第05章-品牌的市場(chǎng)推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-10-28 22:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品演示；2.發(fā)給員工備忘錄和信函；3.相關(guān)多媒體培訓(xùn)節(jié)目的演播：4.企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)送；5.全體員工會(huì)議；6.電子郵件；7.企業(yè)內(nèi)部刊物及業(yè)務(wù)通訊；8.開設(shè)產(chǎn)品陳列室。,?,（三）培訓(xùn)市場(chǎng)通路合作伙伴人員 對(duì)合作伙伴人員的培訓(xùn)內(nèi)容一般只局限于產(chǎn)品層面，當(dāng)然也包括如何進(jìn)行產(chǎn)品配置和如何進(jìn)行售店服務(wù)等技術(shù)信息。 （四）建立高效的市場(chǎng)隊(duì)伍 應(yīng)聘市場(chǎng)人員時(shí)，要注重考察他的個(gè)人綜合素質(zhì)、商務(wù)能力、產(chǎn)品及專業(yè)能力。,?,（五）建立品牌推廣的管理部門 1.品牌推廣的策略規(guī)劃部門 2.品牌推廣的策略執(zhí)行部門 3.加強(qiáng)品牌管理部門的專業(yè)力量 4.加強(qiáng)品牌推廣部門與其他部門的互動(dòng),?,二、品牌推廣的外部工作準(zhǔn)備,在市場(chǎng)推廣的預(yù)備期，企業(yè)的外部工作包括落實(shí)產(chǎn)品的說(shuō)明文件、設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)、架設(shè)產(chǎn)品的市場(chǎng)通路并進(jìn)行公關(guān)與廣告策劃等活動(dòng)。 在外部工作中，我們主要了解一下外部公關(guān)需要處理的三對(duì)關(guān)系。 （一）企業(yè)與用戶的關(guān)系 （二）企業(yè)與供應(yīng)商和經(jīng)銷商的關(guān)系 （三）企業(yè)與新聞界的關(guān)系,?,第三節(jié) 品牌的市場(chǎng)推廣計(jì)劃,品牌定位計(jì)劃 品牌產(chǎn)品推廣的價(jià)格計(jì)劃 品牌推廣的通路計(jì)劃 品牌的廣告推廣計(jì)劃 品牌的銷售推廣計(jì)劃 品牌的公關(guān)推廣計(jì)劃,?,一、品牌定位計(jì)劃,按照杰克特勞特的觀點(diǎn)，品牌定位主要可以分為如下四大步驟: 第一步 分析行業(yè)環(huán)境。 第二步 尋找區(qū)隔概念。 第三步 找到支持點(diǎn)。 第四步 傳播與應(yīng)用。,?,二、品牌產(chǎn)品推廣的價(jià)格計(jì)劃,（一）確立定價(jià)目標(biāo)主要有： （二）制訂定價(jià)策略 一是抬高價(jià)位 二是
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