【正文】 或較有影響的人才 ， 有教高的鑒賞能力 。 博尚 整合推廣攻略 一、傳播推廣的總目標(biāo) 從各個(gè)角度深入的人性化的闡敘國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的生活享受。 博尚核心買點(diǎn) 成熟的國(guó)際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會(huì)所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計(jì)劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀(jì)村 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質(zhì)。 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報(bào)紙作為普通載體 ， 不會(huì)投入過多的費(fèi)用 。 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項(xiàng)目的形象 ， 吸引大眾對(duì)項(xiàng)目的注意 ， 同樣有效的區(qū)分市場(chǎng) ， 形成獨(dú)立的 、 個(gè)性化的形象支持 。 承接開盤氣氛通過新聞報(bào)道 、 軟文 ， 口碑等推廣形式進(jìn)行整體宣傳 。 博尚 整合推廣攻略 目的：完成銷售計(jì)劃，提升業(yè)界口碑。 博尚 整合推廣攻略 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：促進(jìn)銷售。 博尚 整合推廣攻略 第二階段：形象強(qiáng)化期 （ 2020年 1月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 二 、 媒介投放策略 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：廣告設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國(guó)際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項(xiàng)目形象 ，生動(dòng)積極地表現(xiàn)消費(fèi)者在這里可獲得的生活體驗(yàn) 。有效的、明確的在消費(fèi)者記憶中樹立形象，以便于傳播、推廣。 是一種融合到現(xiàn)實(shí)生活中的體驗(yàn) ， 一次對(duì)生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。世紀(jì)村良好的居民素質(zhì)也是他們選擇的考慮因素 。在大多數(shù)情況下，人們既不想看廣告，也不喜歡廣告，甚至厭惡廣告。他們希望 親身的來體驗(yàn)這種居住潮流 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村前期的成功銷售驗(yàn)證了國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 我是誰？ Who am I ? [ 分析項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ] “ 非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長(zhǎng)度、高度將決定樓盤的未來命運(yùn)。沙河實(shí)業(yè) 世紀(jì)村 世紀(jì)村 以前都是我們更多的是自身在 敘說 、 演繹國(guó)際化 。 所以，我們本次推廣的重點(diǎn)將以感性、國(guó)際化的調(diào)性進(jìn)行整合推廣，結(jié)合項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié)來闡敘消費(fèi)者在這里可以體驗(yàn)到的生活享受，滿足目標(biāo)消費(fèi)群的居住要求。然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個(gè)特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。 世紀(jì)村 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 原則：體驗(yàn)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 ， 吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 博尚 整合推廣攻略 2002年11月 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2020年3月 2020年6月 2020年 8月 時(shí)間 報(bào)紙 活動(dòng) 電梯 戶外 DM直郵 特殊媒體 2002年2月 2020年 2002 年 11月底 12月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 6月 時(shí)間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護(hù)期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢(shì) 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場(chǎng)關(guān)注度 ， 樹立品牌形象 ， 加入實(shí)際買點(diǎn) 。 實(shí)施：廣告以配合活動(dòng)為目標(biāo)展