品牌要素設(shè)計(jì)教材-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 獸王、蜘蛛王、路霸、彩霸、燈霸、香霸、足霸 ?不重視傳播。如：海飛絲、飄柔、佳潔士 ?命名必須考慮到最佳的傳播效果 ?名稱(chēng)必須事先檢測(cè)出各國(guó)語(yǔ)言含義，如 NOVA在南美、HONDA在法國(guó)（半田）、 ENCO在日本（拋錨） ?名稱(chēng)注冊(cè)不能拖延 我國(guó)品牌國(guó)際化命名實(shí)例 金利來(lái) Goldlion 彩虹 IRICO(Iris Corporation) 雅戈?duì)? Youngor 九陽(yáng) Joyoung 海信 HiSense（高靈敏） 西泠 Serene（寧?kù)o舒適） 新飛 Frestech 美的 Midea 美加凈 MAXAM 品牌命名的誤區(qū) ?冷僻的詞語(yǔ)不利于傳播。 因?yàn)椤?美貼適 ” 對(duì)產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述 ， 且隱含背膠式粘貼方便 ， 原本是相當(dāng)看好 。 3. 偏好測(cè)試：確定哪一個(gè)名字受歡迎 。 摩黛絲 （ modess） 女士用品是強(qiáng)生公司旗下的產(chǎn)品 。 ? Acer來(lái)源于拉丁文，品牌名傳導(dǎo)出“鮮明、敏銳、活潑、有洞察力”的意思，符合電腦特點(diǎn)；在英文中， Acer來(lái)源于“ ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含義，可以體現(xiàn)公司的精神。 －－大衛(wèi) 家長(zhǎng)一般也希望望子成龍。 針對(duì)候選名字 ， 強(qiáng)生公司組織進(jìn)行命名測(cè)試 ， 測(cè)試消費(fèi)者的偏好和反應(yīng) 。 策劃者原以為 ， “ 適 ” 代表舒適 ， 兼具音譯與意譯雙重功能 ， 受訪(fǎng)者的接受意愿可能會(huì)比較大高 。 強(qiáng)生公司最后選擇了摩黛絲 。騰龍、飛龍、天龍、美思達(dá)、萬(wàn)事達(dá)、夢(mèng)思達(dá)、華龍 100、統(tǒng)一 100、康師傅面霸 100... ?嘩眾取寵。 幾個(gè)經(jīng)典命名 肯德基雞米花 舍得酒 幾個(gè)經(jīng)典命名 旺仔 糖 茶里王 品牌形象識(shí)別 ?品牌形象理念識(shí)別（ MI） 心 ? 企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域 ?品牌形象行為識(shí)別（ BI） 手 ? 組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、公益事業(yè) ...... ?品牌形象視覺(jué)識(shí)別（ VI） 臉 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)準(zhǔn)字 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 核心 標(biāo)志的作用 標(biāo)志 知名度 聯(lián)想 好感 品質(zhì)認(rèn)知度 忠誠(chéng)度 標(biāo)志的分類(lèi) ?按標(biāo)志的構(gòu)成要素分類(lèi) ? 字體標(biāo)志 ? 圖形標(biāo)志 ? 組合標(biāo)志 標(biāo)志的分類(lèi) ?按符號(hào)學(xué)原理分類(lèi) ? 表音符號(hào) ? 連字符號(hào) 平安 ? 組字符號(hào) BMW ? 音形符號(hào) ? 表形符號(hào) ? 抽象符號(hào) ? 象形符號(hào) ? 形征符號(hào) 標(biāo)志的分類(lèi) ?標(biāo)志可以是任何東西 ? 幾何圖形 ? 事件 ? 包裝 ? 人物 ? 場(chǎng)景 ? 卡通人物 標(biāo)志的特征
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