中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷方案奧運(yùn)整合營(yíng)銷規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實(shí)可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的營(yíng)銷策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 行上市是全球金融著名的焦點(diǎn)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)近億股民關(guān)注的事件，為中國(guó)銀行宣傳奧運(yùn)提供了理想的平臺(tái)。 整套計(jì)劃包括： ? 巨型激光視頻，在大廈墻體進(jìn)行透射，宣傳奧運(yùn)形象 ? 奧運(yùn)舉辦期間，白天將懸掛巨型宣傳條幅 ? 在標(biāo)志建筑開(kāi)辟專門的樓層，作為奧運(yùn)展示體驗(yàn)中心 ? 結(jié)合建筑場(chǎng)所，策劃“中行奧運(yùn)激情之夜”主題酒會(huì) 目前，全球也還沒(méi)有如此大規(guī)模、如此集中的戶外形象宣傳案例 ；中國(guó)銀行的計(jì)劃，注定將成為全球的經(jīng)典之作，對(duì)于奧運(yùn)形象的宣傳，將起到巨大的促進(jìn)作用。 ? 服務(wù)區(qū)―― Value’s Game（你的中行 ！ ） 服務(wù)區(qū)將提供具有中國(guó)銀行特色的 個(gè)性化金融 服務(wù)，比如：金融兌換柜臺(tái)等 ? 游戲區(qū)―― Games beyond the Game（你的游戲?。? 人文區(qū) 游戲區(qū) 直播室 運(yùn)動(dòng)區(qū) 服務(wù)區(qū) 信息服務(wù)區(qū) 其它奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃 贊助奧運(yùn)主題活動(dòng) 中國(guó)銀行愿意額外支付費(fèi)用贊助北京 20xx 年奧運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)，愿以現(xiàn)金、服務(wù)和實(shí)物等各種形式贊助包括火炬接力、文化教育、環(huán)保等項(xiàng)目在內(nèi)的主題活動(dòng)，包括且不限于：“奧運(yùn)會(huì)徽宣傳”、“奧運(yùn)會(huì)歌征集”、“北京奧林匹克文化節(jié)”、“北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)”、“北京春秋友誼長(zhǎng)跑”、“民間藝術(shù)展示節(jié)”、“北京廣場(chǎng)文化活動(dòng)”、“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)路演及推廣活動(dòng)”、“青少年奧運(yùn)推廣計(jì)劃”、“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)活動(dòng)”、“奧運(yùn)門票推廣”、“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f”、“測(cè) 試賽”等。這些建筑，成為對(duì)外推廣奧運(yùn)品牌得天獨(dú)厚的天然平臺(tái)。 ? 上市推廣 計(jì)劃 根據(jù)國(guó)務(wù)院針對(duì)金融行業(yè)的規(guī)劃，中國(guó)銀行在 20xx 年將進(jìn)行路演和上市的工作。 Value for Sports，With you 和你一起，為運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值 電話 直郵 直投雜志 郵件 彩信 電話拜訪計(jì)劃 “ Value for Sports”語(yǔ)音版 直郵廣告 “ Value for Sports”雜志簡(jiǎn)版直郵 創(chuàng)辦“ Value for Sports”奧運(yùn)專題直投雜志 和某些直投雜志建立長(zhǎng)期關(guān)系，開(kāi)辟“ Value for Sports”專欄 郵件廣告 “ Value for Sports”雜志電子版 短信廣告 進(jìn)行“運(yùn)動(dòng)最美”彩信照片訂制 直效媒體計(jì)劃主題 媒體手段 細(xì) 節(jié)策劃（示例） 推廣活動(dòng) 計(jì)劃 推廣活動(dòng)是對(duì)奧運(yùn)品牌形象進(jìn)行深度傳播的直接有效手段 ，中國(guó)銀行 豐富的資源平臺(tái)和龐大的營(yíng)銷體系，和奧運(yùn)會(huì)的特有資源融合，能夠達(dá)成活動(dòng)效果的直接提升。 品牌主題廣告是階段性宣傳熱潮的重要推動(dòng)力量。中國(guó)銀行奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 奧運(yùn)整合營(yíng)銷規(guī)劃藍(lán)圖 整體規(guī)劃思路 ―― 建立切實(shí)可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的營(yíng)銷策劃體系 中國(guó)銀行經(jīng)過(guò)詳細(xì)的可行性論證，決定按照國(guó)際整合營(yíng)銷思想 ，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。中國(guó)銀行將初步制訂 45 版品牌廣告，重點(diǎn)對(duì)奧運(yùn)精神和北京奧運(yùn) 整體形象進(jìn)行宣傳 。 以 《 Value for Sports》為核心，可以建立完善整套的直效媒體傳播計(jì)劃，在配合以直效媒體推廣活動(dòng)計(jì)劃，可以達(dá)成對(duì)受眾的針對(duì)性溝通。 ? 客戶關(guān)系 計(jì)劃 中國(guó)銀行將利用掌握的龐大客戶信息資源，通過(guò)互動(dòng)的客戶 關(guān)系 計(jì)劃， 拉近客戶和奧運(yùn)品牌的距離，同時(shí)，在中行客戶群體中，為北京奧運(yùn)造勢(shì)。 ? 樓宇推廣 計(jì)劃 中國(guó)銀行擁有數(shù)棟中國(guó)地標(biāo)性建筑物，比如香港中銀大廈、上海中銀、北京總部大樓等，這些建筑一直以來(lái)就是當(dāng)?shù)匾詾闃s的地理坐標(biāo)，并受到媒體的長(zhǎng)期矚目，很大程度上，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)爻鞘械南笳髦弧? ? 運(yùn)動(dòng)區(qū)―― Play the Game！ （你的運(yùn)動(dòng) ！ ） 運(yùn)動(dòng)區(qū)將通過(guò)趣味方 式，將奧運(yùn)賽場(chǎng)的競(jìng)技項(xiàng)目真實(shí)再現(xiàn)， 使受眾能夠融入到奧運(yùn)項(xiàng)目中來(lái)，宣傳“奧運(yùn)項(xiàng)目，你也能玩”，縮短競(jìng)技體育和大眾距離；同時(shí)，還會(huì)舉行小型比賽（比如三人籃球）， 傳遞 更高、更快、更強(qiáng)的 奧運(yùn) 精神
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