品牌要素設(shè)計教材-預(yù)覽頁
【正文】 1 奔 1 泡泡龍 * 1 味源 2 維美 2 高飛 2 小智龍 2 味真 3 纖多 3 力源 3 非常小子 3 真味 產(chǎn)品名 活性纖維酸牛奶 能量酸牛奶 樂智酸乳飲品 活性纖維酸牛奶 成長酸乳飲品 健腦酸乳飲品 *注 :泡泡龍 是小朋友們愛玩的電腦游戲 ,以這個名字命名兒童酸奶 ,活潑可愛，瑯瑯上口 。前者有熱情的意思，后者則是清風(fēng)的意思。第三講 品牌要素設(shè)計 ~ ~ 第 2篇 品牌成長篇 郭小釵 品牌名稱 ?名稱實際上是品牌概念的本質(zhì)所在。還請一位澳洲的代理商從拉丁文和英文的字義來檢視這個字。 ? Acer同時易于記憶和傳播，簡單順口 。三角包的兒童風(fēng)味奶也可以用這個名稱，形成一個產(chǎn)品系列。 該產(chǎn)品在上市之前為取一個中文名字令強生公司大傷腦筋 。 據(jù)推測 ，這可能由于美的 、 摩登等字眼已經(jīng)過多過濫 ， 沒有特殊之處 。 結(jié)果 ， “ 夢的絲 ” 脫穎而出 ， 成為最喜愛的名字 ， 其次是摩黛絲 。但調(diào)查結(jié)果顯示 ， 女性消費者對 “ 絲 ” 的接受程度遠大于“ 適 ” 。 而 “ 夢的絲 ” 則完全是一些少女的夢幻 、 神話 、 詩情畫意的聯(lián)想 。 “ 摩黛絲 ” 是一個適合各年齡的中性名字 ， 而 “ 夢的絲 ” 似乎僅屬于 20歲以下的女性 。鮪婳（ Wei hua） ?欠缺內(nèi)涵，或不考慮使用對象。肥婆、二房、泡妞、南霸天 品牌命名的誤區(qū) ?崇洋媚外取洋名。 明清風(fēng)韻（草書） 防范名稱克隆 ?利用同音字克隆：奧利奧 VS奧利傲 ?利用相近的字進行克?。呵鄭u VS青鳥 大大 VS太大 皇冠 VS皇寇 ?改變局部字眼進行克隆：農(nóng)夫山泉 VS大夫山泉 肯德基 VS啃得雞 福滿多 VS福更多 ?在名稱的題材上進行克?。恨r(nóng)夫果園 VS統(tǒng)一活力果園 ?將原品牌名稱基因直接克?。夯轄柨灯咸烟?VS銀鷺葡萄糖 幾個經(jīng)典命名 廣告主：臺灣維力食品 營銷目的：讓消費者產(chǎn)生好奇感，短期內(nèi)引爆知名度 命名特點：口語化，容易記，可以立即傳達一種意念，利用消費者對現(xiàn)狀不滿而產(chǎn)生認同 營銷結(jié)果：銷售超過 230萬包，達成率高達 535％，連網(wǎng)絡(luò)BBS也是討論熱烈。 ? 涵義的標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)計 LOGO時，應(yīng)盡量先規(guī)劃好品牌的產(chǎn)品線，包括主產(chǎn)品的延伸范疇，有效確立現(xiàn)在和未來都相對合適的 LOGO； 設(shè)計 LOGO后，要測評 LOGO的隱藏基因。 品牌形象 ?品牌形象可分為三個層次 ? 產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象 ? 使用者的形象 ? 產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象（與提供者緊密相聯(lián)的是國家地域的概念因素） 品牌形象指標(biāo) ?對品牌總體印象的評價 ?品牌的功能 ?品牌的情感表現(xiàn) 第四講 品牌傳播 ~ ~ 第 2篇 品牌成長篇 郭小釵 品牌傳播的基礎(chǔ) 品牌傳播策略及工具選擇，一定要基于抽提出來的精神價值定位來
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