【正文】 略，就無法將信息通過合理的媒體組合全面?zhèn)鲗?dǎo)給目標(biāo)受眾，感動、說服目標(biāo)消費(fèi)者來購買產(chǎn)品的目的也不能實現(xiàn)?？梢哉f，對于媒體投放的時機(jī)把握，企業(yè)普遍不重視。為了吸引目標(biāo)對象，企業(yè)有幾個問題一定解決好：廣告放在哪里？如何安排廣告時機(jī)？需要哪些媒體？這些媒體的協(xié)同性如何？我們要達(dá)到既定目標(biāo)需花多少錢？六、選擇了不適合的廣告公司當(dāng)一個企業(yè)要投放廣告的消息傳出去后，很多廣告公司會紛至沓來。因此，企業(yè)在選擇廣告公司時要“門當(dāng)戶對”，才能使雙方的合作更順暢更具實效。代言人選定后，企業(yè)整體形象就與明星的榮辱沉浮共命運(yùn)了。因此，企業(yè)在確定形象代言人時務(wù)必慎而思之，盡可能多地了解形象代言人的情況，設(shè)法將形象代言人的風(fēng)險降到最低程度。目前的實際情況是，只要有一條好廣告出臺，馬上就有一則甚至數(shù)則雷同的廣告出現(xiàn)。仿擬廣告制作上便捷省心，但從效果上看，這種模仿只能使受眾望而生厭，大倒胃口。這樣的酒，誰還會去喝呢？九、過分夸大產(chǎn)品的功效廣告宣傳的法則是對產(chǎn)品的功效不能一味地夸大，必須讓消費(fèi)者能夠切實地感覺到產(chǎn)品帶給他的好處。這種廣告宣傳嚴(yán)重違反了品牌經(jīng)營的原則，導(dǎo)致了消費(fèi)者識別上的模糊與錯亂，以致于對產(chǎn)品的如此超乎尋常的功能本能地產(chǎn)生信任危機(jī)。所以不但消費(fèi)者是虛假廣告的受害者，廣告界也是受害者。市場情況好了，只認(rèn)為這廣告是做對了；市場情況不好或下滑，也不知道這筆廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪里。因此，對廣告主來說，需要了解、決定的不是用什么方法評估，而是評估什么，以及何時進(jìn)行評估。其實，策劃并不神秘，它就經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，假如從濟(jì)南到上海出差，有火車、飛機(jī)和汽車三條途徑可以選擇，這就要看你的要求是圖快，還是圖省錢、圖方便，這樣的選擇過程實際上就是一種策劃行為。在“白加黑”誕生前，市場上的感冒藥已經(jīng)很多，“白加黑”的主要出路就是擠占別人市場，其難度是可想而知的。主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析，產(chǎn)品分析；消費(fèi)者分析，分析以上過程，可以確定本企業(yè)在競爭中的地位和角色，可以針對消費(fèi)者的心理與行為；采取不同的營銷措施。如何把廣告主題和廣告訴求轉(zhuǎn)化為訴求對象所能接受的廣告作品，這就需要廣告創(chuàng)意，設(shè)計。頭一個月影響不大，老板沉不住氣了，不斷打電話說，急得睡不著覺。隨著商品市場的細(xì)分；廣告主的投入也會細(xì)分，能在一個地區(qū)做的廣告，絕不會到省報刊去做。從這件事可以看到，好的策劃對商品經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，往往是我們預(yù)料不到的。近年許多報紙都舉辦特刊、?？?，為某一地區(qū)、某一單位、某一公司作全面介紹，我們也為萊州天麻、兗礦等企業(yè)策劃了專版，全面介紹其資源力量、投資環(huán)境、生產(chǎn)潛力、開發(fā)設(shè)想，歡迎有識之士前往共同開發(fā)。廣告業(yè)是我國的一項朝陽產(chǎn)業(yè)，自改革開放以來，我國廣告營業(yè)額以年平均約40%的高速度遞增。例如：濟(jì)南市市區(qū)較大的美容院有五、六個；硬件條件好的美容價格較高，工薪族不敢涉足，條件差的地方價格很低，但美容產(chǎn)品及服務(wù)沒法保證。廣告能否針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求，廣告的訴求能否達(dá)到預(yù)期的效果，決定著廣告活動的成敗。廣告策劃的內(nèi)容因具體策劃活動的不同而不盡相同，大致可分為：①調(diào)研階段，主要工作內(nèi)容是根據(jù)策劃活動的要求，通過各種方法和途徑獲取成功進(jìn)行策劃活動所需的信息。主旨是向客戶提供一種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，廣告策劃己經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的一部分，己經(jīng)成為一種科學(xué)的廣告管理活動。在投放時可以選擇23個中小城市進(jìn)行效果測試，看看廣告創(chuàng)意是否能很好的體現(xiàn)傳播策略的初衷。廣告投播后，廣告主們都急切地想知道是否達(dá)到了預(yù)期的廣告目標(biāo)、產(chǎn)品的市場占有率、銷售額有多大的上升、自己為該廣告所花的大量廣告費(fèi)是付之東流還是有所回報？廣告效果的評估則正是幫助廣告主認(rèn)識該廣告的作用，了解廣告對市場起到的促進(jìn)度，廣告投資是否正確等的一個重要途徑。十、不重視廣告投播效果一則廣告能否引起消費(fèi)者的注意，是否有助于提高廣告品牌（產(chǎn)品）的知名度，引起消費(fèi)者對廣告品牌的好感，最終達(dá)到推銷廣告產(chǎn)品的作用，是每一個廣告主在廣告投播前都十分關(guān)心的問題。如果產(chǎn)品功效被夸大達(dá)到一定的程度，就成了虛假廣告。某口服液是一種對腸道清潔有一定功效的產(chǎn)品。許多廣告為求通俗上口，陷入了模式化的窠臼，每每給人以似曾相識之感。這么多的產(chǎn)品就象全是銷售給皇宮里的，脫離了普通老百姓的生活。一個好的創(chuàng)意可以提高消費(fèi)者對廣告的記憶度和關(guān)注度。1989年，百事可樂花350萬美元請性感巨星麥當(dāng)娜拍《像個祈禱者》的廣告片，原認(rèn)為會一炮打響，引起轟動，不想稍后麥當(dāng)娜與廣告片同名的MTV錄像有褻瀆宗教的情節(jié)，引起教會和教眾一致聲討，這支耗資巨大的廣告片只播了一次便被迫中止。七、選擇廣告代言人不慎重成功的品牌在尋找它的代言人時，是非常慎重的。但廣告效果不甚理想。殊不知，不同的媒體，具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動銷售，但廣告費(fèi)的浪費(fèi)也是可觀的。在媒體投放上，還有一個時機(jī)把握的問題。每一種媒體都有其長處和短處，例如電視媒體，時效短但覆蓋面廣，有文字有畫面還有聲音，是樹形象的媒體；報紙廣告保存的時間長，對于某一具體的促銷活動，卻非常適用，可以針對不同的促銷對象選擇對應(yīng)的媒體；戶外廣告主要起到提示品牌的作用，因此其信息含量不能過多，應(yīng)該簡單明了。奧格威一直告誡廣告人和廣告主，“廣告一定要謹(jǐn)守單一訴求”。我不知道對我有什么好處，當(dāng)然不會去購買這個產(chǎn)品了。后來，廣告強(qiáng)調(diào)紙尿布保護(hù)嬰兒皮膚，可防止尿布失疹，才大受歡迎，廣告要明明白白告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品會給你帶來什么好處（對消費(fèi)者的利益點），這就是我們通常說的“廣告訴求”。四，廣告定位不準(zhǔn)確或訴求過多廣告定位是要解決產(chǎn)品在廣告中確定什么樣的位置的問題，即突出宣傳產(chǎn)品的哪一方面、什么特點的問題。有些企業(yè)的廣告雖然是有計劃的，但當(dāng)他們在投放廣告后的一段時間內(nèi)，市場效果不甚理想（其實市場發(fā)展正處在上升階段），眼看著廣告費(fèi)用越來越大，最后企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就沉不住氣了，下令廣告運(yùn)作部門停止廣告的投放。三、廣告策劃沒有系統(tǒng)性眾所周知，產(chǎn)品的賣點、消費(fèi)者的買點，營銷溝通主題都具有階段性同一、統(tǒng)一的特點，再加之出于樹立產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)業(yè)品牌形象美譽(yù)度的需要，就使廣告具備了系統(tǒng)工程的特征。殊不知，廣告是“冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎”的，而不是臨死前用來保命的“野山人參”和“強(qiáng)心針”，企業(yè)不僅不能在產(chǎn)品產(chǎn)生危機(jī)時過分夸大廣告策劃的作用，也不能在創(chuàng)造品牌時過分夸大廣告策劃的作用。例如：企業(yè)有時對市場開拓的能力估計過高，在廣告投放時，選擇全國性媒介，而自己市場銷售區(qū)域只是有幾個省，最多覆蓋了幾個區(qū)域。單就企業(yè)的廣告策劃而言，目前還存在明顯的誤區(qū)。第三篇：廣告策劃廣告策劃案一．產(chǎn)品：三元牛奶（親情版）畫面：【童年篇懷舊色調(diào)1．年輕母親煮牛奶2．小兒子抬頭看母親背影3．母親將牛奶端給兒子4．兒子喝完后嘴角留有奶漬并用舌頭舔舔5．母親微笑。為從根本上緩解上海交通擁堵狀況，確保2010年世博會交通順暢，上海市加快軌道交通建設(shè)，建立軌道交通網(wǎng)絡(luò)資源共享機(jī)制，建立健全軌道交通行業(yè)安全體系。20082010年，上海市計劃投入2000億元建設(shè)軌道交通基本網(wǎng)絡(luò)?！笆濉逼陂g，上海市建成9條軌道交通線路，總長250公里，城市軌道交通骨架網(wǎng)絡(luò)形成。預(yù)計2010年上海市日出行總量將達(dá)500萬人次，上海的交通需求總量呈現(xiàn)快速、持續(xù)增長的趨勢，城市軌道交通建設(shè)進(jìn)入大發(fā)展時期。12月31日4號線試運(yùn)營同時加入一票通網(wǎng)絡(luò).(1)6公里以內(nèi)3元，616公里4元，16公里以上每10公里加收1元,上不封頂.(2)根據(jù)相關(guān)規(guī)定，無票乘車或遺失車票可按單程最高票價加收票款，并加以5倍以下付款。生產(chǎn)商將現(xiàn)有的試驗列車在軌道交通9號線的載客運(yùn)行情況的評估與試驗后，與用戶協(xié)商對該車型予以改進(jìn)和功能增減調(diào)整，初步將修改原設(shè)計中的電動塞拉門為電動內(nèi)藏門，并使用株洲生產(chǎn)的國產(chǎn)電機(jī)作為牽引，具有性能可靠，采購和維護(hù)成本低的優(yōu)點。在新一輪上海新開工軌道交通建設(shè)序列中，該線排序第一。線路走向為：浦東新區(qū)龍陽路站—沿羅山路、規(guī)劃羅南大道（S3）—規(guī)劃航三公路—人民西路—拱極路—穿川南奉公路、遠(yuǎn)東大道—折向平行浦東鐵路東側(cè)南行—跨越大治河—折向臨港大道—終點臨港新城站。軌道交通13號線 一期工程為縱貫中心城區(qū)“西北——東南”軸向的重要主干線。北段二期全長約21公里，線路途經(jīng)長寧區(qū)、徐匯區(qū)、浦東新區(qū)3個行政管轄區(qū)，共設(shè)13座地下車站，分別為上海交通大學(xué)站、徐家匯站、上海體育館站、龍華站、云錦路站、石龍路站、濟(jì)陽路站、三林站、東明路站、浦三路站、嚴(yán)御路站（預(yù)留）、御橋站、羅山路站。投入運(yùn)營車站20座。軌道交通10號線 運(yùn)營區(qū)間：虹橋火車站－新江灣城（支線：航中路－新江灣城）。線路識別色：藍(lán)色。線路識別色：橘紅色。線路識別色：品紅色。長約17公里，共設(shè)11座車站（除莘莊站為地面車站，其余10座為高架車站）。軌道交通4號線 環(huán)線。線路識別色：綠色。長約37公里，共設(shè)28座車站，是一條縱貫上海南北走向的交通大動脈。2000年12月26日，在中國第一條鐵路淞滬鐵路和擁有80多年歷史的老滬杭鐵路的路基上，架起了一條25公里長的“空中長龍”，這是中國第一條城市高架軌道交通線路，上海人親切地稱她為“明珠線”，這條橫空出世的銀色長龍，北起“淞滬咽喉”江灣鎮(zhèn)，經(jīng)虹口足球場、上?；疖囌荆ㄅc一號線相連）、中山公園（與二號線站相連）、虹橋開發(fā)區(qū)（延安西路站）、上海體育館（漕溪路站）、龍華旅游城（龍漕路站），南抵上海南站（與一號線相連）。地鐵各站一站一景，風(fēng)格迥異，各具特色，尤其是與裝飾風(fēng)格渾然一體的大型壁畫更給人以藝術(shù)的享受。地鐵媒體是全社會媒體平臺中的一部分，因此，此次活動是一個開端，上海市廣告協(xié)會以及申通集團(tuán)的計劃在此次活動的基礎(chǔ)上，今后在更大范圍內(nèi)開展此類活動，使各類媒體開展和聯(lián)動，把上海市公益廣告工作推進(jìn)到一個新的層面。所有獲獎的優(yōu)秀作品，將由申通德高從地鐵廣告平臺中撥出一部分資源，進(jìn)行大面積的輪展，同時申通德高將在申通集團(tuán)的指導(dǎo)下，開展一系列的作品欣賞和投票活動。大專院校既是創(chuàng)意人才培養(yǎng)的搖籃，也是宣傳工作不可忽視的重點群體，要使公益宣傳事業(yè)能持續(xù)健康發(fā)展，占領(lǐng)學(xué)校陣