廣告策劃試卷(更新版)
【正文】 砸到頭上,，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會有什么。大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。這意味著，淘寶網一天的客流量相當于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。淘寶網也全力營造和倡導互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。2007年，淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元，比寶網成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。簡述集體思考法的特點。（8分）（6）創(chuàng)作一份三十字左右的廣告文案（4分）（7）選配廣告媒體?！?你作為重慶工商大學新學年推廣小組組長，工商大學擁有在校學生17000人，另外，新學年招收大一新生7000人，新生定于9月15日開學★ “辣椒香”是重慶每位食品公司新推出的方便面，該公司以前生產牛肉干、豆皮等小食品為主，在重慶市場擁有一定的知名度。此廣告類型為（C）A 保牌廣告B創(chuàng)牌廣告C形象廣告D競爭廣告（C）A 廣告產品B廣告媒體C 廣告受眾D廣告效果（A）A 信息個性B市場調查C傳播對象D廣告產品（A）A 廣告創(chuàng)意活動B廣告表現(xiàn)、創(chuàng)作C 廣告發(fā)表D廣告效果監(jiān)測8.“柯達一刻”的電視廣告的鏡頭是一個男孩在理發(fā)，被弄痛后傷心地哭，創(chuàng)意者采用這一創(chuàng)意，其目的是在受眾心中會引發(fā)對小男孩的憐愛。P259（1）靈活性?。唬?）成本費用高；（3）受眾局限。辣味調味包郵比較詳細的說明★ 目前，重慶市場方便面銷售冠軍是康師傅，市場綜合占有率在30%以上，整體市場排序為康師傅、統(tǒng)一、福滿多、華龍、今麥郎、華豐、好勁道等。廣告最重要的功能是（）在產品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。五、論述題（每小題16分，共16分）試根據(jù)同化與對比心理談談不同品牌的廣告策略。經過6年的發(fā)展，截至2009年底，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計，淘寶網2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達4000億元人民幣，是亞洲最大的網絡零售商圈。截至2009年底，已經有超過80萬人通過在淘寶開店實現(xiàn)了就業(yè)（國內第三方機構IDC統(tǒng)計），帶動的物流、支付、營銷等產業(yè)鏈上間接就業(yè)機會達到228萬個（國際第三方機構IDC統(tǒng)計）。網站商品淘寶的商品數(shù)目在近幾年內有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設置了網絡游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。三、廣告注意事項廣告目標：本廣告是為了擴大淘寶網的宣傳，吸引消費者在各個網站中一眼挑中淘寶，告訴消費者，淘寶網上有消費者需要的一切商品。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。四、廣告預算磁帶 車費 吃飯 …..元工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預期效果及評估預期達到的效果：讓更多的大學生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶效果評價方法：以問卷方式進行隨機發(fā)放測試，進行調查統(tǒng)計廣告前后大學生們對淘寶的使用頻率的變化第四篇：廣告策劃北京工業(yè)大學公共場所禁煙活動策劃書韓建平2011年10月13日北京工業(yè)大學公共場所禁煙活動一、活動背景中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內地將在所有室內公共場所、室內工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。（三）成立一個督察小組，他們負責在食堂、操場等公共場所巡查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這是深度嵌入型的廣告形式。③最起初的一個征婚對象跟葛優(yōu)約會時就極力推銷萬國公墓。央視春晚可謂是每年央視主打的一個具有廣泛影響力和號召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個解口暖胃的“餐點”。目前已接近學期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。
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