【正文】 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 ） 實(shí)施細(xì)則 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒有自然 、 無(wú)防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交 、 娛樂等場(chǎng)所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目 。 世紀(jì)村 其三，反映本項(xiàng)目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。相對(duì)于消費(fèi)者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。 那么本項(xiàng)目則是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)完美展示 。 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤信息。 都將成為他們的吸引要素 。 他們對(duì)價(jià)格的敏感程度相對(duì)較低 。 房地產(chǎn)廣告之 對(duì)誰(shuí)說？ Whom to say ? [ 界定目標(biāo)人群 ] “廣告，是傳播溝通的一種方式。 也只有從生活的立場(chǎng)來(lái)證明才能做到有的放矢 。 這時(shí)， 消費(fèi)者不只希望從概念上感受居住的國(guó)際性 。 更多的向 生活化遞進(jìn) 。 世紀(jì)村 而一旦培育出能夠成為“稅收的支柱、產(chǎn)業(yè)的旗幟”的大型企業(yè)集團(tuán)之后，作為“活力的表現(xiàn)、創(chuàng)新的動(dòng)力”的中、小型公司將迎來(lái)迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我們的致謝 沙河實(shí)業(yè)真正的實(shí)實(shí)在在、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念開發(fā)世紀(jì) 村。 博尚 整合推廣攻略 深圳同路廣告公司 2002年 10月 世紀(jì)村 建立了較好的市場(chǎng)美譽(yù)度 “ AAA”稱號(hào)的獲得、 “ VLP”計(jì)劃的出臺(tái)，鞏固了世紀(jì)村國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正的有了適合世紀(jì)村發(fā)展的個(gè)性空間。 博尚 整合推廣攻略 基本面利好開始發(fā)揮作用 入世、申奧等基本面的利好因素，在功效方面存在時(shí)間的滯后性。 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 三、 樓盤定位（項(xiàng)目概念） 世紀(jì)村純大戶珍藏版 體驗(yàn)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 世紀(jì)村 強(qiáng)調(diào)自身。 有效的服務(wù)于消費(fèi)群 。 概念剖析 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 世紀(jì)村純大戶珍藏版解析： 1：準(zhǔn)確、直接提出 “ 純大戶 ” ，精確地直攻細(xì)分市場(chǎng)?！? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 對(duì)誰(shuí)說？ Whom to say ? 目標(biāo)人群描述 （續(xù)） 相對(duì)而言他們更喜歡在城市中生活 ， 但要求居住環(huán)境清雅 。 博尚 整合推廣攻略 對(duì)誰(shuí)說？ Whom to say ? 房地產(chǎn)廣告之 說什么？ What to say ? [ 傳播定位問題 / 制訂廣告策略 ] 在傳播的叢林沼澤中，唯一能取得良好記憶效果的希望，是 集中火力于準(zhǔn)確的目標(biāo) ，實(shí)施市場(chǎng)區(qū)隔，一言以蔽之，就是“ 定位 ”。 博尚 整合推廣攻略 核心賣點(diǎn) 片區(qū)樓盤競(jìng)爭(zhēng)狀況 傳播定位 目標(biāo)消費(fèi)者 世紀(jì)村二期 2的 形象 市場(chǎng)環(huán)境 層次提升 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 無(wú)論是面積、價(jià)位、品質(zhì)都是對(duì)世紀(jì)村走向成熟的標(biāo)志。 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 其三：更多的強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對(duì)住戶的尊重。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 數(shù)量為四期 ， 間隔基本為一星期一款 。 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實(shí)際買點(diǎn)為目標(biāo) 。 實(shí)施：廣告形式以報(bào)紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動(dòng)等 此時(shí)加入電梯內(nèi)形象廣告 （ 例如地王等超五 A寫字樓里 ） 同時(shí)在各個(gè)高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會(huì)所等地以多種形式傳播 （ 如：雜志 、 杯墊 、 禮品 ） 。保持電梯內(nèi)形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會(huì)所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 啟動(dòng)客戶營(yíng)銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項(xiàng)目的口碑。 博尚 整合推廣攻略