【正文】 0 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 22 第二節(jié) 我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 一、我國(guó)童鞋行業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題 關(guān)于中國(guó)鞋號(hào)的使用問(wèn)題 我們兒童運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)以前主要以代工生產(chǎn)為主，產(chǎn)品多為仿造國(guó)際品牌，所以童鞋尺碼習(xí)慣使用國(guó)外鞋碼，是有情可原的。鞋楦作為鞋的母體，不僅決定著鞋的造型，更決定著鞋是否合腳，能否起到保護(hù)作用，歐板的鞋楦是按照歐洲兒童腳型設(shè)計(jì)的，不一定符合中國(guó)兒童的腳型，許多品牌宣傳“健康”理念，但連起碼的20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 23 適腳性都達(dá)不到，怎么保證健康？當(dāng)然，在這個(gè)問(wèn)題上 ，我們也是有責(zé)任的，希望今后能夠多與泉州的童鞋企業(yè)進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)兒童腳型的鞋楦。 二、我國(guó)童鞋行業(yè)技術(shù)問(wèn)題 據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運(yùn)動(dòng)鞋三類(lèi)，目前只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，即 QB/T28802020《 兒 童 皮 鞋 》， 而 兒 童 旅 游 鞋 是 參 照 成 人 旅 游 鞋 的 標(biāo) 準(zhǔn)GB/T151072020《旅游鞋》執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》 QB/T23071997 標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時(shí)的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。 現(xiàn)狀 2020，童車(chē)行業(yè)將陷入四大困境，并在這四大困境中淘汰一部分競(jìng)爭(zhēng)力低下，處于邊緣掙扎的企業(yè)。人民幣繼續(xù)升值，意味著童車(chē)企業(yè)的外銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)在進(jìn)一步下降。童車(chē)企業(yè)變化大、創(chuàng)意多，品牌更是不定，要做到 “好孩子 ”企業(yè)品牌和 “平湖 ”童車(chē)區(qū)域品牌這么穩(wěn)定已是有相當(dāng)難度。中國(guó)的童車(chē)制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒(méi)有什么問(wèn)題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來(lái)越多，童車(chē)設(shè)計(jì)水平也在不斷提高，但目前童車(chē)設(shè)計(jì)中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。 另外，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，家庭中的 “小公主 ”和 “小皇帝 ”們成為了最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，他們不僅是家長(zhǎng)的至愛(ài)，也是商家的飯票。企業(yè)間缺少溝通交流，各自為陣，自給自足思想嚴(yán)重，對(duì)產(chǎn)業(yè)整體貢獻(xiàn)率低。對(duì)自身企業(yè)無(wú)定向的發(fā)展和規(guī)劃，也無(wú)心躋身于集群中專(zhuān)業(yè)協(xié)作配套發(fā)展。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 29 二、我國(guó)童車(chē)行業(yè)技術(shù)問(wèn)題 1. 在技術(shù)引進(jìn)時(shí)，重 “引進(jìn) ”輕 “消化 ” 長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)童車(chē)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收與創(chuàng)新不夠，技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)與消化吸收、自主創(chuàng)新相脫節(jié)，以致于我國(guó)的童車(chē)行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的童車(chē)行業(yè)始終保持這較大的差距。 在 “中國(guó)童車(chē)生產(chǎn)基地 ”這個(gè)區(qū)域品牌的帶動(dòng)下，未來(lái)我市的童車(chē)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮?，前景更加誘人。同時(shí)，大量的熟練產(chǎn)業(yè)工人，富有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，新技術(shù)的引入和應(yīng)用，技術(shù)改造的推廣和實(shí)施，使得平湖的童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)擁有更低的成本控制優(yōu)勢(shì)。拍寫(xiě)真也差不多是混合用，從一定程度上會(huì)危害到身體健康。 總的說(shuō)來(lái)，兒童化妝品相對(duì)成年人的品種和數(shù)量是少一些，核心的20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 34 不同點(diǎn)也就是兒童化妝品品種多而雜，在功效上更談不出有什么獨(dú)特的地方，沒(méi)有成人用品那樣品牌多，樣式和效果也多。東歐是另一個(gè)嬰幼兒護(hù)理品將出現(xiàn)喜人成績(jī)的區(qū)域，增長(zhǎng)率可能在 6%左右。從保證兒童護(hù)理品滿足社會(huì)需要的角度來(lái)看，其實(shí)也就形成了個(gè)人護(hù)理品的雛形。因此，市場(chǎng)急切呼喚具有品牌價(jià)值的高品質(zhì)的專(zhuān)營(yíng)店，以適 應(yīng)消費(fèi)護(hù)膚品者購(gòu)物心理。單調(diào)護(hù)膚品、滯后的銷(xiāo)售方式造成市護(hù)膚品場(chǎng)終端呆板，產(chǎn) 品滯銷(xiāo)。目前，市場(chǎng)上嬰幼護(hù)膚品兒護(hù)理品存在著兩個(gè)矛盾的極端，一 方面進(jìn)口產(chǎn)品過(guò)護(hù)膚品高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步 。對(duì)中學(xué)生的調(diào)查顯示，洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、隨身聽(tīng)、移動(dòng)電話等產(chǎn)品傾向于國(guó)際知名品牌。７０％以上的家長(zhǎng)能接受１００元以下的玩具，超過(guò)２００元的市場(chǎng)不大。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 40 三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響 超過(guò)９５％的消費(fèi)者是在綜合性大商場(chǎng)和超市購(gòu)買(mǎi)兒童用品。 五、包裝的影響程度 多數(shù)兒童在購(gòu)物時(shí)不在乎牌子，但外表要好看。 與即發(fā)毗鄰的濟(jì)南元首針織股份有限公司， 今年整體形勢(shì)比較穩(wěn)定，銷(xiāo)售持平，利潤(rùn)翻了一番。 四、廣告的影響程度 兒童對(duì)廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購(gòu)買(mǎi)決 策時(shí)，首先會(huì)考慮到這些品牌，目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而靠終端做得好就得到高知名度、美譽(yù)度的品牌。知名度及孩 子喜歡去是選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的主要原因。眾多的家長(zhǎng)在選擇孩子用品的時(shí)候更傾向于具有針對(duì)性出品的品牌，如專(zhuān)門(mén)出寶寶清潔用品的商家和專(zhuān)門(mén)出奶粉的品牌，具有混合型的品牌可能只選擇某一方面適用的產(chǎn)品。對(duì)中學(xué)生的調(diào)查顯示，在體育用品方面的品牌特點(diǎn)明顯。而嬰兒天生嬌嫩，任護(hù)膚品何不合格的產(chǎn)品一旦對(duì)其產(chǎn)護(hù)膚品生刺激，便會(huì)影響人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信心，從而使許多年輕父母不愿意對(duì)寶寶使用任何護(hù)理用品。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 36 三、銷(xiāo)售方式單調(diào)、滯后。目前我國(guó)的化妝護(hù)膚品品專(zhuān)營(yíng)店正步上一個(gè)新的里程，但是，國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)僅處于幼稚的起步階段，除少數(shù)大型商場(chǎng)、高檔專(zhuān)賣(mài)店外，幾乎沒(méi)有具備品牌效應(yīng)的專(zhuān)營(yíng)店。 兒童護(hù)理品的發(fā)展在很大程度上將會(huì)影響整個(gè)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。 從地理區(qū)域上來(lái)看，幾乎一半的絕對(duì)增長(zhǎng)就主要來(lái)自亞太地區(qū)，而其中中國(guó)市場(chǎng)據(jù)預(yù)測(cè)將成為最主要的市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)。 二、也就是技術(shù)方面的問(wèn)題，也就是在針對(duì)兒童設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。 三、談到化妝品，不得 不談的就是彩妝市場(chǎng)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，彩妝市場(chǎng)也是花樣繁多，兒童雖然這部分少，也還是存在，兒童彩妝真的就不明確了，到底是不是真正的兒童專(zhuān)用還有待考察。第三，具有更低的成本控制優(yōu)勢(shì)。 第三節(jié) 童車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 一、平湖童車(chē)制造基地發(fā)展概況 平湖市作為全國(guó)最大的童車(chē)生產(chǎn)基地，童車(chē)生產(chǎn)在平湖已有 20 多年的歷史。 缺乏打造與形成集群相適應(yīng)的工業(yè)文化、合作文化。龍頭企業(yè)數(shù)量少，因此對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力小。目前童車(chē)產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)數(shù)量少，門(mén)類(lèi)不全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，導(dǎo)致配20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 28 套成本高。面對(duì)冬日寒流，無(wú)論是靠貼牌維生的童車(chē)企業(yè)，還是廣大品牌雇主都感受到了形勢(shì)的嚴(yán)峻。沒(méi)有能力做品牌的企業(yè)，將在品牌年代承受很大的壓力。童車(chē)品牌雖然在這些年來(lái)大量涌現(xiàn)，不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車(chē)品牌格局也顯得不穩(wěn)定。未來(lái)的人民幣升值空間依然巨大。 這是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)！ 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 25 第五章 童車(chē)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 第一節(jié) 我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展基本情況 一、我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2020，是童車(chē)企業(yè)很關(guān)鍵的一年，有的企業(yè)將在時(shí)代大潮中脫穎而出，但也會(huì)有大量企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情的淘汰。 三、 2020 年我國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭(zhēng)取生存權(quán)，拼 命掙扎。如果說(shuō)成人鞋對(duì)真皮的需求是出于運(yùn)動(dòng)目的的話，那么童鞋對(duì)真皮的需求則是出于健康方面。 關(guān)于兒童運(yùn)動(dòng)鞋楦的問(wèn)題 我們的兒童運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。 當(dāng)前童鞋分會(huì)正聯(lián)合相關(guān)政府部門(mén)及行業(yè)專(zhuān)家共同研究調(diào)查，針對(duì)各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，籌備制 定《兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。近幾年，中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)童鞋行業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。另外，會(huì)議還就《旅游鞋》修訂征求意見(jiàn)。部分國(guó)內(nèi)童鞋品牌領(lǐng)先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類(lèi)開(kāi)發(fā)組合隨意性較大。 其次，童鞋企業(yè)管理升級(jí)與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調(diào)。 交流培訓(xùn)，資源共享，以信息化建設(shè)提升行業(yè)水平。 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 16 第二節(jié) 國(guó)際童帽行業(yè)發(fā)展情況 一、國(guó)際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 從行業(yè)整體看，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界產(chǎn)業(yè)整合重組的 日益加劇， 童帽 類(lèi)產(chǎn)品具有的勞動(dòng)密集型特點(diǎn)，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來(lái)越不適應(yīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球 童帽 業(yè)的生產(chǎn)格局已經(jīng)基本轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家。 國(guó)內(nèi)品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 兒童用品雖然在整個(gè)市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。幾十人因此受到指控。 盡管中國(guó)是全球最大的玩具和服裝出口國(guó)之一，不過(guò)抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。近年來(lái)，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)玩具和童車(chē)生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的國(guó)家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質(zhì)量安全問(wèn)題突出。隨著我國(guó)兒童用品市場(chǎng)的 發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 二、我國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 目前市場(chǎng)上品牌系列化行銷(xiāo)的不多，而且宣傳促銷(xiāo)手段相對(duì)成人用品市場(chǎng)而言比較落后，方式比較單一，品牌意識(shí)不強(qiáng)。統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó) 16 歲以下的兒童約 4 億，全國(guó)年兒童用品消費(fèi)約 6000 億元。賺錢(qián)的定律是從成長(zhǎng)期介入，成熟期退出。 56 第五節(jié) 沭陽(yáng)縣凱麗兒童用品有限公司 52 二、企業(yè)償債能力分析 52 第三節(jié) 雀氏 (福建 )實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 50 第二節(jié) 好孩子兒童用品有限公司 32 第一節(jié)我國(guó)兒童護(hù)膚用品行業(yè)現(xiàn)狀 29 二、童車(chē)行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 27 一、我國(guó)童車(chē)行業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題 12 二、 基本應(yīng)對(duì)的策略 10 二、我國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 9 第二章 2020 年我國(guó)兒童用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè) 市場(chǎng) 發(fā)展分析 報(bào)告 2020 年 05 月 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 1 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 目錄 第一章 20202020 年兒童用品行業(yè)概述 15 第二節(jié) 國(guó)際童帽行業(yè)發(fā)展情況 25 第一節(jié) 我國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展基本情況 38 五、兒童用品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 39 二、購(gòu)買(mǎi)地方 40 第八章 2020 年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行綜合分析 53 三、企業(yè)盈利能力分析 56 二、企業(yè)償債能力分析 72 第四節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 圖表：行業(yè)生命周期示意圖 20202020 年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告 9 每一 個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)過(guò)五個(gè)階段：萌牙期、初長(zhǎng)期、成長(zhǎng)期、成熟