第05章-品牌的市場推廣計劃(更新版)
【正文】 銷商的關(guān)系 （三）企業(yè)與新聞界的關(guān)系,?,第三節(jié) 品牌的市場推廣計劃,品牌定位計劃 品牌產(chǎn)品推廣的價格計劃 品牌推廣的通路計劃 品牌的廣告推廣計劃 品牌的銷售推廣計劃 品牌的公關(guān)推廣計劃,?,一、品牌定位計劃,按照杰克 4.面臨困難環(huán)境應(yīng)采取的策略 （1）應(yīng)設(shè)法扭轉(zhuǎn)。 （二）分析機會以界定目標(biāo)對象 評估機會。 (一)質(zhì)的分析 (二)量的分析 量的分析就是市場定量化,主要有： 1.總市場潛量。,?,（三）分析對象以把握行為特征 購買動機 購買程序 購買形態(tài) 購買類型 （四）分析行為以測量需求規(guī)模,?,三、環(huán)境威脅與環(huán)境機遇的分析與對策,(一) 環(huán)境威脅與環(huán)境機遇的分析 環(huán)境威脅，是指環(huán)境中某些因素的變化給企業(yè)營銷造成或可能造成的壓力或危害。 實施全員培訓(xùn)的方式有：1.對全體員工進行產(chǎn)品演示；2.發(fā)給員工備忘錄和信函；3.相關(guān)多媒體培訓(xùn)節(jié)目的演播：4.企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)送；5.全體員工會議；6.電子郵件；7.企業(yè)內(nèi)部刊物及業(yè)務(wù)通訊；8.開設(shè)產(chǎn)品陳列室。 第三步 找到支持點。,?,四、品牌的廣告推廣計劃,（一）確定廣告推廣目標(biāo) （二）確定廣告推廣預(yù)算 （三）廣告推廣的媒體計劃 包括：確定廣告接觸人數(shù)、頻率和效果 ；選擇主要的媒體類型 ；選擇具體的媒體載體；決定媒體的使用時機。24.10.2424.10.2405:54:3905:54:39October 24, 2024 踏實肯干，努力奮斗。24.10.242024年10月24日星期四5時54分39秒24.10.24,謝謝大家！,
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