【正文】 參考文獻(xiàn) ： [1]李光斗 :品牌競(jìng)爭(zhēng)力 [M].第 1版 .北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2020年 [2]孫伯良 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2版 .北京 :科學(xué)出版社， 2020年 [3]孫黎著 :企業(yè)形象策劃 [M].中國(guó)商業(yè)出版社 ,1996. [4]楊建康 .我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略探析 [J]. 改革與開(kāi)放， 2020,23期： 2831. [5]吳強(qiáng) .Z集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國(guó)人民大學(xué)， 2020,35期： 4345. [5]陳曉輝 .天津 AA公司的品牌戰(zhàn)略研究 [D].天津大學(xué) ,2020. [7]高中秋 .關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究 [D].致富時(shí)代 ,2020. [8]侯新華 .中小企業(yè)品牌營(yíng)銷研究 [D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) ,2020. [9]龐榮申 .對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考 [D].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)報(bào) ,2020. [10]彭亮 .論品牌的市場(chǎng)價(jià)值 [J].設(shè)計(jì)在線 ,2020,23期： 4546. [11]韓學(xué)志 .我國(guó)企業(yè)品牌的保護(hù)意義及策略 [D].中國(guó)市場(chǎng) ,2020. 致 謝 歷時(shí)將近兩個(gè)月的時(shí)間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過(guò)程中遇到了無(wú)數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過(guò)了。我們要從企業(yè)的具體情況出發(fā)來(lái)確定是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營(yíng)出去。 企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，積極實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。我國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略主要存在以下幾方面的缺陷： 對(duì)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠。創(chuàng)立、培育一個(gè)品牌實(shí)在不易 ,打造一個(gè)知名品牌更是難上加難 ,而且培育品牌的投資也不菲?？煽诳蓸?lè)的實(shí)例經(jīng)驗(yàn)表明 ,品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的 科學(xué) 、品牌保護(hù)的得力對(duì)成功經(jīng)營(yíng)企業(yè)影響重大。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。來(lái)源（ 翁向東 《本土品牌戰(zhàn)略》） 二、 企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國(guó) 自從推行經(jīng)濟(jì)改革 ,對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)以來(lái) ,這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng) ,便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。南昌大學(xué) 畢業(yè)論文 題 目： 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 學(xué)生姓名： 謝婷 準(zhǔn)考證號(hào)： 指導(dǎo)教師： 日 期： 2020 年月 18日 目 錄 一、企業(yè)品牌解析 ?????????????????????? 二 、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ???????????????? 三 、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ???????????????????? 四 、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 ??????????? 五 、企業(yè)如何在實(shí)際工作中實(shí)施品牌戰(zhàn)略及其對(duì)策 ??? ????? 結(jié) 語(yǔ) ?????????????????????????? 注 釋 ?????????????????????????? 參考文獻(xiàn) ????????????????????????? 致 謝 ?????????????????????????? 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 摘要 ： 隨著我國(guó)市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā)展 和改革開(kāi)放的不斷深入 ,我國(guó)的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨(dú)有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動(dòng) ,很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。創(chuàng)名牌的 過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。 品牌戰(zhàn)略的定義 品 牌策略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作