【正文】 使用國外鞋碼，是有情可原的。 率團參加此次會議的福建省鞋業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的其中很大目的是為制定兒童運動鞋行業(yè)標準“取經(jīng)”。對此，福建省童鞋協(xié)會常務副秘書長陳樹青先生會上表示，全國制鞋標準化會議有了童鞋企業(yè)的參與，將促使中國制鞋標準更加合理化，推進了中國童鞋制鞋標準化前進的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。 童鞋行業(yè)呼喚標準 福建童鞋企業(yè)第一次組團參與了國家級制鞋標準化制定 會議，并得到了大會的一致肯定與鼓勵，藍貓（福建）鞋服有限公司、福建省南安市幫登鞋業(yè)有限公司、卡丁（福建）兒童用品有限公司、晉江明偉鞋服有限公司、泉州市永高體育用品有限公司、南安市波輝鞋服有限公司及福建省童鞋協(xié)會等 10 多家童鞋企業(yè)高層被授予了“觀察員”身份。在國際金融危機影響的大環(huán)境下，未來還有許多不確定因素，因此制鞋業(yè)特別要密切關注人民幣升值、勞動力資源短缺、城市化建設推動 鞋類內(nèi)銷市場繁榮、石油價格、外資零售業(yè)的進入、物流業(yè)的建設等問題。會議信息顯示，童鞋行業(yè)標準可能在一年后出臺。 目前，國內(nèi)童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內(nèi)品牌居 于中低檔市場，終端網(wǎng)點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。如在產(chǎn)品組合方面，國內(nèi)童鞋品牌則稍顯雜亂。原有規(guī)章制度無法有效管理擴大后的企業(yè)，生產(chǎn)、采購、人力資源等管理方式要求更加科學、嚴謹，否則企業(yè)自身內(nèi)部管理如一團亂麻，又如何參與激烈的市場競爭。 國內(nèi)童鞋品牌多誕生于生產(chǎn)加工型企業(yè)，品牌競爭意識淡薄，許多童鞋企業(yè)老板仍然停留于生 廠商的意識階段，以“我能生產(chǎn)什么”、“我有什么可賣”為出發(fā)點，只注重產(chǎn)品的使用功能，認為只要有商標和好產(chǎn)品便能稱得上品牌。全方位加強交流，共享信息資源，對整個行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。同時，我們還要根據(jù)營銷結構的變化，盡量減少中間環(huán)節(jié)，在國外建立我們自己的跨國銷售公 司，也可以聯(lián)合起來，以專業(yè)20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 17 委員會的名義，在重點國家和地區(qū)建立行業(yè)的跨國機構，拿到我們應該拿到的利潤，從根本上改變民族產(chǎn)品只出售廉價勞務和初級原料的不良境況。所以說，要緊密結合各自的規(guī)模實力、技術水平和產(chǎn)品等級，明確市場定位，即宜精則精、宜中則中、宜低則低，區(qū)別對待，分類發(fā)展。 二、我國童帽行業(yè) 發(fā)展問題 目前我國 童帽 行業(yè)存在的問題仍然很多。 二、 基本應對的策略 一是順應國家宏觀經(jīng)濟政策的調整，對高附加值、知名品牌出口企業(yè)，對科技 含量高的產(chǎn)品，對能提高生產(chǎn)率的技術改造和節(jié)能環(huán)保項目，在出口退稅、資金扶持、開拓市場等方面予以政策傾斜；二是引進先進設備和專業(yè)人才，提升生產(chǎn)和管理效率，壓縮生產(chǎn)及貿(mào)易成本；三是盡快掌握國際市場的新規(guī)定，特別是有關輸美紡織品涉及的安全性能強制性標準要求，加強對出口紡織品安全和質量指標的檢測和對相關員工的培訓，做到不合格原料不投產(chǎn)、不合格產(chǎn)品不出口；四是要求供貨方出具原、輔料檢測報告，經(jīng)常對其購進的原、輔材料抽樣，并配備必要的檢測儀器設備或送有資質的實驗室檢測驗證；五是積極研發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品，努力擴大品牌的 國際知名度，提升行業(yè)的“話語權 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 15 第三章 我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況 第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一些發(fā)達國家的 童帽 企業(yè)紛紛在如中國、印度、越南、斯里蘭卡、柬埔寨等發(fā)展中國建立獨資或合資企業(yè)，甚至選擇、培育產(chǎn)品質量優(yōu)秀、信譽良好的生產(chǎn)加工基地，迅速由生產(chǎn)型向經(jīng)營型轉變。 發(fā)展受限 主要表現(xiàn)在： 我國兒童市場消費 群體與生產(chǎn)能力反差巨大 我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的３４％。 此后中國又發(fā)生了幾次食品安全事件，其中包括前幾個月分別在鴨蛋和魚中發(fā)現(xiàn)了化學添加劑。公眾對劣質產(chǎn)品和有毒食品帶來的死傷事件深為不滿，這促使政府采取了更加積極的立場，不過對政府在這些問題上執(zhí)法過于寬松的抱怨仍不絕于耳。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 13 質檢總局自 2000 年以來一直在進行此類檢查，以提高中國產(chǎn)品的質量標準，但質檢總局指出，一些玩具仍存在安全問題，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具鋒利的頂端或邊緣可能會使人 受傷等。 這項抽查的結果是在周一發(fā)布的，正值六一國際兒童節(jié)前 夕。兒童玩具及兒童用品的生產(chǎn)企業(yè)，作為承擔產(chǎn)品安全責任的主體，應當按照《規(guī)定》的要求，建立和完善產(chǎn)品質量檔案和相關的質量管理制度，加強產(chǎn)品設計、制造、銷售等 各環(huán)節(jié)的安全管理工作，以避免危險產(chǎn)品流入市場和消費者手中。應該著力從源頭上防止不安全兒童玩具和兒童用品流入市場 。國家質檢總局根據(jù)《產(chǎn)品質量法》和當前社會實際需要組織國內(nèi)有關專家借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，在調查研究的基礎上起草了《缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見稿）》。主題概念在玩具市場中才剛剛起步。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 11 市場上兒童用品的品牌專賣店較少。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著 3000 億元的巨大需求。到2020 年新生兒出生數(shù)將進人高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 10 第二章 2020年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況 第一節(jié) 2020 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 望子成龍，望女成鳳”是所有家長殷切的期望，是中華文明的傳統(tǒng)美德。 二、行業(yè)市場成熟度分析 目前，世界上一些發(fā)達國家早已關注 兒童 群體，其行業(yè)的成熟度已達到相當高的水平。 2. 質量 產(chǎn)品用料都經(jīng)過精挑細選，用極 高的品質奉獻給 兒童 。 74 第六節(jié) 投資建議 68 第十二章 兒童用具行業(yè)投資風險及防范措施 67 第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 67 第一節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 64 第五節(jié)、品牌策略 60 第二節(jié)、價格策略 59 五、企業(yè)成長能力分析 57 三、企業(yè)盈利能力分析 55 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 55 一、基本信息 54 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 52 一、基本信息 52 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 51 一、基本信息 50 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 49 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 5 一、基本信息 47 一、市場現(xiàn)狀 41 第一節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)上游運行分析 39 一、價格敏感程度 39 第三節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 37 三、消費者對兒童用品品牌的首要認知渠道 37 一、消費者對兒童用品品牌認知度宏觀調查 35 第七章 20202020 年中國兒童用品行業(yè)消費者分析 34 第四節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 29 第三節(jié) 童車行業(yè)競爭格局 25 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 3 二、我國童車行業(yè)發(fā)展趨勢 25 一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 22 一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題 18 第一節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本 情況 15 二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題 15 一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 10 三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況 10 一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 10 第一節(jié) 2020 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 8 二、行業(yè)市場成熟度分析 8 一、兒童用品的定義和分類 8 第一節(jié) 兒童用品的概念 8 二、兒童用品的特點 8 第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 8 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 12 一、 主要問題與發(fā)展受限 14 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 2 第三章 我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況 16 二、童帽行業(yè)發(fā)展建議 18 一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18 二、我國童鞋行業(yè)技術發(fā)展狀況 19 第二節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題 27 二、我國童車行業(yè)技術問題 30 第六章 兒童護膚用品技術工藝發(fā)展趨勢分析 32 第二節(jié)我國兒童護膚用品產(chǎn)品技術現(xiàn)狀 37 第一節(jié) 兒童用品目標客戶群體調查 38 六、兒童用品品牌市場占有率調查 39 三、購買方便的影響 40 五、包裝的影響程度 41 二、存在的問題 43 第二節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)下游運行分析 49 第一節(jié) 強生（中國）有限公司 50 五、企業(yè)成長能力分析 52 五、企業(yè)成長能力分析 54 五、企業(yè)成長能力分析 56 五、企業(yè)成長能力分析 56 一、基本信息 57 四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 58 二、企業(yè)償債能力分析 59 第十章、有關建議 60 第一節(jié)、營銷策略 62 第四節(jié)、促銷策略 67 第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展預測與投資前景分析 70 第一節(jié) 政策風險 71 第三節(jié) 市場風險 72 第五節(jié) 經(jīng)營管理風險 分類 ： 輔食 、 保健品 、 喂養(yǎng)用品 、 洗浴護膚 、 沐浴用品 、 童裝 、 童車 、 童床 |家具 、 床上用 品 、 清潔用品 、 護理用品 、 玩具 、 圖書 、 影音 二、兒童用品的特點 1. 產(chǎn)品 產(chǎn)品造型非常可愛、富有多種益智功能、更好的開發(fā)智力。 兒童 用品行業(yè)正從初長期進入成長期，外界對 兒童 用品業(yè)的盲目追捧導致大量 兒童 用品店應運而生，行業(yè)競爭進入春秋戰(zhàn)國時期，群雄并起，魚龍混雜，這是每個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰篩選后 ,大浪淘沙，剩者為王，不規(guī)范的、競爭不強的將淘汰出局，剩下的，或后來再介入的就會開始進入穩(wěn)定的成長階段 。 隨著兒童體育 市場發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)紛紛加大了對產(chǎn)品的監(jiān)控與把關力度，力求在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發(fā)展。在 4 萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色，魚目混珠。在賣場中占據(jù)面積最多的模型玩具則大多沒有品牌或品牌不清，這是一個市場特點。 近年來，產(chǎn)品質量與安全管理問題越來越引起社會各界的高度關注，消除兒童玩具及兒童用品缺陷給兒童及社會帶來的危害，是保障兒童人身健康和安全，維護公共安全、公眾