【正文】 目前我國(guó)針織行業(yè)的市場(chǎng)集中度比較高， 1/3 的骨干企業(yè)支撐起了行業(yè)利潤(rùn)。到兒童用品專賣店購(gòu)買的人很少，因?yàn)槟壳斑@種專賣店比較少，知名度不高。因?yàn)槟抢锂a(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動(dòng)多，孩子也愿意去。而在玩具方面真正有一定市場(chǎng)份額和知名度的品牌則沒(méi)有，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入的機(jī)會(huì)很多，其他市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)要大一點(diǎn)。從地區(qū)看，珠江三角洲地區(qū)學(xué)生零花錢高于北京和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。 四、假貨充斥市場(chǎng)。嬰幼兒護(hù)理品的消費(fèi)主體為懷孕 610個(gè)月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動(dòng)不便，對(duì)安全性要求特別強(qiáng)。目前我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)總額為 78 億元，隨著 80 后婚育高峰來(lái)臨，未來(lái) 35 年內(nèi)，兒童化妝品市場(chǎng)份額發(fā)展速度將會(huì)延續(xù) 到本世紀(jì)中葉，市場(chǎng)將出現(xiàn)相對(duì)的高速增長(zhǎng)率 %。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品高級(jí)化及消費(fèi)者對(duì)天然有機(jī)產(chǎn)品的偏好、尤其是消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)輻射防范意識(shí)的不斷提高都將是推動(dòng)這一市場(chǎng)發(fā)展的重要要素。到 2020 年，這一市場(chǎng)就會(huì)擴(kuò)張將近 10 億美元達(dá)到 60 億美元的市場(chǎng)總值。兒童化妝品與成人化妝品包裝材料差不多相同，色彩形狀上差別很大，可以很容易的看出來(lái)。也就是說(shuō)，兒童化妝品還是應(yīng)該可以占據(jù)化妝品主導(dǎo)的，可以利用這點(diǎn)，多在兒童化妝品類產(chǎn)品上下功夫，只要技術(shù)成熟，是完全可以把握好時(shí)間，創(chuàng)造自己的品牌的，天時(shí)地利人和很重要，做生意，靠得還是對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力，就是眼光！ 一、產(chǎn)品多而雜亂，各大商場(chǎng)化妝品專柜里面一般看不到兒童個(gè)人護(hù)理品的身影，一般兒童化妝品與兒童書(shū)籍放一起，再配合一些兒童玩具和光碟，完 全沒(méi)有體現(xiàn)出在兒童護(hù)理品買賣方面的一些專業(yè)性，單純的就是為了增加銷量而采取在商品上搭配著賣。第二，具有了廣闊 的信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)的童車行業(yè)始終無(wú)法追上發(fā)達(dá)國(guó)家的腳步，無(wú)法提高自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力。銀企間缺乏有效的溝通、合作機(jī)制，以至相互抱怨。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，在市場(chǎng)的認(rèn)知程度不高，不具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌。雖然我們的知名度和銷量都無(wú)法在整個(gè)行業(yè)拔得頭籌，但在精裝童車領(lǐng)域我 們已經(jīng)走在了行業(yè)的前列，并將持續(xù)領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 27 二、我國(guó)童車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)童車業(yè)的發(fā)展有 “四大 ”趨勢(shì)：一是品牌混戰(zhàn)期全面來(lái)臨，二是經(jīng)銷商格局開(kāi)始重劃，三是消費(fèi)者更看重性價(jià)比，四是行業(yè)渠道走向扁平化。消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺(jué)醒，就 意味者未來(lái)童車行業(yè)品牌將有著生殺大權(quán)，它能給企業(yè)判生死。這樣一來(lái)，歐盟、美國(guó)等大型經(jīng)濟(jì)體的裁決，對(duì)國(guó)內(nèi)童車企業(yè)帶來(lái)很大的影響，往往一旦反傾銷敗訴，很多中小企業(yè)毫無(wú)退路，只能以破產(chǎn)告終。 一方面是人民幣升值，外銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降。不了解消費(fèi)者的需求，不注重產(chǎn)品的研發(fā)，不持續(xù)建立和維護(hù)品牌資產(chǎn)，當(dāng)然不能享受市場(chǎng)的增長(zhǎng)。企業(yè)生產(chǎn)出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術(shù)指標(biāo)上進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)?？赡苁且?yàn)樘烊徽嫫さ膬r(jià)格相對(duì)較高，我們國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋以中低檔為主吧。年幼兒童不懂得表達(dá)腳感合不合適，需要通過(guò)量腳來(lái)確定，家長(zhǎng)又不懂得碼數(shù)換算，造成了童鞋消費(fèi)時(shí)的不便。今后，童鞋行業(yè)在向中高端市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的泉州童鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，先人一步參與全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定，便能在全國(guó)童鞋行業(yè)搶占 話語(yǔ)權(quán)，有利于企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。據(jù)了解，一批企業(yè)積極參與《皮鞋外底》、《籃排球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)鞋》、《鞋類通用實(shí)驗(yàn)方法耐磨實(shí)驗(yàn)方法》、《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)規(guī)范》、《抗菌鞋類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》及《運(yùn)動(dòng)鞋用聚氨酯合成革》、《乙烯 —醋酸乙烯共聚物拖鞋和涼鞋》等多項(xiàng)行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定與起草工作。 二、我國(guó)童鞋行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱制鞋標(biāo)委會(huì)）一屆三次會(huì)議，20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 20 于 1 月底在福建召開(kāi)。 盡管近幾年來(lái)，童鞋企業(yè)對(duì)產(chǎn)品愈加重視，如提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品款式，優(yōu)化產(chǎn)品組合等等，但仍舊存在諸多細(xì)節(jié)問(wèn)題?？傮w而言，目前中國(guó)童鞋企業(yè)普遍存在著資金短缺、人才流失、設(shè)計(jì)落后和質(zhì)量低劣等現(xiàn)狀，銷售渠道凌亂，缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范等也是主要問(wèn)題，處于轉(zhuǎn)型期、成長(zhǎng)期的中國(guó)童鞋市場(chǎng)，尚未有一個(gè)民族品牌崛起，能夠與國(guó)外品牌相抗衡。 我國(guó) 童帽 業(yè)要想走向世界，只有堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略，通過(guò)引進(jìn)、借鑒、吸收國(guó)外的先進(jìn)設(shè)備、工藝、文化，生產(chǎn)出適合市場(chǎng)潮流的優(yōu)秀產(chǎn)品。 從 童帽 產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景看，隨著 童帽 種類和功能的不斷豐富和進(jìn)步，人類消費(fèi)品位、服飾理念、健康保健和生活觀念的逐步提高， 童帽產(chǎn)品作為服飾必需品，其消費(fèi)需求和市場(chǎng)正在日益強(qiáng)勁和擴(kuò)大。在幾個(gè)國(guó)家發(fā)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)牙膏可能受到有毒化學(xué)物質(zhì)二甘醇的污染后，來(lái)自中國(guó)的出口牙膏也受到了嚴(yán)格檢查。 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和制造能力近年來(lái)快速發(fā)展的過(guò)程中，安全和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)常常被擺在了次要位置。這個(gè)結(jié)果突出表明，中國(guó)在確保其日益富裕、要求也越來(lái)越高的消費(fèi)者能夠購(gòu)買到安全的產(chǎn)品方面仍面臨著困難。兒童玩具及兒童用品是典型的可能對(duì)消費(fèi)者安全健康造成危害的產(chǎn)品。在賣場(chǎng)中占據(jù)面積最多的模型玩具則大多沒(méi)有品牌或品牌不清，這是一個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)。在 4 萬(wàn)多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過(guò)幾百個(gè)。 隨著兒童體育 市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)紛紛加大了對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)控與把關(guān)力度，力求在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。 分類 ： 輔食 、 保健品 、 喂養(yǎng)用品 、 洗浴護(hù)膚 、 沐浴用品 、 童裝 、 童車 、 童床 |家具 、 床上用 品 、 清潔用品 、 護(hù)理用品 、 玩具 、 圖書(shū) 、 影音 二、兒童用品的特點(diǎn) 1. 產(chǎn)品 產(chǎn)品造型非?？蓯?ài)、富有多種益智功能、更好的開(kāi)發(fā)智力。 72 第五節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 70 第一節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn) 58 二、企業(yè)償債能力分析 57 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 56 一、基本信息 54 五、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 49 第一節(jié) 強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司 43 第二節(jié) 2020 年兒童用品行業(yè)下游運(yùn)行分析 41 二、存在的問(wèn)題 40 五、包裝的影響程度 38 六、兒童用品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 37 第一節(jié) 兒童用品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 19 第二節(jié) 我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 18 一、我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 16 二、童帽行業(yè)發(fā)展建議 12 一、 主要問(wèn)題與發(fā)展受限 8 第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 8 二、行業(yè)市場(chǎng)成熟度分析 10 第一節(jié) 2020 年我國(guó)兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 10 一、我國(guó)兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15 一、我國(guó)童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 22 一、我國(guó)童鞋行業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題 25 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 3 二、我國(guó)童車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 29 第三節(jié) 童車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 39 一、價(jià)格敏感程度 47 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 49 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 5 一、基本信息 50 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 51 一、基本信息 52 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 55 一、基本信息 55 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 59 五、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 二、行業(yè)市場(chǎng)成熟度分析 目前，世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家早已關(guān)注 兒童 群體，其行業(yè)的成熟度已達(dá)到相當(dāng)高的水平。到2020 年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 11 市場(chǎng)上兒童用品的品牌專賣店較少。國(guó)家質(zhì)檢總局根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》和當(dāng)前社會(huì)實(shí)際需要組織國(guó)內(nèi)有關(guān)專家借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上起草了《缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》。兒童玩具及兒童用品的生產(chǎn)企業(yè)，作為承擔(dān)產(chǎn)品安全責(zé)任的主體，應(yīng)當(dāng)按照《規(guī)定》的要求，建立和完善產(chǎn)品質(zhì)量檔案和相關(guān)的質(zhì)量管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售等 各環(huán)節(jié)的安全管理工作，以避免危險(xiǎn)產(chǎn)品流入市場(chǎng)和消費(fèi)者手中。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 13 質(zhì)檢總局自 2000 年以來(lái)一直在進(jìn)行此類檢查，以提高中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但質(zhì)檢總局指出，一些玩具仍存在安全問(wèn)題，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具鋒利的頂端或邊緣可能會(huì)使人 受傷等。 此后中國(guó)又發(fā)生了幾次食品安全事件，其中包括前幾個(gè)月分別在鴨蛋和魚(yú)中發(fā)現(xiàn)了化學(xué)添加劑。 二、 基本應(yīng)對(duì)的策略 一是順應(yīng)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，對(duì)高附加值、知名品牌出口企業(yè)，對(duì)科技 含量高的產(chǎn)品，對(duì)能提高生產(chǎn)率的技術(shù)改造和節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目，在出口退稅、資金扶持、開(kāi)拓市場(chǎng)等方面予以政策傾斜；二是引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和專業(yè)人才，提升生產(chǎn)和管理效率，壓縮生產(chǎn)及貿(mào)易成本；三是盡快掌握國(guó)際市場(chǎng)的新規(guī)定，特別是有關(guān)輸美紡織品涉及的安全性能強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，加強(qiáng)對(duì)出口紡織品安全和質(zhì)量指標(biāo)的檢測(cè)和對(duì)相關(guān)員工的培訓(xùn)，做到不合格原料不投產(chǎn)、不合格產(chǎn)品不出口；四是要求供貨方出具原、輔料檢測(cè)報(bào)告，經(jīng)常對(duì)其購(gòu)進(jìn)的原、輔材料抽樣，并配備必要的檢測(cè)儀器設(shè)備或送有資質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)驗(yàn)證；五是積極研發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品，努力擴(kuò)大品牌的 國(guó)際知名度，提升行業(yè)的“話語(yǔ)權(quán) 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 15 第三章 我國(guó)童帽行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 第一節(jié) 我國(guó)童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國(guó)童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一些發(fā)達(dá)國(guó)家的 童帽 企業(yè)紛紛在如中國(guó)、印度、越南、斯里蘭卡、柬埔寨等發(fā)展中國(guó)建立獨(dú)資或合資企業(yè)，甚至選擇、培育產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀、信譽(yù)良好的生產(chǎn)加工基地，迅速由生產(chǎn)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。所以說(shuō)，要緊密結(jié)合各自的規(guī)模實(shí)力、技術(shù)水平和產(chǎn)品等級(jí)，明確市場(chǎng)定位，即宜精則精、宜中則中、宜低則低，區(qū)別對(duì)待，分類發(fā)展。全方位加強(qiáng)交流，共享信息資源，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。原有規(guī)章制度無(wú)法有效管理擴(kuò)大后的企業(yè)，生產(chǎn)、采購(gòu)、人力資源等管理方式要求更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，否則企業(yè)自身內(nèi)部管理如一團(tuán)亂麻，又如何參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中高端商場(chǎng)、百貨渠道幾乎被國(guó)外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌居 于中低檔市場(chǎng)，終端網(wǎng)點(diǎn)主要分布在鞋城、超市或二三線商場(chǎng)，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。在國(guó)際金融危機(jī)影響的大環(huán)境下，未來(lái)還有許多不確定因素，因此制鞋業(yè)特別要密切關(guān)注人民幣升值、勞動(dòng)力資源短缺、城市化建設(shè)推動(dòng) 鞋類內(nèi)銷市場(chǎng)繁榮、石油價(jià)格、外資零售業(yè)的進(jìn)入、物流業(yè)的建設(shè)等問(wèn)題。對(duì)此，福建省童鞋協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青先生會(huì)上表示，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)議有了童鞋企業(yè)的參與，將促使中國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化，推進(jìn)了中國(guó)童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化前進(jìn)的步伐，對(duì)于中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，具有重大意義。 2020202