上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 中國移動《 12580生活手冊》（汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬冊、覆蓋合肥 1000家移動營業(yè)廳、全球通貴賓、機場貴賓廳 合計 46400 車身傳媒 （建議各專營店自行開展） 單透寫真窗貼 極強的針對性： 精確細分白領(lǐng)受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當戶對。 ? 活動內(nèi)容 媒體試駕時間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會時間： 2023年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動四 活動策略 場次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動對象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解 抽獎環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對比項目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點與優(yōu)勢。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 線下活動二 ? 活動主題－－－ “ 2023位忠誠車主獎勵計劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動 ? 活動目的－－－促進上海大眾保有客戶增購＼換購 Tiguan途觀 ? 活動內(nèi)容 活動時間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)；如他選用置換方式購買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動 x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗營 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺：預(yù)售、上市會投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會投放 電臺報紙專題： C概念、品牌榮譽、產(chǎn)品優(yōu)勢 以全國上市發(fā)布會為引爆點， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會 售車活動“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營店 1）店頭布置準備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競品對比展板 直復(fù)營銷： 展開意向客戶捕獲活動： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場試乘試駕） 1）車主置換升級； 2）保有客戶推薦購車； 3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場售車等 促進定車 合肥上市會 媒體試駕會 提升意向客戶質(zhì)量 強化期全方位、立體廣告投放 互動：競猜更精彩 巧奪 結(jié)合強化期系列活動立體展開 試駕體驗深度報道、熱賣報道 網(wǎng)絡(luò)：競品評測專題，“小道消息” 售車活動“ 2023位忠誠車主獎勵計劃 ” 公關(guān)傳播活動 公關(guān)傳播活動－預(yù)熱期 ? “競猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動活動 ? 活動時間： 2023年 x月－ ? 活動目的：吸引目標客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進定單； ? 活動內(nèi)容 在電臺、報紙設(shè)置互動專題，設(shè)置短信、電話平臺，展開 Tiguan途觀價格 ,產(chǎn)品知識等競猜互動活動； 參與活動，即可獲贈“ Tiguan途觀合肥上市會”入場券； 上市會現(xiàn)場，預(yù)交定金，即有可能在上市會現(xiàn)場贏取“合肥首臺 Tiguan途觀”提車榮譽。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國消費者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進技術(shù)精心打造而成。（重點是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點。形成消費期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個性化” 指結(jié)合合肥本土市場特征 ,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個性化 , ? “差異化” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費者途觀核心賣點 ,形成與競爭對手 賣點的差異化 。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點，個性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費關(guān)注度。 xx 各專營店 各專營店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布“ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個階段） ?“ 1”波精準有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行“ 1”次一對一直復(fù)營銷項目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫營銷 駕駛 “性格測試” 店頭試乘試駕活動 整合營銷活動要素 多樣營銷活動 PK試乘試駕會 城市巡展 安全體驗營 公關(guān)傳播 互動專題 意向信息收集 廣播、報紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會 促進來店 提高成交 專營店陳列 營銷工具使用
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