新產(chǎn)品規(guī)劃與開(kāi)發(fā)流程(專業(yè)版)
【正文】 Thank you 。 新產(chǎn)品規(guī)劃與開(kāi)發(fā)流程 報(bào)告人 : SOMNUS 日 期 : 2023/06/27 何謂新產(chǎn)品？ 就公司而言的「新」產(chǎn)品有五類 ，一個(gè)完全的創(chuàng)新 ，如增加功能 ，即原有產(chǎn)品再改善 ，如心臟病藥改為保健藥品 ，使原有成本降低 產(chǎn)品成功開(kāi)發(fā)三大基石 高質(zhì)量產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 新產(chǎn)品策略 資源承諾 企業(yè)新產(chǎn)品之表現(xiàn) 優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 1. 是否有一套好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程？ 2. 是否能夠選出開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的最佳方案？ 明確且完善溝通的新產(chǎn)品策略 1. 是否有明確目標(biāo) 2. 明確的市場(chǎng)定位 3. 分配的資源 4. 產(chǎn)品策略 5. 長(zhǎng)程策略 6. 相關(guān)人員的參與及扮演角色 成功開(kāi)發(fā)流程建立的關(guān)鍵 前置作業(yè)評(píng)估的關(guān)鍵是為了了解 1. 新產(chǎn)品是否有經(jīng)濟(jì)效益？預(yù)估銷售量與利潤(rùn)是否可商業(yè)化？ 2. 如何讓新產(chǎn)品成功？ 3. 成本問(wèn)題 完善的前置作業(yè)好處在于 1. 慢工出細(xì)活 2. 加速產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 3. 避免新產(chǎn)品失敗 關(guān)鍵一：市場(chǎng)導(dǎo)向的重要性 1. 開(kāi)發(fā)出顧客真正要的產(chǎn)品 2. 開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品 關(guān)鍵二：發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)即能定義產(chǎn)品 1. 目標(biāo)市場(chǎng)界定 顧客是誰(shuí) 2. 產(chǎn)品概念與對(duì)消費(fèi)者的正面性 3. 詳細(xì)定位（訂價(jià)） 關(guān)鍵三：建立嚴(yán)格產(chǎn)品方案篩選機(jī)制 1. 管理階層的利益 2. 消費(fèi)者是否感興趣 3. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 4. 技術(shù)的可行性 5. 市場(chǎng)持續(xù)性 6. 公司經(jīng)營(yíng)核心是否相符 7. 產(chǎn)品獲利力 關(guān)鍵四：流程中的執(zhí)行質(zhì)量 1. 管理階層 2. 參與人員 3. 執(zhí)行過(guò)程的機(jī)制 關(guān)鍵五：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的完整與彈性 完整性概念 1. 產(chǎn)品概念建構(gòu)過(guò)程的完整 2. 產(chǎn)品發(fā)展與評(píng)估過(guò)程的完整 3. 市場(chǎng)推廣過(guò)程的完整 彈性概念 1. 評(píng)估過(guò)程的彈性 2. 萬(wàn)一產(chǎn)品評(píng)估結(jié)果差或是需求改變，是否能立即對(duì)新產(chǎn)品有所改善的彈性 視
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