中國銀行奧運營銷方案奧運整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運特色的營銷策劃-免費閱讀
【正文】 ? 代表團 計劃 ? 社區(qū)活動計劃 現(xiàn)場展示 計劃 奧運會期間，中國銀行將在奧林匹克公園建設(shè)“ Value for Sports――為運動創(chuàng)造價值 ”大型展示 體驗區(qū) ，融入北京奧運會“綠色、科技、人文” 三大理念， 對奧運品牌進(jìn)行集中詮釋，形成和現(xiàn)場觀眾的有效互動。 中國銀行 奧運 志愿者計劃： 中國銀行將組織 建立自身的規(guī)模達(dá)千人以上的奧運志愿者隊伍，結(jié)合北京奧運會舉辦的需要，提供切實可行的服務(wù)。 全球網(wǎng)點展示，集中持續(xù)提升形象 ： 中國銀行在全球營業(yè)網(wǎng)點中，將統(tǒng)一設(shè)計形象一致的展示空間，并針對展示內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃， 采用多種媒體組合的展示手段，制作專門的中國銀行奧運形象宣傳片，并和北京奧運宣傳品牌，在網(wǎng)點內(nèi)循環(huán)播放。 ? 直 效媒體 傳播策劃與執(zhí)行 中國銀行將針對奧運營銷，完善自身的直效傳播策劃和實施工作 ，強化對受眾的針對性傳播，達(dá)成 傳播效果的立體性。 ? 建立直效溝通實施平臺，包括中國銀行 Call Center 系統(tǒng)，專業(yè) 的直效傳播團隊等，以有效進(jìn)行實施 ? 針對奧運營銷需求，進(jìn)行客戶信息資料的 重新梳理，建立不同角度的客戶信息分類檢索，制訂不同的直效傳播計劃 ? 完善相關(guān)的基礎(chǔ)工作準(zhǔn)備， 比如成套的信件設(shè)計與制作，有關(guān)人員的服裝和相關(guān)培訓(xùn)等 策劃與執(zhí)行 ? 廣告策劃與執(zhí)行 中國銀行在奧運營銷規(guī)劃中，將廣告定位于高空覆蓋的核心手段，起到強勢溝通，推動認(rèn)知的作用，帶動其它 媒體宣傳方式的 推廣效果。 全球機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)資源網(wǎng)絡(luò) 客戶信息資源 員工團隊資源 媒體宣傳 產(chǎn)品服務(wù)資源 品牌資源 媒體資源 Value for Olympism 現(xiàn)場展示 推廣活動 其它營銷計劃 贊助主題活動 Value for Beijing 20xx Value for Customers 媒體宣傳計劃 在中國銀行奧運整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖中，媒體宣傳的作用，是 通過和 受眾進(jìn)行 覆蓋性的廣泛 溝通，強化對奧運精神的貫徹力度， 營造奧運氛圍 促進(jìn)對北京奧運及其內(nèi)涵的清晰認(rèn)知，提高中國銀行的知名度和品牌 形象。 輔助廣告在階段性宣傳熱潮以外，保證了奧運信息傳達(dá)的 持續(xù) 性。 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 中國銀行簽約贊助北京奧運 雅典奧運會 中國銀行上市路演 北京奧運會 都靈冬奧會 中國銀行上市 北京奧運會準(zhǔn)備工作尾聲 高潮活動節(jié)奏設(shè)計 Value for Sports，with us 我們一起，為運動創(chuàng)造價值 青年營計劃 e on,20xx；一起來吧， 20xx 客戶關(guān)系計劃 Brilliance， 20xx；陽光 20xx 網(wǎng)點推廣計劃 20xx， with us 員工計劃 show your value 20xx； 秀出你的價值 ， 20xx 弱勢群體計劃 hope,20xx； 希望 ，20xx ； 或 20xx ＋20xx 中行奧運青年營沙龍 “勁舞 20xx”街舞計劃 奧運特別儲蓄計劃 港、澳奧運紀(jì)念幣計劃 海外機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)展示計劃 參觀奧運獎勵計劃 “中行奧運形象大使” 計劃 中行志愿者計劃 殘障人士體育發(fā)展計劃 青少年健康關(guān)愛計劃 推廣活動計劃主題 計劃體系 細(xì)節(jié)活動（示例） 奧運期間計劃 Celebrate 20xx；為自己喝彩， 20xx 標(biāo)桿活動計劃 we see， 20xx；心向 20xx 奧運現(xiàn)場攝影大賽 奧運主題音樂會 為中國喝彩（雅典奧運會） 贊助北京奧運盛大發(fā)布 北京奧運會預(yù)熱 奧運行動（都靈冬奧會） 奧運環(huán)保計劃 綠色銀行計劃 環(huán)境計劃 Green， 20xx 綠色 20xx ? 網(wǎng)點推廣 計劃 中國銀行擁有遍布全球的營業(yè)網(wǎng)點，可以作為集中宣傳北京奧運形象的陣地。由于 中國銀
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