【正文】 0 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 22 第二節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題 一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題 關(guān)于中國鞋號的使用問題 我們兒童運動鞋企業(yè)以前主要以代工生產(chǎn)為主，產(chǎn)品多為仿造國際品牌，所以童鞋尺碼習(xí)慣使用國外鞋碼，是有情可原的。鞋楦作為鞋的母體，不僅決定著鞋的造型，更決定著鞋是否合腳，能否起到保護作用，歐板的鞋楦是按照歐洲兒童腳型設(shè)計的，不一定符合中國兒童的腳型，許多品牌宣傳“健康”理念，但連起碼的20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 23 適腳性都達不到，怎么保證健康？當(dāng)然，在這個問題上 ，我們也是有責(zé)任的，希望今后能夠多與泉州的童鞋企業(yè)進行合作，開發(fā)出適合中國兒童腳型的鞋楦。 二、我國童鞋行業(yè)技術(shù)問題 據(jù)了解，目前國內(nèi)制鞋業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，即 QB/T28802020《 兒 童 皮 鞋 》， 而 兒 童 旅 游 鞋 是 參 照 成 人 旅 游 鞋 的 標(biāo) 準(zhǔn)GB/T151072020《旅游鞋》執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》 QB/T23071997 標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。 現(xiàn)狀 2020，童車行業(yè)將陷入四大困境，并在這四大困境中淘汰一部分競爭力低下，處于邊緣掙扎的企業(yè)。人民幣繼續(xù)升值，意味著童車企業(yè)的外銷價格優(yōu)勢和利潤在進一步下降。童車企業(yè)變化大、創(chuàng)意多，品牌更是不定，要做到 “好孩子 ”企業(yè)品牌和 “平湖 ”童車區(qū)域品牌這么穩(wěn)定已是有相當(dāng)難度。中國的童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，童車設(shè)計水平也在不斷提高，但目前童車設(shè)計中抄襲現(xiàn)象嚴重。 另外，隨著經(jīng)濟水平的提高，家庭中的 “小公主 ”和 “小皇帝 ”們成為了最熱門的營銷對象，他們不僅是家長的至愛，也是商家的飯票。企業(yè)間缺少溝通交流，各自為陣，自給自足思想嚴重，對產(chǎn)業(yè)整體貢獻率低。對自身企業(yè)無定向的發(fā)展和規(guī)劃，也無心躋身于集群中專業(yè)協(xié)作配套發(fā)展。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 29 二、我國童車行業(yè)技術(shù)問題 1. 在技術(shù)引進時，重 “引進 ”輕 “消化 ” 長期以來我們對童車引進技術(shù)的消化吸收與創(chuàng)新不夠，技術(shù)改造、技術(shù)引進與消化吸收、自主創(chuàng)新相脫節(jié)，以致于我國的童車行業(yè)與發(fā)達國家的童車行業(yè)始終保持這較大的差距。 在 “中國童車生產(chǎn)基地 ”這個區(qū)域品牌的帶動下，未來我市的童車企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮?，前景更加誘人。同時，大量的熟練產(chǎn)業(yè)工人，富有經(jīng)驗的管理團隊，新技術(shù)的引入和應(yīng)用，技術(shù)改造的推廣和實施，使得平湖的童車生產(chǎn)企業(yè)擁有更低的成本控制優(yōu)勢。拍寫真也差不多是混合用，從一定程度上會危害到身體健康。 總的說來，兒童化妝品相對成年人的品種和數(shù)量是少一些，核心的20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 34 不同點也就是兒童化妝品品種多而雜，在功效上更談不出有什么獨特的地方，沒有成人用品那樣品牌多，樣式和效果也多。東歐是另一個嬰幼兒護理品將出現(xiàn)喜人成績的區(qū)域，增長率可能在 6%左右。從保證兒童護理品滿足社會需要的角度來看，其實也就形成了個人護理品的雛形。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質(zhì)的專營店，以適 應(yīng)消費護膚品者購物心理。單調(diào)護膚品、滯后的銷售方式造成市護膚品場終端呆板，產(chǎn) 品滯銷。目前，市場上嬰幼護膚品兒護理品存在著兩個矛盾的極端，一 方面進口產(chǎn)品過護膚品高的價格令普通消費者望而卻步 。對中學(xué)生的調(diào)查顯示，洗發(fā)水、運動鞋、服裝、隨身聽、移動電話等產(chǎn)品傾向于國際知名品牌。７０％以上的家長能接受１００元以下的玩具，超過２００元的市場不大。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 40 三、購買方便的影響 超過９５％的消費者是在綜合性大商場和超市購買兒童用品。 五、包裝的影響程度 多數(shù)兒童在購物時不在乎牌子，但外表要好看。 與即發(fā)毗鄰的濟南元首針織股份有限公司， 今年整體形勢比較穩(wěn)定，銷售持平，利潤翻了一番。 四、廣告的影響程度 兒童對廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購買決 策時，首先會考慮到這些品牌，目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而靠終端做得好就得到高知名度、美譽度的品牌。知名度及孩 子喜歡去是選擇購買場所的主要原因。眾多的家長在選擇孩子用品的時候更傾向于具有針對性出品的品牌，如專門出寶寶清潔用品的商家和專門出奶粉的品牌，具有混合型的品牌可能只選擇某一方面適用的產(chǎn)品。對中學(xué)生的調(diào)查顯示，在體育用品方面的品牌特點明顯。而嬰兒天生嬌嫩，任護膚品何不合格的產(chǎn)品一旦對其產(chǎn)護膚品生刺激，便會影響人們購買產(chǎn)品的信心，從而使許多年輕父母不愿意對寶寶使用任何護理用品。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 36 三、銷售方式單調(diào)、滯后。目前我國的化妝護膚品品專營店正步上一個新的里程，但是，國內(nèi)嬰幼兒護理品市場僅處于幼稚的起步階段，除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專營店。 兒童護理品的發(fā)展在很大程度上將會影響整個個人護理品市場的發(fā)展動向。 從地理區(qū)域上來看，幾乎一半的絕對增長就主要來自亞太地區(qū)，而其中中國市場據(jù)預(yù)測將成為最主要的市場發(fā)展熱點。 二、也就是技術(shù)方面的問題，也就是在針對兒童設(shè)計配方時，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。 三、談到化妝品，不得 不談的就是彩妝市場，隨著社會的進步，彩妝市場也是花樣繁多，兒童雖然這部分少，也還是存在，兒童彩妝真的就不明確了，到底是不是真正的兒童專用還有待考察。第三，具有更低的成本控制優(yōu)勢。 第三節(jié) 童車行業(yè)競爭格局 一、平湖童車制造基地發(fā)展概況 平湖市作為全國最大的童車生產(chǎn)基地，童車生產(chǎn)在平湖已有 20 多年的歷史。 缺乏打造與形成集群相適應(yīng)的工業(yè)文化、合作文化。龍頭企業(yè)數(shù)量少，因此對產(chǎn)業(yè)的帶動力小。目前童車產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)數(shù)量少，門類不全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，導(dǎo)致配20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 28 套成本高。面對冬日寒流，無論是靠貼牌維生的童車企業(yè)，還是廣大品牌雇主都感受到了形勢的嚴峻。沒有能力做品牌的企業(yè)，將在品牌年代承受很大的壓力。童車品牌雖然在這些年來大量涌現(xiàn)，不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車品牌格局也顯得不穩(wěn)定。未來的人民幣升值空間依然巨大。 這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場！ 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 25 第五章 童車行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 第一節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2020，是童車企業(yè)很關(guān)鍵的一年，有的企業(yè)將在時代大潮中脫穎而出，但也會有大量企業(yè)在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。 三、 2020 年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼 命掙扎。如果說成人鞋對真皮的需求是出于運動目的的話，那么童鞋對真皮的需求則是出于健康方面。 關(guān)于兒童運動鞋楦的問題 我們的兒童運動鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。 當(dāng)前童鞋分會正聯(lián)合相關(guān)政府部門及行業(yè)專家共同研究調(diào)查，針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進行完善，籌備制 定《兒童運動休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。近幾年，中國童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢，中國童鞋行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。另外，會議還就《旅游鞋》修訂征求意見。部分國內(nèi)童鞋品牌領(lǐng)先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競爭 的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類開發(fā)組合隨意性較大。 其次，童鞋企業(yè)管理升級與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調(diào)。 交流培訓(xùn)，資源共享，以信息化建設(shè)提升行業(yè)水平。 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 16 第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況 一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 從行業(yè)整體看，隨著全球經(jīng)濟一體化和世界產(chǎn)業(yè)整合重組的 日益加劇， 童帽 類產(chǎn)品具有的勞動密集型特點，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來越不適應(yīng)在發(fā)達國家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球 童帽 業(yè)的生產(chǎn)格局已經(jīng)基本轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。 國內(nèi)品牌缺乏競爭力 兒童用品雖然在整個市場中份額不大，但競爭激烈。幾十人因此受到指控。 盡管中國是全球最大的玩具和服裝出口國之一，不過抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。近年來，國家質(zhì)檢總局對玩具和童車生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質(zhì)量進行的國家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質(zhì)量安全問題突出。隨著我國兒童用品市場的 發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點。 二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 目前市場上品牌系列化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。統(tǒng)計表明，我國 16 歲以下的兒童約 4 億，全國年兒童用品消費約 6000 億元。賺錢的定律是從成長期介入，成熟期退出。 56 第五節(jié) 沭陽縣凱麗兒童用品有限公司 52 二、企業(yè)償債能力分析 52 第三節(jié) 雀氏 (福建 )實業(yè)發(fā)展有限公司 50 第二節(jié) 好孩子兒童用品有限公司 32 第一節(jié)我國兒童護膚用品行業(yè)現(xiàn)狀 29 二、童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 27 一、我國童車行業(yè)現(xiàn)有問題 12 二、 基本應(yīng)對的策略 10 二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 9 第二章 2020 年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況 20202020 年中國兒童用品行業(yè) 市場 發(fā)展分析 報告 2020 年 05 月 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 1 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 目錄 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 15 第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況 25 第一節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況 38 五、兒童用品品牌忠誠度調(diào)查 39 二、購買地方 40 第八章 2020 年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場運行綜合分析 53 三、企業(yè)盈利能力分析 56 二、企業(yè)償債能力分析 72 第四節(jié) 財務(wù)風(fēng)險 第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 圖表：行業(yè)生命周期示意圖 20202020 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 9 每一 個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)過五個階段：萌牙期、初長期、成長期、成熟