【正文】 二期全部為地下線，是連接上海市西北地區(qū)～中心城～浦東新區(qū)的一條主干線。共設(shè)32座車站，全部為地下站，分別是七莘路站、虹莘路站、顧戴路站、東蘭路站、虹梅路站、虹漕路站、桂林公園站、漕寶路站、龍漕路站、龍華路站、船廠路站、大木橋路站、嘉善路站、陜西南路站、南京西路站、漢中路站、曲阜路站、天潼路站、國際客運(yùn)中心站、提籃橋站、大連路站、長陽路站、寧國路站、隆昌路站、內(nèi)江路站、復(fù)興島站、利津路站、巨峰路站、楊高北路站、金京路站、申江路站和金海路站。軌道交通16號線 工程線路長約59公里，共設(shè)13座車站，分別為龍陽路站、華夏西路站、羅山路站、周浦東站、航頭社區(qū)站、航頭站、新場站、野生動物園站、惠南站、浦東火車站站、臨港新城北站、滬城環(huán)路站、臨港新城站。目前環(huán)評已經(jīng)完成，紅線保留工作基本完成，近期開工可能性極大。首批編組為6節(jié)，后批為8節(jié)。上海軌道交通y即原來的輕軌L2線，一期起訖點(diǎn)為虹口足球場上海動物園上海軌道交通x即原來的輕軌L3線，一期起訖點(diǎn)為莘莊寶山城市工業(yè)園上海軌道交通18號線即原來的輕軌L5線，起訖點(diǎn)為場北路航頭上海軌道交通19號線即原來的R4線崇明段，一期起訖點(diǎn)為申江路長興島上海磁懸浮機(jī)場線站點(diǎn)為浦東機(jī)場站龍陽路站世博園站上海南站虹橋機(jī)場站 遠(yuǎn)期規(guī)劃(20202030)目前尚未確定具體走向，也無建設(shè)時間表上海軌道交通5號線南延伸二期從南橋新城站到海灣站上海軌道交通y二期從上海動物園站到吳涇北站上海軌道交通x二期從寶山工業(yè)園站到共青森林公園站上海軌道交通19號線二期從長興島站到崇明新城站，支線從長興島站到橫沙島站上海磁懸浮機(jī)場線南延伸從浦東國際機(jī)站場到臨港新城站，支線從龍陽路站到杭州東站票價標(biāo)準(zhǔn)2005年11月29日起，上海所有軌道交通將實(shí)行一票通的全路網(wǎng)計(jì)價模式，無論乘客跨線乘坐多少地鐵，均按進(jìn)出兩站間最短換乘里程計(jì)費(fèi)。整體發(fā)展隨著城鄉(xiāng)、區(qū)域差距的逐步縮小和上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動發(fā)展和世博引擎效應(yīng)的發(fā)揮，促使上海經(jīng)濟(jì)社會保持較快發(fā)展，城市機(jī)動化進(jìn)程進(jìn)一步加快。到2000年，上海建成通車的3條線路總長65公里，構(gòu)成上海城市軌道交通的初始網(wǎng)絡(luò)。2008年110月，%。近年來，上海市軌道交通沿線商業(yè)開發(fā)逐漸成熟，軌道交通的集聚效應(yīng)誘發(fā)大量的消費(fèi)需求和投資需求，軌道交通沿線房地產(chǎn)開發(fā)及軌道交通樞紐商業(yè)運(yùn)營都成為投資熱點(diǎn)。到2020年上海將建成970公里的城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)?！蔽覀儜?yīng)當(dāng)清醒地看到，我國的廣告業(yè)畢竟還年輕，存在的問題還比較多。因此在進(jìn)行廣告策劃時，如果不了解企業(yè)總體策劃的要求，不能和企業(yè)的其他策劃相配合，那么，廣告策劃對企業(yè)所產(chǎn)生的作用就會大打折扣。理性而客觀地看待廣告策劃和廣告策劃人，是現(xiàn)代企業(yè)家必備的素質(zhì)，很多企業(yè)往往只有當(dāng)產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)滯銷時，才想到做廣告；當(dāng)產(chǎn)品即將要被市場淘汰時，企業(yè)決策層才決心做廣告，但這為時己晚。一些國際知名品牌，從來也不會去爭奪什么標(biāo)王，難道是他們沒有頭腦、沒有遠(yuǎn)見嗎？策略的差異造成結(jié)果的迥然，國際品牌更傾向于運(yùn)用最適合自己的傳播手段，廣告只是他們考慮的一種方式，其它如公關(guān)、直銷、市場生動化、促銷等也是他們考慮的對象。想起了就做幾次廣告，資金緊了首先抽掉的是廣告的預(yù)算。有家企業(yè)在樓盤銷售必需推出廣告的壓力下，為了“節(jié)省資金”和“檢驗(yàn)各媒體的廣告效果”，在項(xiàng)目地的4家主流都市類報(bào)上，先是各投一期l/2版的廣告，接下來就坐等各媒體的廣告效應(yīng)（對某具體報(bào)紙廣告而言，至少需要連登3期才能顯現(xiàn)較好的廣告效果）；可是不見多大效果，便愈加謹(jǐn)慎，又將原先1/2版廣告縮變?yōu)榱?/4版大?。壳暗姆康禺a(chǎn)廣告大都以1/3版以上的廣告規(guī)格扎堆擁擠，在版式，版面安排等方面無明顯出彩之處的小版面廣告勢必會淹沒在眾強(qiáng)手之中）；還是難見效果，該企業(yè)仍然不能確定何種傳媒才是最適合自己的實(shí)效媒體，最后甚至不知道該如何再做廣告。結(jié)果歷經(jīng)20年還沒有占到市場1%的份額。有的產(chǎn)品花了大量的廣告費(fèi)，但消費(fèi)者始終不知道該產(chǎn)品是干什么用的。廣告之父大衛(wèi)廣告總是離不開媒體，現(xiàn)在可供選擇的媒體越來越多，這里面就一定有個取舍的問題。在媒體選擇上，不能一個媒體堅(jiān)持到底，是企業(yè)的常見病，必然減弱企業(yè)宣傳的有效性。通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP和促銷等放在一個盤子里攪拌，然后一古腦撒向市場，強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸信息，認(rèn)為這樣就會產(chǎn)生效應(yīng)。有些企業(yè)單純從降低廣告本的角度出發(fā)來選擇廣告公司，專挑低價位的媒體投放廣告。企業(yè)在選擇適合的廣告公司時，適宜的做法是，首先要看廣告公司以前服務(wù)過的品牌（產(chǎn)品）中，有沒有和你產(chǎn)品的領(lǐng)域有同類的或相近的；其次看廣告公司以前服務(wù)過的品牌（產(chǎn)品）中，有沒有知名品牌（產(chǎn)品），服務(wù)的是哪些分類項(xiàng)目；再次看廣告公司人員夠不夠敬業(yè)；最后才看價格是否合理。明星如日中天，光彩奪目時，產(chǎn)品惜光生輝；明星失色時，企業(yè)和其產(chǎn)品也會受到牽連。八、廣告沒有創(chuàng)意創(chuàng)意被稱為廣告的靈魂，廣告界盛行的觀念是創(chuàng)意至上。一部古裝廣告片出現(xiàn)，沒有多久，皇帝、大臣、格格紛紛出場，連老態(tài)龍鐘的皇太后也顫顫抖抖地出現(xiàn)了，最后連上不了臺面的太監(jiān)也堂而皇之地登臺亮相。最近幾年酒類廣告鋪天蓋地，然而像“不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久”這樣讓人回味無窮的廣告語卻不多。無限制地夸大產(chǎn)品的功效是很多企業(yè)急功近利的通病，這種做法的最終結(jié)果是產(chǎn)品和企業(yè)形象的雙重毀損。消費(fèi)者是一個逐漸成熟的群體，他們的盲從和輕信都是短暫的，如果廣告宣傳不能令他們信服，那么他們在心理上會對某種產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸和反感。企業(yè)最終也得吞咽由此帶來的苦果。這種對廣告投播后的效果及市場反映處于盲目狀況的做法，將不利于企業(yè)進(jìn)一步的廣告策劃。我們刊發(fā)一次廣告所需的費(fèi)用從幾百元至幾萬不等，有些投入高的也不過幾十萬元，所以，廣告刊發(fā)后廣告測試非常關(guān)鍵。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動中，市場情況極為復(fù)雜，搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情況了如指掌，還必須遵從廣告主的意圖，服從于廣告客戶的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，不能超出廣告的承受能力。為了拿出一套比較完整的產(chǎn)品策劃、創(chuàng)意方案，蓋天力人進(jìn)行了廣泛的市場調(diào)研，借鑒名牌廣告創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)，3年中拿出100多個方案，最后選出以“白加黑”命名的產(chǎn)品創(chuàng)意方案，“白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡得香，清除感冒，黑白分明”廣告用語精確到位使“白加黑”感冒藥一推出，就一炮打響。③決策階段，根據(jù)上面的分析結(jié)果，確定目標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)受眾，廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)策略、廣告效果等，從本質(zhì)上講廣告是一種以說服為目的的信息傳播活動。實(shí)際上，廣告運(yùn)作是一個系統(tǒng)工程，包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等過程，廣告策劃、創(chuàng)意是根據(jù)產(chǎn)品、市場目標(biāo)、消費(fèi)者，競爭對手等情況制定策略，尋找一個“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個理由通過一定的表現(xiàn)手段來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為，使其從廣告中認(rèn)識該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成其購買行動。但是到了第二個月，情況急轉(zhuǎn)直下，每天都有人到她那兒辦卡，最高時一天辦了4個卡；很快僅限30名的名額報(bào)滿，老板又打電話來說，她現(xiàn)在又急得睡不著覺，報(bào)名的人太多，美容院又增加了三名美容師仍然很忙??在正常的廣告活動中，廣告策劃己經(jīng)不是一個人所能完成的工作，它需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，共同研討后才能形成，因此，廣告策劃工作常被稱為團(tuán)隊(duì)工作。作為省級報(bào)，我們要能準(zhǔn)確判斷出廣告在廣告覆蓋區(qū)域所遇到的問題，而且還能提出解決的方法，唯其如此，才能坦然面對充滿希望、充滿商機(jī)、又充滿挑戰(zhàn)的廣告市場。第五篇：廣告策劃【廣告策劃書范本】前言第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析二、消費(fèi)者分析1．消費(fèi)者主食消費(fèi)的總體態(tài)勢2．消費(fèi)者選擇食品的一般觀念3．不同年齡消費(fèi)者購買食品的場所4．消費(fèi)者購買食品時比較喜愛的促銷方式5．現(xiàn)有消費(fèi)者分析6．潛在消費(fèi)者分析7．消費(fèi)者分析的總結(jié)三、產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品特征分析2．產(chǎn)品生命周期分析3．產(chǎn)品的品牌形象分析4．產(chǎn)品定位分析5．產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1．企業(yè)在競爭中的地位2．企業(yè)的競爭對手3．競爭態(tài)勢總結(jié)五、競爭對手的廣告分析1．競爭對手以往的廣告活動的概況2．競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略3．競爭對手的產(chǎn)品定位策略4．競爭對手的廣告訴求策略5．競爭對手的廣告表現(xiàn)策略6．競爭對手的廣告媒介策略7．廣告效果8．總結(jié)第二部分：廣告策略一、廣告目標(biāo)1．企業(yè)提出的目標(biāo)2．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3．本次廣告活動的目標(biāo)二、目標(biāo)市場策略1．企業(yè)原來的目標(biāo)市場2．市場細(xì)分3．企業(yè)的目標(biāo)市場策略三、產(chǎn)品定位策略1．產(chǎn)品定位的前提2．產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費(fèi)者的需求4．產(chǎn)品可以選擇的定位5．定位表述：XXXXXXXXXXXXXX四、廣告訴求策略1．廣告訴求對象2．訴求重點(diǎn)3．訴求方法五、廣告表現(xiàn)策略1．廣告主題2．廣告創(chuàng)意3．廣告表現(xiàn)的要求六、廣告媒介策略1．媒介策略2．媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)3．所選媒介4．廣告發(fā)布時機(jī)5．廣告發(fā)布頻率七、整體傳播策略第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時間三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)1．廣告主題2．廣告創(chuàng)意3．各媒介的廣告表現(xiàn)4．各媒介的廣告規(guī)格5．各媒介的廣告制作要求七、廣告發(fā)布計(jì)劃1．廣告發(fā)布的媒介2．廣告媒介發(fā)布排期表八、其他活動計(jì)劃1．營銷配合2．包裝改進(jìn)3．促銷活動計(jì)劃第四部分：廣告活動的效果預(yù)測的監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測1．廣告主題測試2．廣告創(chuàng)意測試3．廣告文案測試4．廣告作品測試二、廣告效果的監(jiān)控1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控2．廣告效果的測定附錄1．市場調(diào)查問卷2．市場調(diào)查訪談提綱3．市場調(diào)查報(bào)告