淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義工商企業(yè)管理畢業(yè)論文(更新版)
【正文】 ???????????????? 四 、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 ??????????? 五 、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策 ??? ????? 結 語 ?????????????????????????? 注 釋 ?????????????????????????? 參考文獻 ????????????????????????? 致 謝 ?????????????????????????? 淺析 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 意義 摘要 ： 隨著我國市場 經濟 的 發(fā)展 和改革開放的不斷深入 ,我國的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能；在市場層級才有品牌資產累計的可能；在企業(yè)層級才有 資本形成 的可能。來源（ 翁向東 《本土品牌戰(zhàn)略》） 二、 企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國 自從推行經濟改革 ,對外實施經濟開發(fā)以來 ,這個擁有世界五分之一人口的龐大市場 ,便引起了許多先進地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產品在中國建立了橋頭堡。 品牌的作用 有利于 產品參與市場競爭。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。經 驗表明，品牌決策的正確、品牌設計的科學、品牌保護的得力對企業(yè)經營成功有十分積極的作用。可口可樂的實例經驗表明 ,品牌決策的正確、品牌設計的 科學 、品牌保護的得力對成功經營企業(yè)影響重大。 現(xiàn)代 生產力的 發(fā)展推動了市場的信息化進程 ,市場的主動權從企業(yè)進一步轉移到消費者手中 ,企業(yè)淪為市場第二主體 ,市場配置資源的效率愈加依賴和取決于自身信息化程度高低 ,企業(yè)傳統(tǒng)的經營管理方式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)立、培育一個品牌實在不易 ,打造一個知名品牌更是難上加難 ,而且培育品牌的投資也不菲。這種品牌策略在國內比較常見 ,當然 ,企業(yè)名稱加產品種類名稱也是可以考慮的選擇 。我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略主要存在以下幾方面的缺陷： 對品牌戰(zhàn)略內涵認識不夠。而喜之郎專注于做果凍，采用品牌窄化戰(zhàn)略，市場份額多年高居 60％以上，就取得了巨大成功。 企業(yè)的高層領導者要通過學習現(xiàn)代企業(yè)營銷管理知識，了解國內與國際行業(yè)發(fā)展形勢，積極實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。 加大對已有品牌的保護力度，實行品牌聯(lián)合。我們要從企業(yè)的具體情況出發(fā)來確定是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去。其次是爭取到一個好的市場環(huán)境。 參考文獻 ： [1]李光斗 :品牌競爭力 [M].第 1版 .北京 :中國人民大學出版社， 2020年 [2]孫伯良 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2版 .北京 :科學出版社， 2020年 [3]孫黎著 :企業(yè)形象策劃 [M].中國商業(yè)出版社 ,1996. [4]楊建康 .我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略探析 [J]. 改革與開放， 2020,23期： 2831. [5]吳強 .Z集團品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國人民大學， 2020,35期： 4345. [5]陳曉輝 .天津 AA公司的品牌戰(zhàn)略研究 [D].天津大學 ,2020. [7]高中秋 .關于品牌戰(zhàn)略的研究 [D].致富時代 ,2020. [8]侯新華 .中小企業(yè)品牌營銷研究 [D].湖南農業(yè)大學 ,2020. [9]龐榮申 .對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考 [D].石家莊職業(yè)技術學報 ,2020. [10]彭亮 .論品牌的市場價值 [J].設計在線 ,2020,23期： 4546. [11]韓學志 .我國企業(yè)品牌的保護意義及策略 [D].中國市場 ,2020. 致 謝 歷時將近兩個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數的困難和障礙，都在同學和老師的幫助下度過了。
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