【正文】 精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主成立業(yè)主會(huì)議，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團(tuán)結(jié)管委會(huì)定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主裝潢公司進(jìn)駐，提供有關(guān)咨詢提供有關(guān)運(yùn)輸服務(wù)設(shè)立投訴中心增加部分生活服務(wù)，如飲食店、休息桌椅、廁所等在報(bào)紙專業(yè)版設(shè)賽虹橋?qū)?，全方位介紹賽虹橋歷史、產(chǎn)品、業(yè)主和經(jīng)營情況等1新聞造勢，開展“優(yōu)惠木材展銷”、“優(yōu)惠油漆展銷”等七、廣告策劃廣告目標(biāo)前期——依托賽虹橋的歷史優(yōu)勢，推出“價(jià)廉物美、歷久不衰” 的形象并以優(yōu)惠木材、油漆展銷配合中期——通過賽虹橋只有一個(gè)的宣傳，深化其“價(jià)廉物美、歷久不衰”的形象，介紹其他各類建材后期——進(jìn)一步深化形象媒介策略路牌燈箱光為主，報(bào)紙橫幅為輔，電視廣告更次之。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。四、賽虹橋研究優(yōu)勢①歷史傳統(tǒng)：歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。裝修已有住房的消費(fèi)者資料顯示，96年南京市民儲(chǔ)蓄余額為359億，戶均4萬元左右。⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達(dá)100%。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個(gè)很大的市場。第一篇：廣告策劃范本廣告策劃書范本目錄：一、前言二、市場概況三、消費(fèi)者研究四、賽虹橋研究五、市場建議六、營銷建議七、廣告策劃八、廣告效果測定一、前言由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。①地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，123482路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)。一流的管理必將帶來一流的效益。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。活動(dòng)以創(chuàng)意征集的形式面向社會(huì)與公眾公開征集，旨在通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，提高公益廣告的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大與增強(qiáng)公益廣告在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活中的影響力，促進(jìn)與提升廣告業(yè)的良性發(fā)展與社會(huì)形象。注重環(huán)境保護(hù)、垃圾分類、低碳生活、關(guān)愛動(dòng)（植）物、控制吸煙等主題內(nèi)容。來自本市有關(guān)政府部門、社會(huì)團(tuán)體、大專院校、企業(yè)、新聞媒體以及地鐵乘客的代表聚集一堂，共同宣告這一賽事的啟動(dòng)。因此，打造一個(gè)傳播力強(qiáng)、覆蓋面廣的公益廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)就成了一個(gè)重要課題。除了平臺(tái)建設(shè)之外，另一個(gè)重要課題是如何提高公益廣告的創(chuàng)意性。大賽將首先在上海市復(fù)旦、同濟(jì)等10多所著名大專院校全面展開。這次活動(dòng)是上海市精神文明辦和上海市工商局的公益廣告工作在更大范圍內(nèi)的推進(jìn)，同時(shí)也是政府部門指導(dǎo)并借助社會(huì)組織和企業(yè)開展精神文明宣傳的一次有益嘗試。地鐵二號(hào)線的無論是工程質(zhì)量和難度，還是運(yùn)行保障和服務(wù)，都比一號(hào)線更優(yōu)異，更先進(jìn)。長約68公里，共設(shè)31座車站，是一條橫貫上海市區(qū)連接浦江兩岸的東西向線路。軌道交通5號(hào)線 運(yùn)營區(qū)間：閔行開發(fā)區(qū)－莘莊。是上海軌道交通網(wǎng)絡(luò)中一條南北向的骨干線。線路識(shí)別色：淡藍(lán)色。在建線路：軌道交通11號(hào)線 北段二期全部為地下線，是連接上海市西北地區(qū)～中心城～浦東新區(qū)的一條主干線。軌道交通16號(hào)線 工程線路長約59公里，共設(shè)13座車站，分別為龍陽路站、華夏西路站、羅山路站、周浦東站、航頭社區(qū)站、航頭站、新場站、野生動(dòng)物園站、惠南站、浦東火車站站、臨港新城北站、滬城環(huán)路站、臨港新城站。首批編組為6節(jié)，后批為8節(jié)。整體發(fā)展隨著城鄉(xiāng)、區(qū)域差距的逐步縮小和上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和世博引擎效應(yīng)的發(fā)揮，促使上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持較快發(fā)展，城市機(jī)動(dòng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快。2008年110月，%。到2020年上海將建成970公里的城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)。因此在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，如果不了解企業(yè)總體策劃的要求，不能和企業(yè)的其他策劃相配合，那么，廣告策劃對企業(yè)所產(chǎn)生的作用就會(huì)大打折扣。一些國際知名品牌，從來也不會(huì)去爭奪什么標(biāo)王，難道是他們沒有頭腦、沒有遠(yuǎn)見嗎？策略的差異造成結(jié)果的迥然，國際品牌更傾向于運(yùn)用最適合自己的傳播手段，廣告只是他們考慮的一種方式，其它如公關(guān)、直銷、市場生動(dòng)化、促銷等也是他們考慮的對象。有家企業(yè)在樓盤銷售必需推出廣告的壓力下，為了“節(jié)省資金”和“檢驗(yàn)各媒體的廣告效果”，在項(xiàng)目地的4家主流都市類報(bào)上，先是各投一期l/2版的廣告，接下來就坐等各媒體的廣告效應(yīng)（對某具體報(bào)紙廣告而言，至少需要連登3期才能顯現(xiàn)較好的廣告效果）；可是不見多大效果，便愈加謹(jǐn)慎，又將原先1/2版廣告縮變?yōu)榱?/4版大?。壳暗姆康禺a(chǎn)廣告大都以1/3版以上的廣告規(guī)格扎堆擁擠，在版式，版面安排等方面無明顯出彩之處的小版面廣告勢必會(huì)淹沒在眾強(qiáng)手之中）；還是難見效果，該企業(yè)仍然不能確定何種傳媒才是最適合自己的實(shí)效媒體，最后甚至不知道該如何再做廣告。有的產(chǎn)品花了大量的廣告費(fèi)，但消費(fèi)者始終不知道該產(chǎn)品是干什么用的。廣告總是離不開媒體，現(xiàn)在可供選擇的媒體越來越多，這里面就一定有個(gè)取舍的問題。通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP和促銷等放在一個(gè)盤子里攪拌，然后一古腦撒向市場，強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸信息，認(rèn)為這樣就會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)。企業(yè)在選擇適合的廣告公司時(shí)，適宜的做法是，首先要看廣告公司以前服務(wù)過的品牌（產(chǎn)品）中，有沒有和你產(chǎn)品的領(lǐng)域有同類的或相近的；其次看廣告公司以前服務(wù)過的品牌（產(chǎn)品）中，有沒有知名品牌（產(chǎn)品），服務(wù)的是哪些分類項(xiàng)目；再次看廣告公司人員夠不夠敬業(yè)；最后才看價(jià)格是否合理。八、廣告沒有創(chuàng)意創(chuàng)意被稱為廣告的靈魂，廣告界盛行的觀念是創(chuàng)意至上。最近幾年酒類廣告鋪天蓋地，然而像“不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久”這樣讓人回味無窮的廣告語卻不多。消費(fèi)者是一個(gè)逐漸成熟的群體，他們的盲從和輕信都是短暫的，如果廣告宣傳不能令他們信服，那么他們在心理上會(huì)對某種產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸和反感。這種對廣告投播后的效果及市場反映處于盲目狀況的做法，將不利于企業(yè)進(jìn)一步的廣告策劃。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場情況極為復(fù)雜，搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情況了如指掌，還必須遵從廣告主的意圖，服從于廣告客戶的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，不能超出廣告的承受能力。③決策階段，根據(jù)上面的分析結(jié)果，確定目標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)受眾，廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)策略、廣告效果等，從本質(zhì)上講廣告是一種以說服為目的的信息傳播活動(dòng)。但是到了第二個(gè)月，情況急轉(zhuǎn)直下，每天都有人到她那兒辦卡，最高時(shí)一天辦了4個(gè)卡；很快僅限30名的名額報(bào)滿，老板又打電話來說，她現(xiàn)在又急得睡不著覺，報(bào)名的人太多，美容院又增加了三名美容師仍然很忙??在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃己經(jīng)不是一個(gè)人所能完成的工作，它需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，共同研討后才能形成，因此，廣告策劃工作常被稱為團(tuán)隊(duì)工作。第五篇：廣告策劃【廣告策劃書范本】前言第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析二、消費(fèi)者分析1．消費(fèi)者主食消費(fèi)的總體態(tài)勢2．消費(fèi)者選擇食品的一般觀念3．不同年齡消費(fèi)者購買食品的場所4．消費(fèi)者購買食品時(shí)比較喜愛的促銷方式5．現(xiàn)有消費(fèi)者分析6．潛在消費(fèi)者分析7．消費(fèi)者分析的總結(jié)三、產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品特征分析2．產(chǎn)品生命周期分析3．產(chǎn)品的品牌形象分析4．產(chǎn)品定位分析5．產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1．企業(yè)在競爭中的地位2．企業(yè)的競爭對手3．競爭態(tài)勢總結(jié)五、競爭對手的廣告分析1．競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況2．競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略3．競爭對手的產(chǎn)品定位策略4．競爭對手的廣告訴求策略5．競爭對手的廣告表現(xiàn)策略6．競爭對手的廣告媒介策略7．廣告效果8．總結(jié)第二部分：廣告策略一、廣告目標(biāo)1．企業(yè)提出的目標(biāo)2．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3．本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)二、目標(biāo)市場策略1．企業(yè)原來的目標(biāo)市場2．市場細(xì)分3．企業(yè)的目標(biāo)市場策略三、產(chǎn)品定位策略1．產(chǎn)品定位的前提2．產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費(fèi)者的需求4．產(chǎn)品可以選擇的定位5．定位表述：XXXXXXXXXXXXXX四、廣告訴求策略1．廣告訴求對象2．訴求重點(diǎn)3．訴求方法五、廣告表現(xiàn)策略1．廣告主題2．廣告創(chuàng)意3．廣告表現(xiàn)的要求六、廣告媒介策略1．媒介策略2．媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)3．所選媒介4．廣告發(fā)布時(shí)機(jī)5．廣告發(fā)布頻率七、整體傳播策略第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)1．廣告主題2．廣告創(chuàng)意3．各媒介的廣告表現(xiàn)4．各媒介的廣告規(guī)格5．各媒介的廣告制作要求七、廣告發(fā)布計(jì)劃1．廣告發(fā)布的媒介2．廣告媒介發(fā)布排期表八、其他活動(dòng)計(jì)劃1．營銷配合2．包裝改進(jìn)3．促銷活動(dòng)計(jì)劃第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測的監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測1．廣告主題測試2．廣告創(chuàng)意測試3．廣告文案測試4．廣告作品測試二、廣告效果的監(jiān)控1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控2．廣告效果的測定附錄1．市場調(diào)查問卷2．市場調(diào)查訪談提綱3．市場調(diào)查報(bào)告