【正文】 展區(qū)核心功能；輔助區(qū)域?yàn)楸ＷC展示順利進(jìn)行和方便觀眾，提供支持作用 展區(qū)劃分及主題設(shè)計(jì) Value for Sports 主題展區(qū) 輔助區(qū)域 直播室 運(yùn)動(dòng)區(qū) 游戲區(qū) 人文區(qū) 觀眾儲(chǔ)物區(qū) 倉(cāng)庫(kù) 接待區(qū) 咨詢臺(tái) 服務(wù)區(qū) 信息服務(wù)區(qū) 休閑區(qū) ? 直播室 ―― Share the Game！ （ 你的激情 ！ ）： 直播室將設(shè)立大型視頻直播系統(tǒng)，不間斷提供奧運(yùn)賽況；同時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍得主，和觀眾進(jìn)行交流，是觀眾在第一時(shí)間， 通過最直接的方式 感受奧運(yùn)。 綠色行動(dòng)者計(jì)劃：為了支持“綠色奧運(yùn)”，中國(guó)銀行將在員工中間發(fā)起“綠色行動(dòng)”計(jì)劃，在奧林匹克公園或周邊地區(qū) ，進(jìn)行“綠色看護(hù)”植樹活動(dòng) ，建立中國(guó)銀行“綠色主題公園 ”，力爭(zhēng)在北京奧運(yùn)會(huì)前， 植樹一萬株以上，鋪設(shè)草地 500 畝，并成為中國(guó)銀行員工的常規(guī)性義務(wù)活動(dòng)。 通過 120xx 多家中國(guó)銀行網(wǎng)點(diǎn)，間接影響的受眾估計(jì)達(dá)到 上億人，從而促成北 京奧運(yùn)的廣泛影響力，并提升全球?qū)Ρ本W運(yùn)的關(guān)注度。 創(chuàng)辦 《 Value for Sports》雜志是通過直效媒體進(jìn)行傳播的核心手段， 《 Value for Sports》特點(diǎn)是針對(duì)中高端和年輕人群，結(jié)合奧運(yùn)精神，綜合了目前中國(guó)的潮流因素，并以多種媒體形式出現(xiàn)。 ? 品牌主題廣告：品牌主題廣告在 04 年－ 08 年，采用遞進(jìn)關(guān)系，針對(duì)不同重點(diǎn)進(jìn)行推廣。 圍繞弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，體現(xiàn)北京特色， 以及 和中國(guó)銀行品牌契合的中心目的， 通過媒體宣傳、推廣活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展示、贊助相關(guān)主題活動(dòng)以及其它途徑，借助包括視覺表現(xiàn)系統(tǒng)、廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng)、公關(guān)溝通系統(tǒng)、互動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)、直效傳播系統(tǒng)等全面的營(yíng)銷手段和工具， 建立全方位的奧運(yùn)立體營(yíng)銷工程，達(dá)成中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷的價(jià)值最 大化。 主題廣告以影視廣告為核心，輔助以廣播、平面 、網(wǎng)絡(luò) 和戶外媒體 ? 輔助廣告： 在主題廣告之外，中國(guó)銀行將組織資源，進(jìn)行輔助廣告的設(shè)計(jì)，對(duì)奧運(yùn)主題的相關(guān)活動(dòng)或信息進(jìn)行宣傳，每年推出 1015 版輔助廣告。 推廣活動(dòng) 整體規(guī)劃 ? 推廣活動(dòng)實(shí)施策略： ? 井井有條的連續(xù)性：從 20xx 年開始一系列活動(dòng)延續(xù)到 20xx 年奧運(yùn)會(huì)（包括奧運(yùn)會(huì)上的活動(dòng)） ? 抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏性：亮點(diǎn)活動(dòng)一枝獨(dú)秀，輔助活動(dòng)貫穿全程，有鋪墊、有高潮 ? 大運(yùn)作、大手筆：中國(guó)銀行和北京奧運(yùn)的結(jié)合，是強(qiáng)勢(shì)品牌的攜手，在活動(dòng)方面，應(yīng)該造成對(duì)北京奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)推廣； 由此，活動(dòng)應(yīng)該顯示出大氣度、大內(nèi)涵 ? 整合營(yíng)銷的有效運(yùn)用：結(jié)合多種 信息溝通渠道，多方位、多角度的進(jìn)行活動(dòng)組織實(shí)施，提高對(duì)奧運(yùn)品牌的推廣效果 ? 互動(dòng)性、參與性貫穿始終： 堅(jiān)持保持受眾對(duì)活動(dòng)的實(shí)際參與度，達(dá)成奧運(yùn)品牌和受奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)銀行共同資源平臺(tái) 客戶關(guān)系計(jì)劃 代表團(tuán)計(jì)劃 員工計(jì)劃 上市推廣計(jì)劃 網(wǎng)點(diǎn)推廣計(jì)劃 運(yùn)動(dòng)員計(jì)劃 社區(qū)活動(dòng)計(jì)劃 樓宇推廣計(jì)劃 眾的有效互動(dòng) ，避免受眾被動(dòng)灌輸 ? 階段性推廣 活動(dòng)高潮 主題策劃： ? 借助中國(guó)銀行攜手奧運(yùn)，達(dá)成兩大品牌的強(qiáng)勢(shì)融合 ? 通過雅典奧運(yùn)會(huì)的舉辦，造成奧運(yùn)品牌形象的深度認(rèn)知 ? 通過中國(guó)銀行路演及上市等相關(guān)活動(dòng)，借勢(shì)帶動(dòng)奧運(yùn)品牌內(nèi)涵的溝通 ? 借力都靈冬奧會(huì)的媒體關(guān)注熱潮，提升公眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的期待，推廣奧運(yùn)精神在北京和中國(guó)的形象傳承 ? 在北京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備工作尾聲，積極推動(dòng)全民的奧運(yùn)參與熱情 ，啟發(fā)民族自豪感，促進(jìn)公眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的順利舉行貢獻(xiàn)實(shí)際力量 推廣活動(dòng)計(jì)劃體系 經(jīng)過詳細(xì)規(guī)劃，中國(guó)銀行認(rèn)真分析了自身和奧運(yùn)會(huì)所共享的營(yíng)銷資源，將奧運(yùn)推廣活動(dòng)整合為八 大計(jì)劃體系， 遵循亮點(diǎn)突出，強(qiáng)勢(shì)整合的思路 ，提升推廣活動(dòng)計(jì)劃的綜合性效能。預(yù)計(jì)路演將遍及歐洲、亞洲、和美洲 各個(gè)主要的金融市場(chǎng)。 為此，中國(guó)銀行專門制訂了樓宇推廣計(jì)劃，將用最輝煌、最熱烈的方式，對(duì)旗下著名建筑物進(jìn)行全面包裝，借以使奧運(yùn)品 牌成為傳播焦點(diǎn)。（請(qǐng)參見“中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷配套資金安排”）