【正文】 號。 率團參加此次會議的福建省鞋業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的其中很大目的是為制定兒童運動鞋行業(yè)標準“取經”。 童鞋行業(yè)呼喚標準 福建童鞋企業(yè)第一次組團參與了國家級制鞋標準化制定 會議，并得到了大會的一致肯定與鼓勵，藍貓（福建）鞋服有限公司、福建省南安市幫登鞋業(yè)有限公司、卡丁（福建）兒童用品有限公司、晉江明偉鞋服有限公司、泉州市永高體育用品有限公司、南安市波輝鞋服有限公司及福建省童鞋協(xié)會等 10 多家童鞋企業(yè)高層被授予了“觀察員”身份。會議信息顯示，童鞋行業(yè)標準可能在一年后出臺。如在產品組合方面，國內童鞋品牌則稍顯雜亂。 國內童鞋品牌多誕生于生產加工型企業(yè)，品牌競爭意識淡薄，許多童鞋企業(yè)老板仍然停留于生 廠商的意識階段，以“我能生產什么”、“我有什么可賣”為出發(fā)點，只注重產品的使用功能，認為只要有商標和好產品便能稱得上品牌。同時，我們還要根據營銷結構的變化，盡量減少中間環(huán)節(jié)，在國外建立我們自己的跨國銷售公 司，也可以聯(lián)合起來，以專業(yè)20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 17 委員會的名義，在重點國家和地區(qū)建立行業(yè)的跨國機構，拿到我們應該拿到的利潤，從根本上改變民族產品只出售廉價勞務和初級原料的不良境況。 二、我國童帽行業(yè) 發(fā)展問題 目前我國 童帽 行業(yè)存在的問題仍然很多。 發(fā)展受限 主要表現(xiàn)在： 我國兒童市場消費 群體與生產能力反差巨大 我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數的３４％。公眾對劣質產品和有毒食品帶來的死傷事件深為不滿，這促使政府采取了更加積極的立場，不過對政府在這些問題上執(zhí)法過于寬松的抱怨仍不絕于耳。 這項抽查的結果是在周一發(fā)布的，正值六一國際兒童節(jié)前 夕。應該著力從源頭上防止不安全兒童玩具和兒童用品流入市場 。主題概念在玩具市場中才剛剛起步。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著 3000 億元的巨大需求。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 10 第二章 2020年我國兒童用品行業(yè)經濟運行情況 第一節(jié) 2020 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 望子成龍，望女成鳳”是所有家長殷切的期望，是中華文明的傳統(tǒng)美德。 2. 質量 產品用料都經過精挑細選，用極 高的品質奉獻給 兒童 。 74 第六節(jié) 投資建議 68 第十二章 兒童用具行業(yè)投資風險及防范措施 67 第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 67 第一節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 64 第五節(jié)、品牌策略 60 第二節(jié)、價格策略 57 三、企業(yè)盈利能力分析 54 四、企業(yè)經營能力分析 52 一、基本信息 41 第一節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)上游運行分析 39 第三節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 37 三、消費者對兒童用品品牌的首要認知渠道 37 一、消費者對兒童用品品牌認知度宏觀調查 35 第七章 20202020 年中國兒童用品行業(yè)消費者分析 34 第四節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 25 一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18 第一節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本 情況 15 二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題 10 三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況 8 一、兒童用品的定義和分類 8 第一節(jié) 兒童用品的概念 8 二、兒童用品的特點 8 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 14 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 2 第三章 我國童帽行業(yè)經濟運行情況 18 二、我國童鞋行業(yè)技術發(fā)展狀況 27 二、我國童車行業(yè)技術問題 30 第六章 兒童護膚用品技術工藝發(fā)展趨勢分析 32 第二節(jié)我國兒童護膚用品產品技術現(xiàn)狀 39 三、購買方便的影響 50 五、企業(yè)成長能力分析 52 五、企業(yè)成長能力分析 56 五、企業(yè)成長能力分析 59 第十章、有關建議 60 第一節(jié)、營銷策略 62 第四節(jié)、促銷策略 67 第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展預測與投資前景分析 71 第三節(jié) 市場風險 兒童 用品行業(yè)正從初長期進入成長期，外界對 兒童 用品業(yè)的盲目追捧導致大量 兒童 用品店應運而生，行業(yè)競爭進入春秋戰(zhàn)國時期，群雄并起，魚龍混雜，這是每個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經過市場優(yōu)勝劣汰篩選后 ,大浪淘沙，剩者為王，不規(guī)范的、競爭不強的將淘汰出局，剩下的，或后來再介入的就會開始進入穩(wěn)定的成長階段 。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發(fā)展。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色，魚目混珠。 近年來，產品質量與安全管理問題越來越引起社會各界的高度關注，消除兒童玩具及兒童用品缺陷給兒童及社會帶來的危害，是保障兒童人身健康和安全，維護公共安全、公眾利益和社會經濟秩 序的迫切需要?！度毕輧和婢呒皟和闷氛倩毓芾硪?guī)定（征求意見稿）》中明確規(guī)定了我國對兒童玩具及兒童用品的安全管理采取“集中加分散”的管理模式。國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局 (General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine)抽查了 6 個省份 104 家企業(yè)生產的玩具。今年，質檢 總局抽查了 60 家奶粉企業(yè)，發(fā)現(xiàn)達標率為 95%，明顯高于去年 70%左右的水平。目前，國外品牌占國內市場的５０％，國內廠家占有的５０％的市場份額中，只有３０％擁有品牌，７０％的處于無品牌競爭狀態(tài)。 二 、童帽行業(yè)發(fā)展建議 大凡包括帽類產品在內的所有產品，進入市場銷售都要分成高、中、低三個檔次，而消費市場也是分為精品店、商場、超市三個級別。作為傳統(tǒng)加工業(yè)和勞動力密集型特點的 童帽 行業(yè)，我們面臨著改造、優(yōu)化、提升的緊迫任務。當童鞋企業(yè)規(guī)模較小時，老板下達指令后，員工直接執(zhí)行，執(zhí)行效果直接反饋，快速有效；而當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，組織擴大，部門增加，若再由老板親自管理，則顯得力不從心。 另一方面便是童鞋產品成人化較為嚴重，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋的設計元素，例如市面上常出現(xiàn)的“尖頭鞋”、“坡跟鞋”、“亮片裝飾”等等，有些童鞋甚至是成人鞋的翻版或縮小版，童鞋款式沒有真正體現(xiàn)童真童趣，童鞋設計人員并未認真地考慮兒童每個年齡段的生長發(fā)育特點，這也與童鞋產品的購買者是成年人有一定關系。 據預測，本世紀初期的前 20 年，仍是中國鞋業(yè)發(fā)展的大好時光。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 21 童鞋企業(yè)的參與將促使中國制鞋標準更加合理化，推進了中國童鞋制鞋標準化前進 的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。 通過一段時間的企業(yè)走訪、專家訪問、標準機構咨詢，諸多童鞋企業(yè)都在強調擁有行業(yè)統(tǒng)一標準的重要性，而省內相關機構對于童鞋分會開展福建省地方標準申報工作也十分支持，目前已著手成立童鞋標準化委員會。腳型的數據是用來設計鞋楦的，據我所知，許多兒童運動鞋廠家都沒有使用中國兒童的腳型數據，倒是一些來自國外的品牌在進入中國市場時把鞋楦全部進行了“國產化”。不過，這次我們泉州的永高人品牌拿到了我國兒童運動鞋的第一個真皮標志，對整個行業(yè)起到了很好的帶動作用。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產商的采購價，而生產商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產成本否則就沒辦法生存。面對風云變幻、競爭激烈的市場狀況，童車企業(yè)何以應對？遠卓品牌機構結合自身對童車行業(yè)的跟蹤研究和實戰(zhàn)經驗，對 2020 童車行業(yè)運行趨勢進行分析并給出相關對策，以 為中國童車企業(yè)帶來一定的幫助和啟示。人民幣的升 值，童車企業(yè)將面臨兩種局面，一是價格失去競爭力，二是如果要維持外銷產品的價格優(yōu)勢，就只能降低利潤。因童車業(yè)的競爭度急劇上升，童車品牌起伏也便大增，可能你今天很輝煌，明天也會有破產的危險。 其四，設計抄襲，原創(chuàng)不足。品牌鏖戰(zhàn)還是在所難免的。企業(yè)間的分工協(xié)作意識薄弱，缺乏有效的合作博弈關系。不少童車企業(yè)尚處于初始階段，有的僅有幾間平房、十多個工人，屬純粹的家庭式小作坊經營，完全依附于幾個客戶和訂單，大部分配件依 靠外購解決。很 多企業(yè)滿足于 “小而全 ”，認為搞專業(yè)配套協(xié)作受制于人，企業(yè) “寧做雞頭，不做鳳尾 ”，對壟斷情有獨鐘、不愿推進或參與協(xié)作分工，小業(yè)主思想充斥。目前平湖市已有童車整車及 配件生產企業(yè) 142 家，年生產量已達到 800 多萬輛，其產品銷售覆蓋了全國，并以良好的態(tài)勢進入了國際市場，產品已出口歐美、中東、東南亞等 35 個國家和地區(qū)，超過半數的企業(yè)建立了出口業(yè)務，出口量已經占到生產總量的 30％左右，被列為平湖市十大支柱產業(yè)之一。平湖童車行業(yè)發(fā)展至今日，隨著產業(yè)結構的日趨合理，開發(fā)、生產、經營水平的提升，市場的壯大，工業(yè)園區(qū)的完善，整個行業(yè)展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢，在獲得快速發(fā)展的同時，已構建了一套以專業(yè)化分 工與合作為基礎，產、供、銷一條龍的合作配套體系，在原材料采購、生產制造及產品銷售等各個環(huán)節(jié)為最大限度降低產品生產成本提供了可能，從而使平湖童車在參與國內外市場的競爭中，具有明顯的成本比較優(yōu)勢。彩妝無論如何，對人體或大火小都有一點危害的，尤其是對兒童，皮膚抗性還沒完全成熟，而這些是媽媽們不愿意看見的，所以她們會很少量的給他們畫彩妝，20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 33 有也就是偶爾。第一類問題決定了第二類的產生。在這一區(qū)域，嬰幼兒護理品的銷售額可望以每年 7%以上的速度增長。父母們在兒童護理品方面所追求的天然及有機配方只是整個大環(huán)境下消費者偏好的一個縮影。而數量不少的嬰護膚品兒產品店中，個人護理品只占了很小一部分的空間，產品的種類嚴重不足，極不方便消費者購買。嬰幼兒護理品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣 ”、 “賣完完事 ”的傳統(tǒng)方式接待顧客。 五、價格體系構成不合理。 二、消費者對兒童用品的品牌偏好調查 兒童對玩具、文具、零食飲料方面偏愛國內品牌。 第三節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 一、價格敏感程度 所有的促銷活動中，打折是最有效的手段，說明消費者的消費行為日趨務實；近７０％的消費者所能接受的兒童服裝的價格在５０～１５０元之間。建店時，一定要注意專賣店的品牌建設，同時賣場要對兒童有吸引力。 由于學生絕大多數為獨生子女，對電視節(jié)目頻道有控制權，同時，學生對信息敏感，也決定了他們對家庭消費的影響增大。獲利原因有 ：第一，匯率以及國家政策的利好，出口退稅政策的調整讓企業(yè)獲得了一些實惠；第二，在產品附加值上有所提高，除了傳統(tǒng)的棉質內衣外，還增加了化纖內衣；第