品牌要素設(shè)計(jì)教材-全文預(yù)覽
【正文】 不應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱相混淆 名稱挑選程序 ?刪除和精選 ?消費(fèi)者測(cè)試 ? 聯(lián)想測(cè)試 ? 閱讀測(cè)試 ? 偏好測(cè)試 ? 記憶測(cè)試 ?考慮每個(gè)名稱的優(yōu)劣勢(shì)以及品牌價(jià)值的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)。 品牌命名的 29條思路和技巧 企業(yè)名與品牌名一致 SONY、長(zhǎng)虹、李寧、雅戈?duì)? 圍繞產(chǎn)品功能命名 感冒清、牙痛安、津津食品 以植物為題材來命名 櫻花、紅梅、春蘭、兩面針、蘋果 以動(dòng)物為題材來命名 鳳凰、白貓、金魚、七匹狼、駱駝 用人物的名字或姓氏來命名 香奈兒、福特、勞力士、菲利普、西門子、杜邦、張小泉、王安、鄧亞萍 以數(shù)字為題材來命名 55 99 50三槍服裝、三星電腦、柒牌男裝、活力 28 以企業(yè)名或功能名的字首來命名 PG、 BMW、 NEC、 KFC、 HP (巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司 )（日本電器公司） 以字母獨(dú)特組合作為品牌名 EXXON、 SONY、 LG、 Intel、 Heineken、 Jeep、Buick 品牌命名的 29條思路和技巧 外來語翻譯而來的命名 佳能、波音、美能達(dá)、柯達(dá)、普利斯通、路易威登、潘婷 用詞典中的詞組作為品牌名 統(tǒng)一、舒適、如意、成功、太平洋 1用新創(chuàng)名稱或句子來命名 酷兒、克寧（ Klim）、捷安特 1以利益點(diǎn)來提煉出命名 立白、清爽、拍立得、管家婆 1抓住情感理論來命名 萬家樂、思念、甜蜜蜜、幸福、太太樂、好孩子、顧家 1根據(jù)人的性別、年齡來命名 永芳、雅絲蘭黛、少女之春、鐵漢、靚仔、虎豹、米奇、小王子、賜壽康 1以美好事物為題材來命名 博愛、青春、清風(fēng)、昂立一號(hào) 1以諧音字為題材來命名 挑豆、清嘴、隨變、筷樂伙伴 品牌命名的 29條思路和技巧 1以時(shí)間概念來命名 星期八、第五季、明日 1以吉祥意義來命名 紅雙喜、長(zhǎng)壽、吉百利、永久、金六福、萬事利、福滿多 1借民俗風(fēng)情和城市名來創(chuàng)意命名 山城、珠江、泰山、青島、香格里拉、嶗山、西湖、瀏陽河 用色彩作為題材來命名 紅河、紅塔山、綠丹蘭、白沙、藍(lán)月亮、黑妹、金鳥、千色花 2以產(chǎn)品的產(chǎn)地來直接命名 上海大眾、天府可樂、煙臺(tái)葡萄酒 2以產(chǎn)品的外觀特色來命名 蝙蝠衫、寶塔糖、手榴彈果凍、伊利四個(gè)圈雪糕 2用比喻的手法來命名 自由鳥、過江龍 2使用形容的手法來命名 一口凈牙膏、香滿園麻油、睡得香蚊香、優(yōu)健美運(yùn)動(dòng)器 品牌命名的 29條思路和技巧 2借助故事或傳說為題材來命名 狗不理、皇飯兒 2使用雙關(guān)語來命名 中意冰箱（中國、意大利合資） 棗上好飲料、好心仁瓜子 2用投其所好式命名 心不爽、金利來、難得醉 2以反攻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來命名 難得胡桃家具 2以公司股份為題材命名 青島－利渤海爾 美菱－阿里斯頓 討論：產(chǎn)品命名策劃 ?請(qǐng)策劃能量酸奶、兒童酸奶飲品、女性纖維奶和餐飲奶的命名 例：酸奶命名 女性纖維奶 能量酸奶 兒童酸奶飲品 餐飲酸奶 品牌名 1 纖養(yǎng)
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