中國銀行奧運營銷方案奧運整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運特色的營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 ， 通過媒體宣傳、推廣活動、現(xiàn)場展示、贊助相關(guān)主題活動以及其它途徑，借助包括視覺表現(xiàn)系統(tǒng)、廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng)、公關(guān)溝通系統(tǒng)、互動營銷系統(tǒng)、直效傳播系統(tǒng)等全面的營銷手段和工具， 建立全方位的奧運立體營銷工程，達(dá)成中國銀行奧運營銷的價值最 大化。 ? 建立直效溝通實施平臺，包括中國銀行 Call Center 系統(tǒng)，專業(yè) 的直效傳播團(tuán)隊等，以有效進(jìn)行實施 ? 針對奧運營銷需求，進(jìn)行客戶信息資料的 重新梳理，建立不同角度的客戶信息分類檢索，制訂不同的直效傳播計劃 ? 完善相關(guān)的基礎(chǔ)工作準(zhǔn)備， 比如成套的信件設(shè)計與制作，有關(guān)人員的服裝和相關(guān)培訓(xùn)等 策劃與執(zhí)行 ? 廣告策劃與執(zhí)行 中國銀行在奧運營銷規(guī)劃中，將廣告定位于高空覆蓋的核心手段，起到強(qiáng)勢溝通，推動認(rèn)知的作用，帶動其它 媒體宣傳方式的 推廣效果。 主題廣告以影視廣告為核心，輔助以廣播、平面 、網(wǎng)絡(luò) 和戶外媒體 ? 輔助廣告： 在主題廣告之外，中國銀行將組織資源，進(jìn)行輔助廣告的設(shè)計，對奧運主題的相關(guān)活動或信息進(jìn)行宣傳，每年推出 1015 版輔助廣告。 ? 直 效媒體 傳播策劃與執(zhí)行 中國銀行將針對奧運營銷，完善自身的直效傳播策劃和實施工作 ，強(qiáng)化對受眾的針對性傳播，達(dá)成 傳播效果的立體性。 推廣活動 整體規(guī)劃 ? 推廣活動實施策略： ? 井井有條的連續(xù)性：從 20xx 年開始一系列活動延續(xù)到 20xx 年奧運會（包括奧運會上的活動） ? 抑揚頓挫的節(jié)奏性：亮點活動一枝獨秀，輔助活動貫穿全程，有鋪墊、有高潮 ? 大運作、大手筆：中國銀行和北京奧運的結(jié)合，是強(qiáng)勢品牌的攜手，在活動方面，應(yīng)該造成對北京奧運的強(qiáng)勢推廣； 由此，活動應(yīng)該顯示出大氣度、大內(nèi)涵 ? 整合營銷的有效運用：結(jié)合多種 信息溝通渠道，多方位、多角度的進(jìn)行活動組織實施，提高對奧運品牌的推廣效果 ? 互動性、參與性貫穿始終： 堅持保持受眾對活動的實際參與度，達(dá)成奧運品牌和受奧運會和中國銀行共同資源平臺 客戶關(guān)系計劃 代表團(tuán)計劃 員工計劃 上市推廣計劃 網(wǎng)點推廣計劃 運動員計劃 社區(qū)活動計劃 樓宇推廣計劃 眾的有效互動 ，避免受眾被動灌輸 ? 階段性推廣 活動高潮 主題策劃： ? 借助中國銀行攜手奧運，達(dá)成兩大品牌的強(qiáng)勢融合 ? 通過雅典奧運會的舉辦，造成奧運品牌形象的深度認(rèn)知 ? 通過中國銀行路演及上市等相關(guān)活動，借勢帶動奧運品牌內(nèi)涵的溝通 ? 借力都靈冬奧會的媒體關(guān)注熱潮，提升公眾對北京奧運會的期待，推廣奧運精神在北京和中國的形象傳承 ? 在北京奧運會準(zhǔn)備工作尾聲，積極推動全民的奧運參與熱情 ，啟發(fā)民族自豪感，促進(jìn)公眾對北京奧運會的順利舉行貢獻(xiàn)實際力量 推廣活動計劃體系 經(jīng)過詳細(xì)規(guī)劃，中國銀行認(rèn)真分析了自身和奧運會所共享的營銷資源，將奧運推廣活動整合為八 大計劃體系， 遵循亮點突出，強(qiáng)勢整合的思路 ，提升推廣活動計劃的綜合性效能。 全球網(wǎng)點展示，集中持續(xù)提升形象 ： 中國銀行在全球營業(yè)網(wǎng)點中，將統(tǒng)一設(shè)計形象一致的展示空間，并針對展示內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃， 采用多種媒體組合的展示手段，制作專門的中國銀行奧運形象宣傳片，并和北京奧運宣傳品牌，在網(wǎng)點內(nèi)循環(huán)播放。預(yù)計路演將遍及歐洲、亞洲、和美洲 各個主要的金融市場。 中國銀行 奧運 志愿者計劃： 中國銀行將組織 建立自身的規(guī)模達(dá)千人以上的奧運志愿者隊伍，結(jié)合北京奧運會舉辦的需要，提供切實可行的服務(wù)。 為此，中國銀行專門制訂了樓宇推廣計劃，將用最輝煌、最熱烈的方式，對旗下著名建筑物進(jìn)行全面包裝，借以使奧運品 牌成為傳播焦點。 ? 代表團(tuán) 計劃 ? 社區(qū)活動計劃 現(xiàn)場展示 計劃 奧運會期間，中國銀行將在奧林匹克公園建設(shè)“ Value for Sports――為運動創(chuàng)造價值 ”大型展示 體驗區(qū) ，融入北京奧運會“綠色、科技、人文” 三大理念， 對奧運品牌進(jìn)行集中詮釋，形成和現(xiàn)場觀眾的有效互動。（請參見“中國銀行奧運營銷配套資金安排”）
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