì) 媒體試駕會(huì) 提升意向客戶質(zhì)量 強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放 互動(dòng)：競(jìng)猜更精彩 巧奪 結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開 試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)：競(jìng)品評(píng)測(cè)專題，“小道消息” 售車活動(dòng)“ 2023位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 公關(guān)傳播活動(dòng) 公關(guān)傳播活動(dòng)－預(yù)熱期 ? “競(jìng)猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動(dòng)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月－ ? 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單； ? 活動(dòng)內(nèi)容 在電臺(tái)、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專題，設(shè)置短信、電話平臺(tái)，展開 Tiguan途觀價(jià)格 ,產(chǎn)品知識(shí)等競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)； 參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“ Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場(chǎng)券； 上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贏取“合肥首臺(tái) Tiguan途觀”提車榮譽(yù)。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國(guó)消費(fèi)者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。（重點(diǎn)是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個(gè)性化” 指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , ? “差異化” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn) ,形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化 。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。 xx 各專營(yíng)店 各專營(yíng)店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布“ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） ?“ 1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行“ 1”次一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷項(xiàng)目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 駕駛 “性格測(cè)試” 店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來店 提高成交 專營(yíng)店陳列 營(yíng)銷工具使用
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