品牌要素設(shè)計教材-文庫吧在線文庫
【正文】 獸王、蜘蛛王、路霸、彩霸、燈霸、香霸、足霸 ?不重視傳播。如：海飛絲、飄柔、佳潔士 ?命名必須考慮到最佳的傳播效果 ?名稱必須事先檢測出各國語言含義，如 NOVA在南美、HONDA在法國（半田）、 ENCO在日本（拋錨） ?名稱注冊不能拖延 我國品牌國際化命名實例 金利來 Goldlion 彩虹 IRICO(Iris Corporation) 雅戈爾 Youngor 九陽 Joyoung 海信 HiSense（高靈敏） 西泠 Serene（寧靜舒適） 新飛 Frestech 美的 Midea 美加凈 MAXAM 品牌命名的誤區(qū) ?冷僻的詞語不利于傳播。 因為“ 美貼適 ” 對產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述 ， 且隱含背膠式粘貼方便 ， 原本是相當(dāng)看好 。 3. 偏好測試：確定哪一個名字受歡迎 。 摩黛絲 （ modess） 女士用品是強生公司旗下的產(chǎn)品 。 ? Acer來源于拉丁文，品牌名傳導(dǎo)出“鮮明、敏銳、活潑、有洞察力”的意思，符合電腦特點；在英文中， Acer來源于“ ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含義，可以體現(xiàn)公司的精神。 －－大衛(wèi) 家長一般也希望望子成龍。 針對候選名字 ， 強生公司組織進行命名測試 ， 測試消費者的偏好和反應(yīng) 。 策劃者原以為 ， “ 適 ” 代表舒適 ， 兼具音譯與意譯雙重功能 ， 受訪者的接受意愿可能會比較大高 。 強生公司最后選擇了摩黛絲 。騰龍、飛龍、天龍、美思達(dá)、萬事達(dá)、夢思達(dá)、華龍 100、統(tǒng)一 100、康師傅面霸 100... ?嘩眾取寵。 幾個經(jīng)典命名 肯德基雞米花 舍得酒 幾個經(jīng)典命名 旺仔 糖 茶里王 品牌形象識別 ?品牌形象理念識別（ MI） 心 ? 企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動領(lǐng)域 ?品牌形象行為識別（ BI） 手 ? 組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè) ...... ?品牌形象視覺識別（ VI） 臉 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)準(zhǔn)字 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 核心 標(biāo)志的作用 標(biāo)志 知名度 聯(lián)想 好感 品質(zhì)認(rèn)知度 忠誠度 標(biāo)志的分類 ?按標(biāo)志的構(gòu)成要素分類 ? 字體標(biāo)志 ? 圖形標(biāo)志 ? 組合標(biāo)志 標(biāo)志的分類 ?按符號學(xué)原理分類 ? 表音符號 ? 連字符號 平安 ? 組字符號 BMW ? 音形符號 ? 表形符號 ? 抽象符號 ? 象形符號 ? 形征符號 標(biāo)志的分類 ?標(biāo)志可以是任何東西 ? 幾何圖形 ? 事件 ? 包裝 ? 人物 ? 場景 ? 卡通人物 標(biāo)志的特征
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