【正文】 中國(guó)移動(dòng)《 12580生活手冊(cè)》（汽車(chē)版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬(wàn)冊(cè)、覆蓋合肥 1000家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場(chǎng)貴賓廳 合計(jì) 46400 車(chē)身傳媒 （建議各專(zhuān)營(yíng)店自行開(kāi)展） 單透寫(xiě)真窗貼 極強(qiáng)的針對(duì)性： 精確細(xì)分白領(lǐng)受眾，私家車(chē)身廣告讓廣告與用戶(hù)門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 媒體試駕時(shí)間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會(huì)主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶(hù)試駕會(huì)時(shí)間： 2023年 x月 x日－ x日（三場(chǎng)）； ４、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線(xiàn)下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 場(chǎng)次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶(hù)試駕， x月 xx日－ x日 三場(chǎng)安排三家專(zhuān)營(yíng)店分別舉辦； 活動(dòng)對(duì)象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶(hù)、上海大眾老用戶(hù)． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車(chē)試駕注意事項(xiàng)及新車(chē)保養(yǎng)知識(shí)的講解 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場(chǎng)安排競(jìng)品車(chē)型（如 xxx、 xxx），同場(chǎng) PK試駕 ，合理安排對(duì)比項(xiàng)目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級(jí)的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場(chǎng) 新車(chē)預(yù)定現(xiàn)已火熱開(kāi)展中， 詳情洽 (XX)大眾專(zhuān)營(yíng)店 線(xiàn)下活動(dòng)二 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 2023位忠誠(chéng)車(chē)主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃” “馳騁途觀 年年開(kāi)新”二手車(chē)活動(dòng) ? 活動(dòng)目的－－－促進(jìn)上海大眾保有客戶(hù)增購(gòu)＼換購(gòu) Tiguan途觀 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動(dòng)期間， 上海大眾車(chē)主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購(gòu)都可以享受三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車(chē)主，如果他選用增購(gòu)方式購(gòu)買(mǎi) Tiguan途觀就可以獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)；如他選用置換方式購(gòu)買(mǎi) Tiguan途觀除獲得三萬(wàn)公里累積免費(fèi)保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開(kāi)新 ” 的優(yōu)惠。 怎么說(shuō)（做） ？ 線(xiàn)上傳播 線(xiàn)下活動(dòng) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗(yàn)營(yíng) 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專(zhuān)題炒作 公關(guān)傳播 電臺(tái)：預(yù)售、上市會(huì)投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會(huì)投放 電臺(tái)報(bào)紙專(zhuān)題： C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以全國(guó)上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)， 配合合肥上市立體展開(kāi)、突出 “賣(mài)點(diǎn)” 傳播 意向客戶(hù)信息收集 Tiguan途觀意向客戶(hù)試乘試駕會(huì) 售車(chē)活動(dòng)“ 馳騁途觀 年年開(kāi)新 ” 專(zhuān)營(yíng)店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶(hù)； 3）挽留意向客戶(hù)； 4） PK競(jìng)品對(duì)比展板 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)： 展開(kāi)意向客戶(hù)捕獲活動(dòng)： 保持與意向客戶(hù)溝通（邀約到店 /到場(chǎng)試乘試駕） 1）車(chē)主置換升級(jí)； 2）保有客戶(hù)推薦購(gòu)車(chē)； 3）其它數(shù)據(jù)來(lái)源 1）電話(huà)邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)等 促進(jìn)定車(chē) 合肥上市會(huì) 媒體試駕會(huì) 提升意向客戶(hù)質(zhì)量 強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放 互動(dòng)：競(jìng)猜更精彩 巧奪 結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開(kāi) 試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣(mài)報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)：競(jìng)品評(píng)測(cè)專(zhuān)題，“小道消息” 售車(chē)活動(dòng)“ 2023位忠誠(chéng)車(chē)主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 公關(guān)傳播活動(dòng) 公關(guān)傳播活動(dòng)－預(yù)熱期 ? “競(jìng)猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動(dòng)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月－ ? 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶(hù) 關(guān)注、收集意向客戶(hù)信息；促進(jìn)定單； ? 活動(dòng)內(nèi)容 在電臺(tái)、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專(zhuān)題，設(shè)置短信、電話(huà)平臺(tái)，展開(kāi) Tiguan途觀價(jià)格 ,產(chǎn)品知識(shí)等競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)； 參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“ Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場(chǎng)券； 上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贏取“合肥首臺(tái) Tiguan途觀”提車(chē)榮譽(yù)。 車(chē)型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國(guó)消費(fèi)者所開(kāi)發(fā)的更高端車(chē)型，其無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車(chē)為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。（重點(diǎn)是突出看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶(hù) ,提升來(lái)店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣(mài) ! ? “個(gè)性化” 指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , ? “差異化” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣(mài)點(diǎn) ,形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣(mài)點(diǎn)的差異化 。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無(wú)前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開(kāi)展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。 xx 各專(zhuān)營(yíng)店 各專(zhuān)營(yíng)店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布“ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） ?“ 1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線(xiàn)上傳播 至少執(zhí)行“ 1”次一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 駕駛 “性格測(cè)試” 店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專(zhuān)題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來(lái)店 提高成交 專(zhuān)營(yíng)店陳列 營(yíng)銷(xiāo)工具使用