新產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)流程-免費(fèi)閱讀
【正文】 新產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)流程 報告人 : SOMNUS 日 期 : 2023/06/27 何謂新產(chǎn)品？ 就公司而言的「新」產(chǎn)品有五類 ，一個完全的創(chuàng)新 ，如增加功能 ，即原有產(chǎn)品再改善 ，如心臟病藥改為保健藥品 ，使原有成本降低 產(chǎn)品成功開發(fā)三大基石 高質(zhì)量產(chǎn)品開發(fā)流程 新產(chǎn)品策略 資源承諾 企業(yè)新產(chǎn)品之表現(xiàn) 優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品開發(fā)流程 1. 是否有一套好的產(chǎn)品開發(fā)流程？ 2. 是否能夠選出開發(fā)新產(chǎn)品的最佳方案？ 明確且完善溝通的新產(chǎn)品策略 1. 是否有明確目標(biāo) 2. 明確的市場定位 3. 分配的資源 4. 產(chǎn)品策略 5. 長程策略 6. 相關(guān)人員的參與及扮演角色 成功開發(fā)流程建立的關(guān)鍵 前置作業(yè)評估的關(guān)鍵是為了了解 1. 新產(chǎn)品是否有經(jīng)濟(jì)效益？預(yù)估銷售量與利潤是否可商業(yè)化？ 2. 如何讓新產(chǎn)品成功？ 3. 成本問題 完善的前置作業(yè)好處在于 1. 慢工出細(xì)活 2. 加速產(chǎn)品開發(fā)流程 3. 避免新產(chǎn)品失敗 關(guān)鍵一：市場導(dǎo)向的重要性 1. 開發(fā)出顧客真正要的產(chǎn)品 2. 開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品 關(guān)鍵二：發(fā)展新產(chǎn)品時即能定義產(chǎn)品 1. 目標(biāo)市場界定 顧客是誰 2. 產(chǎn)品概念與對消費(fèi)者的正面性 3. 詳細(xì)定位（訂價） 關(guān)鍵三：建立嚴(yán)格產(chǎn)品方案篩選機(jī)制 1. 管理階層的利益 2. 消費(fèi)者是否感興趣 3. 競爭優(yōu)勢 4. 技術(shù)的可行性 5. 市場持續(xù)性 6. 公司經(jīng)營核心是否相符 7. 產(chǎn)品獲利力 關(guān)鍵四：流程中的執(zhí)行質(zhì)量 1. 管理階層 2. 參與人員 3. 執(zhí)行過程的機(jī)制 關(guān)鍵五：產(chǎn)品開發(fā)流程的完整與彈性 完整性概念 1. 產(chǎn)品概念建構(gòu)過程的完整 2. 產(chǎn)品發(fā)展與評估過程的完整 3. 市場推廣過程的完整 彈性概念 1. 評估過程的彈性 2. 萬一產(chǎn)品評估結(jié)果差或是需求改變，是否能立即對新產(chǎn)品有所改善的彈性 視覺溝通常見的問題 決策者可以很容
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