(0819)郴州五嶺數(shù)碼廣場廣告包裝推廣大綱(專業(yè)版)
【正文】 我們的目的[ 引發(fā)商家關(guān)注、了解 ][深入說服，打動商家、促進入駐 ]所要達到的市場反應(yīng)[拔升市場形象、獲得客戶認知 ][ 引起市場關(guān)注、截留商家資源 ][ 引發(fā)目標商家進駐欲望，使其主動對位 ]我們?nèi)绾蔚竭_？重點從五個方面?zhèn)鞑ツＪ絼?chuàng)新政策吸引活動渲染觀念占位管理升級首先要給項目一個明確的定位：此定位必須有效差異化競爭對手，達到占領(lǐng)目標客戶心理地位的目的，同時迎合市場需求。老市場的優(yōu)劣勢：競爭對手最大的 優(yōu)勢 在于已經(jīng)形成郴州的市場消費習(xí)慣及較大的規(guī)模最大的 劣勢 在于經(jīng)營模式落后，軟環(huán)境差！商家經(jīng)營狀況不理想潛在類同市場的競爭狀況：目前香雪公館已經(jīng)在籌備數(shù)碼城的運作，具體方案還沒有正式對外，但不排除其采取惡性競爭手段搶奪客戶資源的可能性。我們務(wù)必在其籌備完畢前搶占市場，充分占位，建立起本賣場的形象、打出賣場的知名度，挖掘本土客戶資源。項目定位：郴州首創(chuàng) 體驗式數(shù)碼商城營銷推廣體系：訴求：模式、定位、門檻媒體：現(xiàn)場包裝、戶外、公交、報紙、單頁、短信、網(wǎng)絡(luò)活動：招商發(fā)布會、數(shù)碼展8－ 9月 10－ 11月 12月起第一階段 第二階段 第三階段郴州首創(chuàng) 體驗式數(shù)碼商城占位市場 擴大關(guān)注 運營鋪墊訴求：進駐情況、活動信息媒體：戶外、公交、電視、報紙、短信、網(wǎng)絡(luò)、單頁更換活動：集體簽約活動訴求：開業(yè)信息、商場信息媒體：單頁、戶外、公交、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙更換活動：開業(yè)活動、促銷活動三個階段分別從形象、進展、運營層次推進，向目標客戶展示一個定位清晰、進展快速、氣氛緊張的形象。推廣策略：高舉高打、集中引爆、快速鋪開！吸引高端數(shù)碼經(jīng)營商家注意；塑造郴州數(shù)碼經(jīng)營新模式創(chuàng)造者形象；塑造郴州數(shù)碼城管理新模式提升者形象；炒作地段資源的稀缺性；強調(diào)區(qū)域未來的發(fā)展方向、升值潛力；促進簽約。租金狀況： 郴州電腦城鋪面主力租金在 5080元 /㎡ 之間， 華鑫電腦城則 還要低一點。他們共同的不足市場形象沒有得到公認、市場信心支撐不足整體競爭策略訴求模式、運營信心、占
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