【正文】 膚，可防止尿布失疹，才大受歡迎，廣告要明明白白告訴消費者，產(chǎn)品會給你帶來什么好處（對消費者的利益點），這就是我們通常說的“廣告訴求”。奧格威一直告誡廣告人和廣告主，“廣告一定要謹守單一訴求”。在媒體投放上，還有一個時機把握的問題。但廣告效果不甚理想。1989年，百事可樂花350萬美元請性感巨星麥當(dāng)娜拍《像個祈禱者》的廣告片，原認為會一炮打響，引起轟動，不想稍后麥當(dāng)娜與廣告片同名的MTV錄像有褻瀆宗教的情節(jié)，引起教會和教眾一致聲討，這支耗資巨大的廣告片只播了一次便被迫中止。這么多的產(chǎn)品就象全是銷售給皇宮里的，脫離了普通老百姓的生活。某口服液是一種對腸道清潔有一定功效的產(chǎn)品。十、不重視廣告投播效果一則廣告能否引起消費者的注意，是否有助于提高廣告品牌（產(chǎn)品）的知名度，引起消費者對廣告品牌的好感，最終達到推銷廣告產(chǎn)品的作用，是每一個廣告主在廣告投播前都十分關(guān)心的問題。在投放時可以選擇23個中小城市進行效果測試，看看廣告創(chuàng)意是否能很好的體現(xiàn)傳播策略的初衷。廣告策劃的內(nèi)容因具體策劃活動的不同而不盡相同，大致可分為：①調(diào)研階段，主要工作內(nèi)容是根據(jù)策劃活動的要求，通過各種方法和途徑獲取成功進行策劃活動所需的信息。例如：濟南市市區(qū)較大的美容院有五、六個；硬件條件好的美容價格較高，工薪族不敢涉足，條件差的地方價格很低，但美容產(chǎn)品及服務(wù)沒法保證。近年許多報紙都舉辦特刊、?？瑸槟骋坏貐^(qū)、某一單位、某一公司作全面介紹，我們也為萊州天麻、兗礦等企業(yè)策劃了專版，全面介紹其資源力量、投資環(huán)境、生產(chǎn)潛力、開發(fā)設(shè)想，歡迎有識之士前往共同開發(fā)。隨著商品市場的細分；廣告主的投入也會細分，能在一個地區(qū)做的廣告，絕不會到省報刊去做。如何把廣告主題和廣告訴求轉(zhuǎn)化為訴求對象所能接受的廣告作品，這就需要廣告創(chuàng)意，設(shè)計。在“白加黑”誕生前，市場上的感冒藥已經(jīng)很多，“白加黑”的主要出路就是擠占別人市場，其難度是可想而知的。因此，對廣告主來說，需要了解、決定的不是用什么方法評估，而是評估什么，以及何時進行評估。所以不但消費者是虛假廣告的受害者，廣告界也是受害者。這樣的酒，誰還會去喝呢？九、過分夸大產(chǎn)品的功效廣告宣傳的法則是對產(chǎn)品的功效不能一味地夸大，必須讓消費者能夠切實地感覺到產(chǎn)品帶給他的好處。目前的實際情況是，只要有一條好廣告出臺，馬上就有一則甚至數(shù)則雷同的廣告出現(xiàn)。代言人選定后，企業(yè)整體形象就與明星的榮辱沉浮共命運了。為了吸引目標(biāo)對象，企業(yè)有幾個問題一定解決好：廣告放在哪里？如何安排廣告時機？需要哪些媒體？這些媒體的協(xié)同性如何？我們要達到既定目標(biāo)需花多少錢？六、選擇了不適合的廣告公司當(dāng)一個企業(yè)要投放廣告的消息傳出去后，很多廣告公司會紛至沓來。如果沒有一個整體的媒體策略，就無法將信息通過合理的媒體組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，感動、說服目標(biāo)消費者來購買產(chǎn)品的目的也不能實現(xiàn)。消費者在觀看（閱讀）廣告時記住的信息是有限的，復(fù)雜的廣告訴求，難有好的成效。例如：紙尿布在剛推出時，想當(dāng)然地以“方便”為招徠，以為能大受母親們的青睞。有些企業(yè)雖然也知道市場要靠廣告來支持，但對廣告的認識還停留在“可有可無、半夢半醒”的低級程度。二、企業(yè)過分夸大廣告策劃的作用與策劃只能做一些修修補補的細活的觀點正相反，還存在一種“廣告策劃崇拜”的現(xiàn)象，有些廣告主看到某產(chǎn)品或企業(yè)經(jīng)過策劃人點拔走向興旺發(fā)達，就認為策劃具有點石成金的魅力，不怕產(chǎn)品質(zhì)量再糟糕，不怕企業(yè)再沒錢，只要請廣告策劃人“策劃策劃”必定能起死回生，“錢”途輝煌，這種過分夸張廣告策劃作用的觀點同樣是一種不成熟的表現(xiàn)。然而，經(jīng)常有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)說：“為什么我投了這么多的廣告，產(chǎn)品還是賣不出去？”也有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說：“我不知道我們的廣告究竟有沒有效果？”更有眾多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知道“我的廣告費有一半是浪費的，但問題是我不知道浪費掉的是哪一半。上海市不斷優(yōu)化軌道交通投資環(huán)境，創(chuàng)新投融資模式，政府大力號召外資和民營企業(yè)進入軌道交通建設(shè)領(lǐng)域。從此上海的城市軌道交通步入了飛速發(fā)展的時期。上海軌道交通15號線即原來的輕軌L1線，15號線將作為市區(qū)輕軌線路貫穿上海中心城區(qū)南北，規(guī)劃起迄點位于7號線合用的外環(huán)線錦秋路車輛段至紫竹科學(xué)園區(qū)。東起虹橋火車站站，沿崧澤大道南側(cè)平行西行跨越A5公路后接轉(zhuǎn)沿盈港東路、盈港路西進青浦城區(qū)，進入朱家角地區(qū)后走向沿318國道南側(cè)平行至東方綠舟，含終點站共設(shè)11站。全長約為40公里，線路途經(jīng)上海市的閔行區(qū)、徐匯區(qū)、盧灣區(qū)、靜安區(qū)、閘北區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)及浦東新區(qū)，共8個行政管轄區(qū)。線路識別色：淡紫色。長約41公里，共設(shè)30座車站。軌道交通6號線 運營區(qū)間：港城路－濟陽路。共設(shè)29座車站，是一條環(huán)繞中心城區(qū)以高架為主的地鐵線路。截止2010年6月30日，上海軌道交通線網(wǎng)已開通運營11條線、267座車站，運營里程達410公里。：1994年12月12日，開創(chuàng)了申城現(xiàn)代化立體交通的新紀(jì)元。大賽還將在國內(nèi)著名設(shè)計論壇上開展，將活躍在網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意設(shè)計人士發(fā)動起來，為公益宣傳貢獻優(yōu)秀作品；除此之外，還將由上海市廣告協(xié)會和申通德高發(fā)動組織本市多家高水平的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)參與大賽，把大賽的參與面和層次提升到一個新的高度。針對這一趨勢，從2010年年底開始，上海地鐵和申通德高轉(zhuǎn)變思路，大力提升公益廣告的創(chuàng)意，陸續(xù)推出“微笑傳遞”、“新春送?！?、“愛上春天的地鐵”等一系列輕松活潑、創(chuàng)意性強的公益廣告，同時對于義務(wù)鮮血、疾病控制等上海市主要公益組織的公益宣傳，也大開綠燈，在創(chuàng)意上給予支持，取得了良好的效果。地鐵已經(jīng)成為上海市民以及外地來滬人員不可缺少的交通工具。隨著上海市社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，上海市民的生活發(fā)生日新月異的變化。三．了解本次公益廣告征集大賽的精神，并把這種精神融入到將要設(shè)計的作品中去。1）城市精神：反映上?！昂＜{百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)上海市民“奮發(fā)進取、理性平和、開放包容、有禮守序”的心態(tài)、文化和行為追求。廣告語“秀外惠中”，即秀美的效果，實惠的價格，亦即物美價廉。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。同時由于這一歷史原因，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。這也是近年我國整個消費市場內(nèi)需不足的原因。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團電話、背景音樂等多項服務(wù)?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群；金陵路有金橋、玉橋、金海（現(xiàn)改為南京燈具市場）；西有金盛、金陵、五洲；東有大世界以及新開張的金泰。二、市場概況建材消費市場的一般研究裝潢建材消費是住宅消費的重要內(nèi)容之一，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。而南京地區(qū)房屋平均價格（每平方米）為：城區(qū)35004500，新區(qū)30003500，經(jīng)濟適用房為20003000，安居工程房15002000。綜述由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。有很大的開發(fā)空間。②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。選題要求：活動背景及目的為進一步宣傳與弘揚社會主義核心價值體系，全面推動“十二五”上海精神文明建設(shè)和發(fā)展，在倡導(dǎo)與普及公益理念，提高全社會對公益廣告知曉度、關(guān)注力、支持率的基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建美好城市、美好生活的和諧城市形象。注重社會公德、遵章守序、尊老愛幼、急難救助以及民族優(yōu)秀文化等主題內(nèi)容。如何改變公益廣告過分嚴肅的面孔，提升公益廣告的創(chuàng)意和設(shè)計，使公益廣告更好地適應(yīng)新的形勢，服務(wù)于社會主義精神文明建設(shè)，已經(jīng)成為上海相關(guān)政府部門十分重視的一個課題。通過這一抓手，不僅可以喚起全社會對公益事業(yè)、公益話題的關(guān)注，使之成為社會主義精神文明的一項重要內(nèi)容；而且能凝聚一批熱心公益事業(yè)、愿意投身精神文明建設(shè)的組織和個人，成為一支社會公益事業(yè)乃至精神文明建設(shè)可以信賴和依靠的力量。2011年3月，在市精神文明辦和工商局的指導(dǎo)下，上海市廣告協(xié)會公益廣告專業(yè)委員會成立，申通德高成為該專業(yè)委員會的發(fā)起單位之一，標(biāo)志著上海地鐵媒體正式成為上海公益宣傳平臺的重要組成部分。此次大賽將本著擴大影響、發(fā)掘精品、確保公正、各展所長的原則，通過學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)論壇以及業(yè)內(nèi)專業(yè)公司等渠道廣泛征集參賽作品，并利用申通德高地鐵媒體平臺，對優(yōu)秀作品進行長期輪展，以廣大大專院校大學(xué)生以及本市市民為目標(biāo)受眾，以優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計吸引其參與、關(guān)注公益廣告作品，通過這一方式，一方面在目標(biāo)受眾中廣泛傳播時下社會所關(guān)注的公益熱點話題、強化公益意識；另一方面鼓勵公益廣告創(chuàng)作、搜集高質(zhì)量的公益廣告作品服務(wù)于精神文明建設(shè)。除了利用地鐵媒體平臺進行傳播，本次活動的協(xié)辦單位上海文明網(wǎng)、上海廣告監(jiān)管網(wǎng)、中國公益廣告網(wǎng)以及奇藝網(wǎng)將配合進行活動的網(wǎng)絡(luò)宣傳，引導(dǎo)和鼓勵廣大受眾關(guān)注大賽作品、關(guān)注公益話題。1999年9月20日，地鐵二號線一期工程建成。線路識別色：紅色。共設(shè)26座車站，與軌道交通3號線接軌成環(huán)。軌道交通7號線 運營區(qū)間：美蘭湖－花木路。軌道交通9號線 運營區(qū)間：松江新城－楊高中路。線路識別色：深紅色。一期工程全長約為16公里，線路途經(jīng)上海市嘉定、普陀、閘北、靜安4個行政管轄區(qū)。長度：識別標(biāo)志色：未定線路類別：重型軌道交通（重軌，并非輕軌），時速100公里/小時編組情況：可供A型車?？康恼九_預(yù)留8節(jié)，首批運營列車為6節(jié)，后根據(jù)情況增加為8節(jié)。(3)上海地鐵新規(guī)定：使用交通卡不正常出站、2010年10月22日地鐵全路網(wǎng)運送客流分別為：1號線134萬人次，2號線135萬人次，3號