廣告語中的修辭現(xiàn)象-預(yù)覽頁
【正文】 次,廣告語能夠塑造品牌形象。我們通?？吹降膹V告語大都十分注意音韻協(xié)調(diào),讓人聽有種音樂美,念起來能夠瑯瑯上口。有的表義準(zhǔn)確,而有的模糊,有的莊重,有的則通俗,這就為完成復(fù)雜多樣的修辭任務(wù)提供了得心應(yīng)手的材料。二、 修辭在廣告語中的運(yùn)用 “修辭”簡(jiǎn)稱辭格,也稱語格,辭藻。那么,廣告語主要采用的是哪些修辭格呢? 具體的效果又如何呢?雙關(guān):雙關(guān)指為了適應(yīng)交際環(huán)境需要,利用語音或語義上所具備的某些相關(guān)性,有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思,寓在此而言在彼。兩層意思都很切合產(chǎn)品的特點(diǎn),怎么理解似乎都有理。例(2)中的spirit使用了同音異義和同詞異義雙關(guān),既指加拿大精神,又指加拿大酒,這種一語雙敘手法使得標(biāo)題的語義顯得幽默俏皮,產(chǎn)生滑稽效果,頗能引起消費(fèi)者深思。”這條廣告語同時(shí)運(yùn)用了反復(fù)和設(shè)問,很容易給人留下深刻印象。如豐田汽車的廣告“車到山前必有路,有路必有豐田車”,構(gòu)思巧妙,使人印象深刻,便于記憶,彰顯了豐田車在世界上的銷路之廣,間接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點(diǎn)。②通則不痛,痛則不通。比喻:比喻是常見的一種修辭,就是我們平常說的“打比方”。如“彩蝶紛飛,多姿多彩”(手帕廣告)等等,這樣的廣告語使這些產(chǎn)品在我們頭腦中的形象具體化、形象化,讓我們易于接受,留下深刻的印象?？鋸?夸張是為達(dá)到某種表情達(dá)意需要,故意對(duì)某些事物的形象、特征、作用、程度、數(shù)量、時(shí)間等方面著意夸大或縮小的修辭方式。例(6)是Globe雜志廣告,突出了此雜志“一冊(cè)在手,眾覽全球”的魅力。這是典型的把物當(dāng)作人寫。仿詞可分為音仿和義仿。廣告中的排比也有不少，例如：“春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味”(新飛冰箱)等等，這樣一些句子能夠加深人們對(duì)于廣告的印象。如:(11) As soft as Mother’s hands. (童鞋廣告)(12) The most sensational place to wear satin on your lips. (口紅廣告)(13) Wash the big city out of hair. (洗發(fā)水廣告)例(11)是明喻(simile),巧妙地以母親的手做比喻,重點(diǎn)突出童鞋的柔軟、舒適。押韻原是詩歌中常用的修辭手法,英語廣告也常借用之,使廣告讀起來瑯瑯上口,引人入勝。如:蘋果電腦廣告“Do less.”為對(duì)照手法。存在著濫用雙關(guān)語、引用不當(dāng)、比喻不妥、夸張不嚴(yán)、誤用仿擬等修辭不當(dāng)?shù)南胂螅瑠A雜比比皆是的抄襲模仿、夸飾性用語的過度使用、語言的過度變異以及言實(shí)不符等等弊病，已屢遭消費(fèi)者詬病。至于語言技巧， 它始終只是提高語言表達(dá)效果的手段而非目的本身，為技巧而技巧是誤入歧途?；艚鹚乖赋觯骸案唠y的文字對(duì)廣告是明顯的不利因素”。社會(huì)科學(xué)版，(6)[5][J].文學(xué)教育，應(yīng)用語言學(xué)題目：論廣告語中的修辭現(xiàn)象學(xué)院班級(jí)學(xué)號(hào)姓名
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