廣告策劃復(fù)習(xí)-展示頁
2024-08-20 06:30本頁面
【正文】 一、報紙廣告：（1）優(yōu)勢：傳播范圍大、讀者眾多且相對穩(wěn)定；讀者對象選擇性強；可信度高，印象深刻；靈活性。二、廣播廣告：（1）優(yōu)勢：傳播迅速；靈活性；覆蓋面廣，受眾多；價格便宜；想象空間大；收聽方便。三、電視廣告：（1）優(yōu)勢：直觀性強；有強烈沖擊力和感染力；有較高的注意率。四、互聯(lián)網(wǎng)廣告：（1）優(yōu)勢：覆蓋范圍廣；費用低廉；成交概率高；多媒體動感；迅捷性；互動性；巨大的信息承載量。11. 廣告活動的效果模式：未知→認知→理解→確信→行為：間接、遲效、累積、耗散、復(fù)合：（1）規(guī)范廣告活動的需要；（2）保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要；（3）保護消費者合法權(quán)益的需要；（4）維護社會經(jīng)濟秩序的需要；（5）加強社會主義精神文明建設(shè)的需要14. 廣告管理的內(nèi)容：（1）維護廣告真實性；（2）正確引導(dǎo)消費著；（3）保護廣告業(yè)的正當(dāng)競爭；（4）提高廣告發(fā)布的質(zhì)量15. 廣告管理的方法：（1）法律管理（2）社會監(jiān)督（3）行業(yè)自律（4）教育與處罰相結(jié)合：（1）真實誠信原則；（2）客觀公正原則；（3）文明健康原則選擇題：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性，其首要理由是：因為產(chǎn)品、消費者以
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