【正文】 地是必不可少的。本次申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽正是在這樣的背景下籌劃的。隨著整個社會經(jīng)濟文化水平的提升，人們對于公益宣傳的要求也越來越高，特別是在上海這樣一個國際化的大都市，人們快速提高的審美情趣和對城市日益增強的主人翁意識對廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)意提出了挑戰(zhàn)。根據(jù)上海市廣告協(xié)會在市民當(dāng)中所作的調(diào)查，目前電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了公益廣告的三大主力，而申通德高的地鐵媒體平臺，也已經(jīng)成為了目前戶外公益廣告的主力軍，僅在2010年，地鐵媒體用于公益廣告的媒體數(shù)量就達4000塊。為此，上海市精神文明辦公室以及上海市工商局作為上海市精神文明和廣告平臺管理的主要政府部門，共同將目光投向了上海市的地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)。從近些年的經(jīng)驗來看，推動公益事業(yè)，倡導(dǎo)公益精神，是新形勢下精神文明建設(shè)十分有效的抓手。本次大賽的目的是希望通過鼓勵社會各界參與公益廣告創(chuàng)意設(shè)計，傳播公益話題，倡導(dǎo)公益精神，從而宣傳和弘揚社會主義核心價值體系，推動“十二五”上海精神文明建設(shè)和發(fā)展，努力構(gòu)建美好城市、美好生活；并且不斷倡導(dǎo)和普及公益理念，提高全社會對公益廣告的關(guān)注度、知曉度和支持度；同時，提升上海公益廣告的內(nèi)容水平和制作水平。而當(dāng)你走進上海地鐵，看到廣告畫面上活潑的虛擬人物向你招手微笑，可愛的卡通兔向你傳遞新春的祝福，春天的小草在地鐵站臺綻放著綠的生機，你會感到，公益廣告，原來也可以充滿創(chuàng)意。4）法制意識：強化依法治國的國策，增強市民的遵紀守法意識。2）文明風(fēng)尚：弘揚社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德，倡導(dǎo)奉獻、友愛、互助、團結(jié)的社會風(fēng)尚和交通出行尤其是地鐵出行的文明禮讓規(guī)則。同時通過吸納各界公眾意愿與心聲來反映社會熱點，弘揚社會責(zé)任，并依托上海城市地鐵強大的宣傳覆蓋平臺，開展全面的宣傳推廣，擴大社會綜合影響力，利用關(guān)注、參與、展示、傳播、教育、引導(dǎo)、弘揚的漸進方式全面推動社會精神文明建設(shè)工作的展開。第二篇：廣告策劃選題調(diào)查報告姓名：張麗麗 班級08級平面三班 學(xué)號：08240716一． 二． 確定選題：上?！吧晖ǖ赂弑钡罔F公益廣告大賽。五、市場建議定位——中低價位為主，高檔價位為輔宗旨——薄利多銷戰(zhàn)術(shù)——以具有特色和優(yōu)勢的木材、油漆為突破口戰(zhàn)略——打出賽虹橋這一品牌，強化地區(qū)優(yōu)勢品牌形象——價廉物美，歷久不衰（突出實惠及歷史悠久）目標市場——一般家庭裝潢，一般集團裝潢銷售方式——批發(fā)、零售、直銷六、營銷建議單一廣告效果不佳，應(yīng)配以多種方式，進行立體、整合營銷設(shè)計賽虹橋形象標志，出現(xiàn)在所有有關(guān)廣告、宣傳品上貿(mào)易區(qū)現(xiàn)場環(huán)境保持整潔、舒適，多多綠化，維持好秩序印發(fā)宣傳小冊子、精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主成立業(yè)主會議，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團結(jié)管委會定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主裝潢公司進駐，提供有關(guān)咨詢提供有關(guān)運輸服務(wù)設(shè)立投訴中心增加部分生活服務(wù)，如飲食店、休息桌椅、廁所等在報紙專業(yè)版設(shè)賽虹橋?qū)?，全方位介紹賽虹橋歷史、產(chǎn)品、業(yè)主和經(jīng)營情況等1新聞造勢，開展“優(yōu)惠木材展銷”、“優(yōu)惠油漆展銷”等七、廣告策劃廣告目標前期——依托賽虹橋的歷史優(yōu)勢，推出“價廉物美、歷久不衰” 的形象并以優(yōu)惠木材、油漆展銷配合中期——通過賽虹橋只有一個的宣傳，深化其“價廉物美、歷久不衰”的形象，介紹其他各類建材后期——進一步深化形象媒介策略路牌燈箱光為主，報紙橫幅為輔，電視廣告更次之。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。商家各自為戰(zhàn)，消費者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。另有121等公交車到達，消費者交通方便。四、賽虹橋研究優(yōu)勢①歷史傳統(tǒng)：歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。集團消費者此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構(gòu)成中的重要因素。裝修已有住房的消費者資料顯示，96年南京市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的36倍。⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量ISO9002質(zhì)量認證。②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%。競爭對手研究就南京及周邊地區(qū)而言，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的。因此作為住宅消費的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。因此，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。第一篇：廣告策劃范本廣告策劃書范本目錄：一、前言二、市場概況三、消費者研究四、賽虹橋研究五、市場建議六、營銷建議七、廣告策劃八、廣告效果測定一、前言由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。南京周邊的上海、南通、揚州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。①地理位置：位于南京市河西重點開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區(qū)，交通方便，123482路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個南京地區(qū)。可見金盛不僅硬件實力強，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費者著想。一流的管理必將帶來一流的效益。三、消費者研究裝修新房的消費者。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。為謀求長遠發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費者受惠少。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。第二則畫面：上海虹橋機場，南京虹橋飯店，淮安虹橋，太倉虹橋等，最上端為南京賽虹橋文字：虹橋何其多，賽虹橋卻只有一個意圖：網(wǎng)羅華東地區(qū)虹橋之名，推出賽虹橋，加深各地消費者對南京賽虹橋的記憶B、橫幅廣告文字：某月某日——某月某日賽虹橋優(yōu)惠木材展C、報紙廣告揚子晚報、現(xiàn)代快報半版展銷廣告D、報紙賽虹橋?qū)谂浜闲侣勗靹?，介紹賽虹橋情況和展銷盛況八、廣告效果測定廣告刊出后，定期（每月）以問卷方式作廣告效果測定，以隨時修改廣告策劃書?；顒右詣?chuàng)意征集的形式面向社會與公眾公開征集，旨在通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，提高公益廣告的傳播質(zhì)量，擴大與增強公益廣告在社會政治、經(jīng)濟生活中的影響力，促進與提升廣告業(yè)的良性發(fā)展與社會形象。注重為國爭光、團結(jié)協(xié)作、嚴謹科學(xué)、全心為民、創(chuàng)新卓越、愛崗奉獻等主題內(nèi)容。注重環(huán)境保護、垃圾分類、低碳生活、關(guān)愛動（植）物、控制吸煙等主題內(nèi)容。說到公益廣告，人們往往容易聯(lián)想到各類標語和口號。來自本市有關(guān)政府部門、社會團體、大專院校、企業(yè)、新聞媒體以及地鐵乘客的代表聚集一堂，共同宣告這一賽事的啟動。而與此同時，如何適應(yīng)新的社會經(jīng)濟條件來推動精神文明建設(shè)，相關(guān)政府部門為此做了大量的研究和嘗試。因此，打造一個傳播力強、覆蓋面廣的公益廣告?zhèn)鞑テ脚_就成了一個重要課題。而申通德高作為申通集團和世界戶外媒體的領(lǐng)導(dǎo)者法國德高集團的合作企業(yè)，目前在上海地鐵運營著15000多個媒體位，與本市的電臺、網(wǎng)絡(luò)、報刊等，共同構(gòu)成了一個龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)，恰恰是公益?zhèn)鞑ズ途裎拿鹘ㄔO(shè)所必須依托的陣地。除了平臺建設(shè)之外，另一個重要課題是如何提高公益廣告的創(chuàng)意性。正因為如此，上海市精神文明辦和工商局在強調(diào)公益廣告平臺建設(shè)的同時，大力鼓勵公益廣告的創(chuàng)意，強調(diào)公益宣傳應(yīng)該健康向上、讓群眾喜聞樂見，市廣告協(xié)會也在日常工作中通過舉辦各類評選鼓勵廣告企業(yè)不斷提升創(chuàng)意能力。大賽將首先在上海市復(fù)旦、同濟等10多所著名大專院校全面展開。大賽組委會將聘請權(quán)威學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士等組成專家評審團對作品進行評選，本次活動評選環(huán)節(jié)的一個亮點就是將由大專院校代表以及地鐵乘客代表組成大眾評選團參加最終的金銀銅獎作品評選，確保評選結(jié)果具有廣泛的公正性和代表性。這次活動是上海市精神文明辦和上海市工商局的公益廣告工作在更大范圍內(nèi)的推進，同時也是政府部門指導(dǎo)并借助社會組織和企業(yè)開展精神文明宣傳的一次有益嘗試。地鐵一號線從上?；疖囌镜介h行區(qū)政府所在地──莘莊衛(wèi)星城僅需半個多小時，它貫穿上海最繁華的不夜城、南京路、人民廣場、淮海路、徐家匯等商業(yè)中心區(qū)域和重要交通樞紐。地鐵二號線的無論是工程質(zhì)量和難度，還是運行保障和服務(wù)，都比一號線更優(yōu)異，更先進。（不含磁浮示范線）運營線路：軌道交通1號線 運營區(qū)間：富錦路－莘莊。長約68公里，共設(shè)31座車站，是一條橫貫上海市區(qū)連接浦江兩岸的東西向線路。線路識別色：黃色。軌道交通5號線 運營區(qū)間：閔行開發(fā)區(qū)－莘莊。長約36公里，共設(shè)28座車站（其中高架車站8座，地下車站20座）。是上海軌道交通網(wǎng)絡(luò)中一條南北向的骨干線。在人民廣場與2號線形成大型軌交換乘樞紐，并在西藏南路站與4號線形成立體“十字”交叉換乘。線路識別色：淡藍色。軌道交通11號線 運營區(qū)間：嘉定北－江蘇路（支線：安亭－江蘇路）。在建線路：軌道交通11號線 北段