廣告策劃復(fù)習(xí)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ，并以調(diào)查結(jié)果推斷總體的方法叫做抽樣調(diào)查法，憑借視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)搜集非語(yǔ)言行為的數(shù)據(jù)資料的一種方法叫做觀察法（廣告）來(lái)源于拉丁文的Advertere，其含義是“注意”或“誘導(dǎo)”“企業(yè)廣告”或“信譽(yù)廣告”“信息模式法”（FCB模式）、構(gòu)思、修改以及完稿4個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等屬于電子媒體：（銷售量的增量/廣告費(fèi)的增量）100%表達(dá)的是廣告效果比率（IMC）又有人稱它為新廣告，廣告策劃人通常使用兩種類型的研究：一是營(yíng)銷研究，二是廣告研究：等距抽樣、任意抽樣與隨機(jī)抽樣，有些研究人員根據(jù)消費(fèi)者特征細(xì)分市場(chǎng)，而另一些研究人員則是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，品牌形象就是指品牌個(gè)性，它們應(yīng)該建立在特定傳播任務(wù)的基礎(chǔ)之上，很多促銷計(jì)劃的制定者以此作為基礎(chǔ)確定目標(biāo)和評(píng)估廣告活動(dòng)的成效，那么公關(guān)廣告推銷的就是企業(yè)形象了“固有刺激法”“Unique Selling Proposition”，一般放在廣告文案的最后部分：（b/a）100%表達(dá)的是電視、廣播等電子媒介中的認(rèn)知率
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