品牌要素設(shè)計(jì)教材(更新版)
【正文】 、社會(huì)背景的變化 可口可樂(lè) LOGO變遷 設(shè)計(jì)標(biāo)志的注意事項(xiàng) ? 設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，需要格外注意以下兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： ? 創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新； 創(chuàng)意也要尊重文化慣性，尤其是本企業(yè)特有的文化理念。 品牌傳播的切入點(diǎn) ?第二個(gè)角度：借助品牌代言人 ?第三個(gè)角度：建立品牌感動(dòng) ? “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳” 品牌傳播的工具 ? 廣告 ? 銷(xiāo)售促進(jìn) ? 公共關(guān)系 ? 人員推銷(xiāo) ? 直接營(yíng)銷(xiāo) ? 口碑營(yíng)銷(xiāo) 傳播工具選擇的影響因素 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)類(lèi)型 ? 消費(fèi)品 ? 工業(yè)品 ? 推拉戰(zhàn)略 ? 推動(dòng)戰(zhàn)略－－人員推銷(xiāo) ? 拉引戰(zhàn)備－－廣告、促銷(xiāo)－－建立消費(fèi)者欲望 ? 購(gòu)買(mǎi)者準(zhǔn)備階段 ? 購(gòu)買(mǎi)者決策的初始階段 ? 購(gòu)買(mǎi)者決策的決策階段 ? 產(chǎn)品生命周期階段 ? 引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退 ? 公司的市場(chǎng)排位 。 標(biāo)志嘲弄《圣經(jīng)》 ? 寶潔 12年法庭大戰(zhàn) 品牌形象 ?品牌形象就是消費(fèi)者對(duì)品牌所具有的一切聯(lián)想 ?？杀瓤恕⒙芬资?、羅曼羅蘭、愛(ài)麗絲、波爾、佐羅、江詩(shī)丹頓 ?自吹自擂。 同時(shí) ， 受測(cè)者對(duì)兩者的偏好程度差異不大 ， 因此 ， 雖然 “ 夢(mèng)的絲 ” 便好程度超過(guò)了“ 摩黛絲 ” ， 但公司最終還是選擇了 “ 摩黛絲 ” 。 強(qiáng)生公司產(chǎn)品命名測(cè)試 4. 聯(lián)想測(cè)試：確定候選名字讓消費(fèi)者聯(lián)想到什么 。 強(qiáng)生公司產(chǎn)品命名測(cè)試 強(qiáng)生公司產(chǎn)品命名測(cè)試 ：確定名字是否順口易叫 。 品牌命名的注意點(diǎn) ?名稱(chēng)是否容易記憶 ? 與眾不同或非同尋常 ? 富含非常有趣的內(nèi)容 ? 富有深刻含義 ? 富有感情色彩 ? 簡(jiǎn)單樸實(shí) ?名稱(chēng)是否表明產(chǎn)品類(lèi)別 品牌命名的注意點(diǎn) ?名稱(chēng)是否支持標(biāo)志或標(biāo)語(yǔ) ?名稱(chēng)是否表明預(yù)期的品牌聯(lián)想 ?是否有令人不快的聯(lián)想 ?名稱(chēng)是否完全合法 ?名稱(chēng)不應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱(chēng)相混淆 名稱(chēng)挑選程序 ?刪除和精選 ?消費(fèi)者測(cè)試 ? 聯(lián)想測(cè)試 ? 閱讀測(cè)試 ? 偏好測(cè)試 ? 記憶測(cè)試 ?考慮每個(gè)名稱(chēng)的優(yōu)劣勢(shì)以及品牌價(jià)值的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)。前者有熱情的意思，后者則是清風(fēng)的意思。還請(qǐng)一位澳洲的代理商從拉丁文和英文的字義來(lái)檢視這個(gè)字。三角包的兒童風(fēng)味奶也可以用這個(gè)名稱(chēng)，形成一個(gè)產(chǎn)品系列。 據(jù)推測(cè) ，這可能由于美的 、 摩登等字眼已經(jīng)過(guò)多過(guò)濫 ， 沒(méi)有特殊之處 。但調(diào)查結(jié)果顯示 ， 女性消費(fèi)者對(duì) “ 絲 ” 的接受程度遠(yuǎn)大于“ 適 ” 。 “ 摩黛絲 ” 是一個(gè)適合各年齡的中性名字 ， 而 “ 夢(mèng)的絲 ” 似乎僅屬于 20歲以下的女性 。肥婆、二房、泡妞、南霸天 品牌命名的誤區(qū) ?崇洋媚外取洋名。 ? 涵義的標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)計(jì) LOGO時(shí)，應(yīng)盡量先規(guī)劃好品牌的產(chǎn)品線，包括主產(chǎn)品的延伸范疇，有效確立現(xiàn)在和未來(lái)都相對(duì)合適的 LOGO； 設(shè)計(jì) LOGO后，要測(cè)評(píng) LOGO的隱藏
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