【正文】 總計劃 24 11832 872160GRP 花費 / 元到達率(%)時間/項目接觸頻次總接觸人次(000)注：排期效果依據央視索福瑞 INFOSY數據與軟件計算。 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達 ， 南大街商務樓及購物休閑場所林立 ， 陜國投 、 西安證券公司 、 中國建設銀行及各大金融機構在此設點 ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 合作機構： ? 新生代市場監(jiān)測機構（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 48495051滲透率 男性 女性西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 性 別 數據來源： CMMS20xx 0510152025303540滲透率 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲年 齡 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數據來源： CMMS20xx 05101520滲透率 12 6 教育文化/藝術商業(yè)(批發(fā)/零售/貿交通運輸/倉儲業(yè)制造業(yè)(食品飲料等制造業(yè)(重工業(yè))職 業(yè) 西安茶類飲料消費者人口統(tǒng)計特征 數據來源： CMMS20xx 品 牌 觀 品牌觀 滲透率選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 我喜歡的品牌,我會一直使用它 我愿意多花錢購買高質量的物品 我喜歡購買具有獨特風格的產品 我喜歡嘗試新的品牌 我更愿意購買國產品牌 使用名牌可以提高一個人的身份 合資企業(yè)產品的質量不及原裝進口的好 購物時,我不太注重品牌 即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 28名人推薦的品牌通常不會錯 仿冒品牌的質量跟真品牌的質量差不多 西安茶類飲料消費者人口生活態(tài)度 數據來源： CMMS20xx 數據來源： CMMS20xx 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網一月看電影西安茶類飲料消費者媒體接觸習慣 媒介目標 ? 配合統(tǒng)一品牌與營銷目標，結合品類銷售峰線的變化，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額； ? 針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進公關促銷活動的進行。 電視廣告版本輪換 統(tǒng)一 15” + 其它廣告 統(tǒng)一 15” + 以略高于 30”的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 插播“三明治”廣告 戶外投放策略 市場： 西安地點： 南門南部廣場東側形式： 電腦寫真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數量： 1平均人流量： 20 萬人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權重 評估分數位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見時間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價格 10 12% 評估分數總計 100% 每月價格 30,000低 高戶外選擇應用模型 路牌概況 ? 此路牌位屬廣場東側第二塊 。 量化指標 ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門南部廣場東側 ， 位屬第二塊 。 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 9 21 22 34 36 16 8 16 21 20 36 36 92 、廣告日期、版位以最后與媒體協商為準。 14 20 28 21 8 6 12 13 21 21 28 14 7 6 12 13 28 21 14 0 7 13 27 21 28 9 7 0 14 20 282 、廣告日期、版位以最后與媒體協商為準。 0天毛頻點周毛頻點 排期說明 媒體目標： 重點落在 5月份，提前于品類銷售高峰加大投放，到達率在 60%以上，其中 4月最多，到達率為 73%， 3+的到達率為 54