品牌要素設(shè)計(jì)教材(完整版)
【正文】 ? 一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，必須同時(shí)具備以下三個(gè)特征： ? 可識別性 “抓眼球” — 判斷方法：心理映射法 ? 可拓展性 是 LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)或者品牌視覺標(biāo)識一整套行為中的一環(huán)，而并非全部； 其他還有根據(jù) LOGO的色調(diào)而推廣使用的統(tǒng)一統(tǒng)一視覺顏色，比如服裝服飾、辦公用品、交通工具、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務(wù)禮品、陳列展示、印刷品。 ? 它是品牌與消費(fèi)者之間緊密無間的情感傳遞。這種東西可能是品牌功能屬性的認(rèn)知，也可能是品牌情感屬性的感受?；适摇⑻?、富豪、大哥大、大好大、高手、第 1品、天地一號 ?稱王稱霸。 國際化命名 ?名稱要讓當(dāng)?shù)厝艘暈樽约旱钠放啤?結(jié)果 “ 美貼適 ” 被聯(lián)想到皮革產(chǎn)品 ， 令策劃者大跌眼鏡 。 結(jié)果顯示 ， 各名稱之間差異不大 ， 也未發(fā)現(xiàn)諧音的問題 。 ?不僅要考慮營銷計(jì)劃早期階段的關(guān)鍵因素，還要考慮品牌成熟時(shí)的長期問題。此外和“ Yes,Sir”諧音，也有不錯(cuò)的含義。 愛格 設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn) 可記憶性 容易識別 容易回憶 有含義性 描述性 說服性 趣味性 聯(lián)想性 可保護(hù)性 法律角度 競爭角度 可適應(yīng)性 靈活 可更新 可轉(zhuǎn)換性 產(chǎn)品門類間 地域和文化界限間 品牌命名的規(guī)則 ?簡潔醒目，與眾不同 KLIM ?注重文化意蘊(yùn) 金利來 ?傳神獨(dú)特，不落俗套 樂百氏 ?賦予寓意 紅豆 ?揭示功效，激發(fā)好感 飄柔 ?追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng) 杜康酒 ?明確對象，引導(dǎo)消費(fèi) 玉蘭油 ?與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng) 雀巢 ?講究品牌命名的國際性 佐丹奴 兩部電影命名 例：宏碁改名 ? 1987年，美國奧美為臺灣的宏碁電腦導(dǎo)入 CI時(shí)，認(rèn)為它的英文名稱 Multitech在傳播中有很大障礙 ?奧美動(dòng)用它在全球的創(chuàng)意人員，從 40000個(gè)名稱中篩選出1000個(gè)符合條件的名稱，最后選擇 Acer。在包裝上我們可用一系列可愛的卡通龍作圖案 ,增加趣味性；而且我們可以利用龍來做促銷活動(dòng)，例如要小朋友收集產(chǎn)品中各種龍圖案的卡片。 ：檢測名字是否容易被記住 ， 結(jié)果 ， “ 美的適 ” 、“ 美的舒 ” 、 “ 摩登適 ” 的記憶強(qiáng)度比其它名字差 。 “ 絲 ” 只是單純的音譯 ， 與該產(chǎn)品的聯(lián)系似乎不大 。 因?yàn)榭紤]到女性使用該產(chǎn)品的期間很長 ， 從青春期一直可到 50歲左右 。瀉停封、伊人凈、蟑會(huì)滅 ?命名粗俗。 ? 可革新性 企業(yè) LOGO并不是一成不變的 時(shí)代的變遷、歷史潮流的演變
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