【正文】 預(yù)計2010年動漫產(chǎn)品的出口將占到日本出口額的lO％。美國通過立法鼓勵各企業(yè)及全社會對版權(quán)產(chǎn)業(yè)進行贊助，私人捐贈者對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的捐贈數(shù)額是政府捐贈的2至3倍。倫敦既有深厚的歷史文化積淀又有光怪陸離的當代藝術(shù)，是國際經(jīng)濟中心城市和世界創(chuàng)意中心城市，形成了很多知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如倫敦西區(qū)、倫敦SOHO、倫敦東區(qū)等。2009年1月，英國文化、傳媒和體育部(Department for Culture，Media and Spon，DCMS)發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估算統(tǒng)計報告》(Creative Industries EconomicEstimates Statistical Bulletin)顯示英國創(chuàng)意經(jīng)濟1997—2006年的平均年增長率是4％，高于同期英國經(jīng)濟3％的年均增長率。杭州發(fā)達的經(jīng)濟和旺盛的消費需求和消費能力為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場；五是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。第三，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出重點，著力發(fā)展研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等五大行業(yè)，2009年這五大門類的規(guī)模分別達到了566．91億元、157．69億元、54．56億元、290．72億元、79．11億元，形成了相互促進、突出重點的發(fā)展態(tài)勢?？梢宰尳柚F(xiàn)代科技手段，大力開發(fā)“藝術(shù)品周邊產(chǎn)品”，如具有高度設(shè)計感和時尚感的現(xiàn)代家居用品。2．3．5．3對策與啟示筆者認為，宋莊應(yīng)當從如下幾個方面入手，逐步解決上述問題：30首先，要重新審視宋莊地區(qū)的總體規(guī)劃，有必要將原創(chuàng)藝術(shù)和卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和通州新城的規(guī)劃統(tǒng)一起來，進行“宋莊戰(zhàn)略空間布局和整體景觀改造。目前，宋莊已有30家畫廊，8座美術(shù)館，年參觀人次高達10萬，藝術(shù)家約1500人，而08年奧運前更是達到3100人的峰值。三是政府應(yīng)采取一些優(yōu)惠政策鼓勵藝術(shù)家們在此生存下來。“建管辦”是798藝術(shù)區(qū)的核心管理單位，掛靠在區(qū)委宣傳部下，無編制，不定級，屬自收自支事業(yè)單位，負責協(xié)調(diào)、服務(wù)、引導(dǎo)、管理工作。2004年，因與起初的“電子工業(yè)園區(qū)’’的規(guī)劃相沖突，798藝術(shù)區(qū)一度面臨拆遷的“滅頂之災(zāi)JD,VO 2005年，北京市將藝術(shù)區(qū)內(nèi)“包豪斯風(fēng)格的建筑列為文物保護對象，2006年又認定藝術(shù)區(qū)為北京市首批十個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，并確定了“保護中間、開發(fā)周邊、確保穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的三步走原則。構(gòu)建發(fā)展新優(yōu)勢，利用CBD核心區(qū)建設(shè)和東擴、定福莊傳媒文化產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)的機會，與中國傳媒大學(xué)建立戰(zhàn)略合作，加大政府投入，在保持傳統(tǒng)傳媒優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上，加快基于新技術(shù)新領(lǐng)域的關(guān)鍵性傳媒資源集聚發(fā)展，構(gòu)建傳媒發(fā)展新優(yōu)勢，形成與國際信息傳媒功能的對接能力。二是國內(nèi)外傳媒巨頭聚集，國際影響日益突出。解決方案之一是創(chuàng)立一些旨在滿足不同消費層次的“子品牌”。在經(jīng)營模式的探索上，中國書店近些年一方面擴張實體店面的數(shù)量，其實體店已達12家，另一方面積極建設(shè)網(wǎng)上書店，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大經(jīng)營規(guī)模。集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群、輻射帶動和品牌影響已經(jīng)初步形成，業(yè)態(tài)布局比較完善，涌現(xiàn)出一批知名品牌和企業(yè)，特色產(chǎn)品、特色活動、專利技術(shù)更是不勝枚舉：如，瀚海拍賣公司，“榮寶齋”的木版水印和古籍裝幀，中國書店的古舊圖書，戴月軒的湖筆制作，汲古閣的古玩復(fù)制，一得閣的墨汁配制，肄雅堂的古籍修復(fù)，大唐萬邦的數(shù)字分色、墨色合成復(fù)制中國古代書畫的專利技術(shù)、廠甸廟會等。涉及項目包括：《廣安產(chǎn)業(yè)園文化標志大廈》、《西南護城河文化城史帶》、《天橋南區(qū)公建》、《琉璃廠古玩藝術(shù)大廈和東方文化交流中心建設(shè)》、《安徽會館》、《大觀園整體規(guī)劃》；三是打造精品文化經(jīng)貿(mào)活動，搭建高端交流平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響；四是建設(shè)原宣武區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園群，打造綜合性服務(wù)平臺，培育引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；五是優(yōu)化項目征集和資金支持方式，進一步用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，發(fā)揮財政資金的示范和引導(dǎo)作用；六是健全完善體制機制，加強針對性調(diào)查研究，把各項建設(shè)任務(wù)落到實處?？傮w看來，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于打基礎(chǔ)和起步發(fā)展階段，呈現(xiàn)出企業(yè)加快聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展波動性大、抗風(fēng)險能力低、對區(qū)域整體經(jīng)濟貢獻不顯著等特點。區(qū)內(nèi)匯集了北京市70％的涉外資源，包括114家世界500強企業(yè)，159個大使館以及世界銀行、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織(United Nations IndustrialDevelopment Organization，UNIDO)等駐華機構(gòu)，同時聚集了全中國70％的外資銀行、90％的駐京國際新聞機構(gòu)。涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)領(lǐng)域。其概念內(nèi)涵采用上文提到的北京市的定義，即“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。(見表1．2)表1．2 部分國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱呼及行業(yè)界定國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Core)以創(chuàng)造、制造、分銷和展示創(chuàng)意材料為首要目的的行業(yè)，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)(Core) 包括：報紙、圖書和期刊、動畫、錄制的音樂、音樂發(fā)行、廣播和電視以及商業(yè)和娛樂性計算機軟件。1．2國外：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生及變化1944年，法蘭克福學(xué)派阿多諾(Theodor Adono)和霍克海默(Max Horkhemier)在《啟蒙的辯證法》(Dialectic of Enlightenment)書中首次提出了“文化工業(yè)(Culture Industry)的概念。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。本文首先辨析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中的一些核心概念并介紹了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體現(xiàn)狀，然后對北京市兩個行政區(qū)、四個集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進行了案例分析，在介紹了國內(nèi)外其他一些地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗和發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，為北京市更快更好地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了建議。（2）香港第二屆特區(qū)政府在首份《施政報告》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合”，包括表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場等12個行業(yè)。（6）（5）所謂“新經(jīng)濟”是建立在信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，百度百科， (6)吳存東，吳瓊，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，中國經(jīng)濟出版社，2010年1月第1版，第3頁。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)紙質(zhì)文具制造(日歷、明信片等)、建筑、調(diào)查和廣告服務(wù)。只不過園區(qū)需要政府批準授權(quán)使用，且先于集聚區(qū)命名而存在。（13）中國五大古都：北京、洛陽、西安、開封、南京，作者注。(19)其重點項目包括：（CBD1）定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)帶、通惠河作者從2010年11月第五屆北京文博會J：領(lǐng)取的宣傳冊《北岸1292——三問房創(chuàng)意生活園區(qū)》中了解到以．1：數(shù)據(jù)。新聞出版領(lǐng)域中書、報、刊出版發(fā)行利潤降幅最大，達62．7％。琉璃廠是因燒琉璃而得名，但這里的文化街市卻是在政治和經(jīng)濟的相互促進下逐漸形成的。他們是琉璃廠發(fā)展的中堅力量和傳承載體，是琉璃廠獨有的特色人才。這類模式的集聚區(qū)的一個基本條件是，在集聚區(qū)里原本就有一些標志性的資源，如琉璃廠的榮寶齋。2．3．3．1 發(fā)展歷程與現(xiàn)狀2009年11月第四屆北京文博會期間，朝陽區(qū)正式提出建設(shè)北京CBD．定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊發(fā)展構(gòu)想，全力打造年產(chǎn)值超過1000億元的首都傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和“中國國際信息傳媒中心”。2．3．3．2存在的不足目前該“走廊”距離“國家級信息傳媒中心的目標定位和“北京市傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)’’的發(fā)展要求，還存在一些差距，突出表現(xiàn)在CBD區(qū)域和定福莊區(qū)域發(fā)展不均衡，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域發(fā)展不能有效協(xié)同，具體表現(xiàn)為以下三點：一是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢顯著但新媒體產(chǎn)業(yè)尚需進一步培育。2．3．4原有資源改造利用模式——798藝術(shù)區(qū)“原有資源改造利用模式”是通過對原有資源如閑置廠房、舊倉庫等經(jīng)過簡單改造和裝修直接利用，作為創(chuàng)作、經(jīng)營活動場所。22 1964年4月上級主管單位撤消了718聯(lián)合廠建制，成諺了70707179798及751，～。此外也缺乏公共休息和娛樂區(qū)域。隨著宋莊藝術(shù)經(jīng)濟的發(fā)展，它不斷完成業(yè)態(tài)升級，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下，逐漸由畫家村向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。國土資源部明確的規(guī)定“嚴禁城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村購置宅基地”。要在信息吸收、中介服務(wù)、經(jīng)營模式、管理模式借鑒方面做文章，始終突出宋莊在繪畫、雕塑、音樂藝術(shù)上的“原創(chuàng)”特色。在2006年北京市“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組認定首批10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的時候，上海已有50個類似的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2009年19月，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值413．10億元，同比增長15．0％，高于GDP增速6．5個百分點，高于服務(wù)業(yè)增加值增速1．2個百分點，占GDP比重達11％。杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展理念是“創(chuàng)意是源泉、文化是內(nèi)容、人才是基礎(chǔ)、科技是動力、產(chǎn)業(yè)為方向、效益為目標。此外，為了解決個人工作室和中小創(chuàng)意企業(yè)融資難的問題，英國政府推出小型公司貸款保證計劃，并成立高科技基金和蘇格蘭企業(yè)發(fā)展基金。2005年，上述四個行業(yè)的海外銷售額達1108．2億美元，其中軟件業(yè)占71．38％，電影占16．65％，可見軟件和電影出口在美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。3．5 日本日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為三大類：內(nèi)容制造業(yè)、休閑業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)。此外，日本還建立了東京內(nèi)容產(chǎn)品國際交易市場(TIFFCOM)，以支持日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行海外擴張。美國歷來重視科技投入和對青少年培養(yǎng)創(chuàng)造力，同時廣泛吸收各民族的優(yōu)秀文化元素，但不生搬硬套，而是進行二次創(chuàng)新。此外，美國的版權(quán)貿(mào)易的出口額更是增長迅速。特別是2004年、2007年、2009年發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估算統(tǒng)計報告》(Creative Industries Economic EstimatesStatistical Bulletin)為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的一致性、連貫性和有效性提供了信息支持。2008年全市動畫總產(chǎn)量3 l部2．03萬分鐘，居全國第二，僅次于長沙，其中原創(chuàng)動畫自營出口居全國第一。總之，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步向前推進，并形成了以“老廠房+藝術(shù)家為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，具有行業(yè)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、跨行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大項目等業(yè)態(tài)。目前上海有20多個與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的協(xié)會，80個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，15個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。再次，政府和各個文化企業(yè)機構(gòu)要進一步積極搭建信息溝通的平臺。這一矛盾的根源來自宅基地的歸屬權(quán)。從1993年著名藝術(shù)家黃永玉入駐宋莊開始，陸續(xù)有藝術(shù)家到宋莊租住農(nóng)宅，生活創(chuàng)作，宋莊原始景觀開始形成。此外，經(jīng)某市場調(diào)查機構(gòu)的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客普遍感到，798藝術(shù)區(qū)有以下不足：一是缺少游覽引導(dǎo)圖、路標不清楚、交通不方便；二是環(huán)境差、衛(wèi)生差、綠化不好；三是整個藝術(shù)區(qū)缺乏規(guī)劃，藝術(shù)展示空間不夠多；四是市場推廣不力：沒有宣傳資料，沒有專業(yè)講解，沒有對每個工作室的介紹等等；五是服務(wù)設(shè)施不配套，缺少停車位、ATM機、餐廳、賓館飯店、公共廁所。克勞馥、畫家陳逸飛夫婦都曾經(jīng)是798的訪客。但CBD區(qū)域昂貴的租金，使得一些成長中的傳媒企業(yè)望而卻步。CBD及周邊區(qū)域逐漸形成國內(nèi)外龍頭傳媒企業(yè)總部聚集區(qū)和主流傳播渠道中心區(qū)，依托CBD區(qū)域強大的總部聚集優(yōu)勢、商務(wù)資源優(yōu)勢和涉外資源優(yōu)勢，信息傳媒資源和資本、市場有效對接，形成投資和傳播交易中心。當步行在琉璃廠文化街，隨意邁進一家店鋪，便會感受到中國詩書畫印文化的奇美瑰麗和老北京的醇厚、雋永。此外，還有配套基礎(chǔ)設(shè)施不足，停車難，游商擾市，老字號與小店鋪立場沖突等。琉璃廠匯集了大批的專業(yè)文化人才，而他們無一例外的擁有另一種身份——商人。2．3．2．1發(fā)展歷程與現(xiàn)狀琉璃廠歷史悠久、底蘊深厚，充滿傳奇色彩，承載了北京3000多年的建城史和850多年的建都史。其中，新聞出版業(yè)利潤降幅達63．6％，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)領(lǐng)域利潤為一1．19億元。其中版權(quán)投資中心的重點建設(shè)項目有：CBD國際金融區(qū)，金盞金融服務(wù)區(qū)和一站式服務(wù)體系升級；版權(quán)交易中心的重點建設(shè)項目包括：國際版權(quán)交易中心、潘家園古舊藝術(shù)品交易拍賣中心、798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)代藝術(shù)品交易基地、甜水園圖書交易基地、三間房國際動漫文化產(chǎn)業(yè)交易基地、大環(huán)文化區(qū)、版權(quán)交易服務(wù)體系公共平臺建設(shè)等；展示體驗中心的重點建設(shè)項目包括：奧體核心區(qū)國際博覽體驗區(qū)、國際健康管理中心、朝陽公園藍色港灣等。一方面，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢良好：2009年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1489．9億元，同比增長10．66％，高于全市GDP現(xiàn)價增速4個百分點，占當年GDP的12．26％，從業(yè)人員114．9萬人，資產(chǎn)總計9535．3億元，同比增長15．23％，收入合計5985．7億元，同比增長10．04％，已經(jīng)是名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)?！掇k法》規(guī)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認定應(yīng)符合以下7個條件：(一)有完整的集聚區(qū)建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃，并且該規(guī)劃符合北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；(二)有鮮明的產(chǎn)業(yè)特色和定位，并且已經(jīng)集聚了一定數(shù)量的文化創(chuàng)意企業(yè)，集聚區(qū)的產(chǎn)值、交易額等經(jīng)濟效益指標居于同行業(yè)領(lǐng)先地位；(三)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)擁有一定數(shù)量的自主知識產(chǎn)權(quán)，原創(chuàng)產(chǎn)品占有一定的市場份額，有良好的品牌影響力；(四)有合理規(guī)范的管理機構(gòu)和運營機制，能夠有效組織開展集聚區(qū)的建設(shè)、管理和運營；(五)有較完善的基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)環(huán)境，能夠為文化創(chuàng)意企業(yè)開展創(chuàng)意研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)和流通交易等活動提供適宜的硬件環(huán)境保障；(六)有功能完善的公共服務(wù)支撐體系，能夠為入?yún)^(qū)企業(yè)提供企業(yè)孵化、關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)、融資中介、交易推廣等公共服務(wù)；(七)有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，具有符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，入?yún)^(qū)企業(yè)具有較高的成長性，能夠引領(lǐng)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。非核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)支持或是與核心版權(quán)行業(yè)相互關(guān)聯(lián)的行業(yè)。布萊爾(Tony Blair)迅速改組了內(nèi)閣，由英國文化、媒體和體育部(Department for Culture，Media and Sport，DCMS)成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(the Creative Industries Task Force，CITF)，旨在提倡、鼓勵和提升人的原創(chuàng)力在英國經(jīng)濟中的貢獻度。上海市有關(guān)部門采用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術(shù)等知識和智力密集型要素為核