【正文】 能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。為了更好地在市場上占有一席之地，策劃了一下的新廣告。（2）維生素飲料、礦物質(zhì)飲料功能：補(bǔ)充多種營養(yǎng)成分適宜人群：維生素飲料適合所有人；礦物質(zhì)飲料，尤其是含抗疲勞成分的礦物質(zhì)飲料，只適合容易疲勞的成人，兒童不宜。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。三 消費者分析：個性化的需求是在大眾日用消費品日趨高度同質(zhì)化的今天，經(jīng)常被人們強(qiáng)調(diào)的話題，飲料亦然。根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的新規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料?！?前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。農(nóng)夫山泉今年力推的功能飲料“尖叫”日前正在北京緊鑼密鼓地鋪貨，預(yù)計月底在北京全面上市。一般來說，果汁酸性越大，維生素C能夠保存的時間就越長，因為維生素C在這樣的條件下最穩(wěn)定，微生物也不易繁殖。很多食物和果汁一樣，保存的時間越長，營養(yǎng)成分下降得越多。它進(jìn)入人體消化系統(tǒng)后，會使血液呈堿性，把積存在細(xì)胞中的毒素，如鉛、鋁、汞等重金屬和自由基等排出體外，因此有解毒排毒、凈化機(jī)體的作用。營養(yǎng)成分：蛋白質(zhì)、糖類、膳食纖維、β胡蘿卜素、維他命BB、C、磷、鐵。此外，鈣、鐵、磷等含量豐富。柳橙汁：補(bǔ)充維生素C，美白嫩膚，強(qiáng)化血管橙含有多種有機(jī)酸、維生素，可調(diào)節(jié)人體新陳代謝，尤其對老年人及心血管疾病患者十分有益，豐富的維 C 使之成為當(dāng)之無愧的美膚良品。配上氨基酸豐富的螺旋藻，成為不可不嘗的餐桌“新寵”。它豐富的鋅，參與人體內(nèi)核酸、蛋白質(zhì)合成，促進(jìn)生長發(fā)育。支出方面（1）設(shè)計、研究成本：50萬元。（4）贈飲活動：廣場舉辦活動、超市贈送活動、考試季節(jié)、體育館附近等。營銷目標(biāo)：打入市場，建立知名度。面臨問題：宣傳問題：需要宣傳，打響產(chǎn)品名號。易拉罐裝的容量則為330ml。在酷兒之前，可口可樂已在果汁飲料行業(yè)試過水；而百事可樂也不甘落后開發(fā)出果汁飲料等。從果汁飲料市場消費趨勢的變化來看，也充分反映出近幾年來我國人民生活水平不斷提高的新動向。4廣告宣傳廣告語：搖動中國！代言人：周杰倫廣告語：“素然”起敬。3市場分析茶飲料的現(xiàn)狀：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，茶飲料的快速發(fā)展更是使碳酸飲料市場份額逐年走低。在當(dāng)下流行的東方文化和人們的復(fù)古情懷的勢頭下，使這款產(chǎn)品被市場所接受。要想打開茶飲料的市場，必須具有自己的特點，本款飲品的競爭點就在外觀獨創(chuàng)性和原料特殊性的合二為一。鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后，周杰倫手拿飲料說： 這個夏天，肅然起敬?。ū砬榭岫詭θ荩b風(fēng)格是中國風(fēng)和現(xiàn)代相結(jié)合的）廣告0903李哲董曉楠第二篇：飲料策劃書上海市蕾妮斯梅鮮果飲料有限公司營銷計劃書策劃書主辦方：10燃?xì)?王晨潔 37號日期：2012年12月3日目錄一、計劃提要：實現(xiàn)公司最新研發(fā)的新產(chǎn)品（解渴型果汁飲料）：果汁樂—”樂不思暑“系列的生產(chǎn)，宣傳與銷售。目前全國果汁飲料廠商多達(dá)4000余家，果汁飲料行業(yè)已是戰(zhàn)火四起。通過前期的市場調(diào)研，根據(jù)我們的調(diào)查問卷等等形式，我們得出了相對應(yīng)的結(jié)論。這是我們作為目前知名度缺乏而進(jìn)入市場的一大利器。質(zhì)量問題：確保好質(zhì)量，擁有更多的回頭客，加大和穩(wěn)定銷量四、目標(biāo)：（要達(dá)到的銷售量、市場份額和利潤等）針對此次產(chǎn)品的第一次投放市場，總數(shù)量量50萬箱。五、營銷策略：（實現(xiàn)計劃目標(biāo)而采用的主要營銷策略）一、產(chǎn)品主要的目標(biāo)市場：從事戶外活動者、勞工朋友、家庭日常消費者、業(yè)務(wù)員、校園師生、運動員、旅游團(tuán)等。營銷成本預(yù)算：（1）廣告費：約200萬元。營銷效果審定委員會職責(zé)：對營銷效果進(jìn)行實時審定和修改。還具有清熱消暑、養(yǎng)血益氣、補(bǔ)腎健脾、滋肝明目的功效。此外飲品中加入豐富的胡蘿卜汁，有利于攝取到充足的維生素。西柚汁富含果膠，有降低膽固醇的作用，其黃酮類成分也被廣泛認(rèn)為具有抗癌作用。其次是維C的含量豐富。豐富的營養(yǎng)使木瓜具有豐胸養(yǎng)顏，美白嫩膚，平肝和胃，降血壓和降血脂的功效，實為不可多得的佳品。此外，果汁儲存久了，味道會越來越淡，顏色也會越來越淺，這是因為它的風(fēng)味物質(zhì)和天然色素都逐漸減少了。只有礦物質(zhì)、膳食纖維和淀粉等成分較耐儲藏，不會發(fā)生明顯的變化。飲料銷售旺季即將來臨，各大飲料巨頭都意欲在功能飲料市場大顯身手：康師傅今年力推的運動飲料“勁跑X”日前在重慶上市，匯源的“他＋她”營養(yǎng)素水、娃哈哈的功能型飲料“xx”也都擺上各大貨柜，農(nóng)夫山泉的功能型飲料“尖叫”預(yù)備近日全面上市。一場功能飲料大戰(zhàn)將進(jìn)入短兵相接階段。如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏、脈動這幾個飲料巨頭身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戰(zhàn)。目前全球功能飲料市場格局為：運動飲料68%、營養(yǎng)素飲料25%、其他7%。青少年消費行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時尚、追求個性化、注重感情和直覺，沖動性購買色彩強(qiáng)烈。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純凈水上，這表明功能飲料市場目前還十分有限，消費者的飲用習(xí)慣還很難在短時間內(nèi)被影響。產(chǎn)品功能定位xx飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素C，E,B3,B5,B12,PP等，另外還添加了天然瓜拉納提取物，維持人體的正常發(fā)育，適用于各類人群其中含有的抗氧成分能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老作用。廣告訴求點：更好的反映xx是維生素功能型運動飲料，它的功能在運功后迅速解渴并且補(bǔ)充運動后體內(nèi)流失的礦物質(zhì)和維生素，迅速幫助運功后的人們恢復(fù)體力和活力。2010年世界功能飲料市場銷售額達(dá)97億美元，到2011年預(yù)計將增加到120億美元。一旦直覺感覺良好，他們就會產(chǎn)生積極的購買情緒，從而迅速的做出購買決策。另外，畢竟是對人體有直接保健作用的成分，因此，消費者不會像購買純凈水或果汁飲料那樣不計較品牌大小。建議銷售價格：3元/瓶分析：，“脈動”，“佳+樂”維生素水飲料在商超里建議銷售價格3元，使它顯得卓爾不群。明星效應(yīng)也有一定地影響力，也能更好地讓我們在市場上占有一席之地，