【正文】 單獨(dú)的降價(jià)并不能擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售量 , 只能造成利潤損失 .企業(yè)也沒有降價(jià)的動(dòng)機(jī) . 一、不完全信息 1. 基本假設(shè) ： (1)一個(gè)由 N家相互競爭的商店和大量消費(fèi)者組成的零售市場 ,N家商店 經(jīng)營 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進(jìn)行 價(jià)格競爭 。 (2)壟斷競爭企業(yè)面臨 兩條需求曲線 : ① 跟隨需求曲線 (亦稱等比例需求曲線 , DD) , 表示當(dāng)所有企業(yè)賣同樣的價(jià)格時(shí) , 對某特定企業(yè)的需求量 . 假如有 N個(gè)規(guī) 模相同的企業(yè) , 則這條等比例需求曲線 是由每一種價(jià)格下的市場總需求量 1/N的構(gòu)成 . ② 非跟隨需求曲線 (dd), 表示當(dāng)某個(gè)企業(yè)改變價(jià)格時(shí)其它企業(yè)并不跟隨時(shí)的需求曲線 . dd曲線比 DD曲線更平坦 , 即需求彈性更大 , 價(jià)格下降導(dǎo)致更多銷量增加量 . 一、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 24 第八章 產(chǎn)品差異化 1. 壟斷競爭廠商在 短期 內(nèi)按照 MR=SMC的原則來確定自己的最優(yōu)產(chǎn) 量和最優(yōu)價(jià)格 , 這也是壟斷競爭廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡的必要條件 . (見 p210之圖 810) 二、壟斷競爭的短期均衡 短期內(nèi)盈利的壟斷競爭廠商 短期內(nèi)虧損的壟斷競爭廠商 Q Q P P D D SAC SAC AVC SMC SMC MR Pe Qe Qe Pe 25 第八章 產(chǎn)品差異化 短期均衡 中 ,如果 企業(yè)存在正的經(jīng)濟(jì)利潤 , 新的企業(yè)在利潤的誘使下進(jìn)入該行業(yè) ,由 于行業(yè)中企業(yè)數(shù)目的增多 ,等比例需求曲 線就會向原點(diǎn)移動(dòng) , 從而使得短期均衡的 利潤不斷減小 , 直到 dd曲線和長期平均成 本 LAC曲線相切 ， 此時(shí)每個(gè)企業(yè)的均衡 利潤為零 , 新的企業(yè)不再進(jìn)入 ,在位的企 業(yè)也不再退出 ,從而達(dá)到了一種 長期均衡 狀態(tài) .如果 初始的短期均衡下企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤為負(fù) ,那么會有企業(yè)退出該行業(yè)去尋求利潤更高的投資方向或破產(chǎn)等 ,那么每個(gè)企業(yè)的等比例需求曲線就會向右移動(dòng) ,直到 dd曲線和長期平均成本 LAC曲線相切相切為止 . 1. 在壟斷競爭市場條件下 , 在 長期由于廠商可以自由進(jìn)出市場 , 當(dāng)短期 內(nèi)有利潤存在時(shí)就會有新的廠商加入 , 當(dāng)廠商有虧損時(shí) , 就會有廠商退出 . 故在長期當(dāng)壟斷競爭市場達(dá)到均衡時(shí) , 單個(gè)廠商的利潤都將為0. 長期均衡的條件為 :MR=LMC=SMC(E點(diǎn) ) 且 P=LAC=SAC(切點(diǎn) ). Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 三、壟斷競爭的長期均衡 26 第八章 產(chǎn)品差異化 ? 壟斷競爭市場上 , 由于每一家企業(yè)的產(chǎn)品都是有差別的 . 所以企業(yè)通過擴(kuò)大 產(chǎn)品差別 , 可以從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)中獲得利潤 , 所以企業(yè)努力提高質(zhì)量 , 積極改變產(chǎn)品品種 , 通過創(chuàng)立名牌商標(biāo)提高產(chǎn)品吸引力 ,企業(yè)間的非價(jià)格競爭就較為激烈 . ? 在壟斷競爭產(chǎn)業(yè) , 企業(yè)十分重視 廣告競爭 和 銷售競爭 的作用 , 通過廣告宣傳 , 向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息 , 以吸引購買者購買本企業(yè)的產(chǎn)品 . 壟斷競爭產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競爭不如 寡頭產(chǎn)業(yè) 的廣告銷售競爭那么激烈 . 四、壟斷競爭的非價(jià)格競爭 27 第八章 產(chǎn)品差異化 ? 壟斷競爭模型中的市場價(jià)格仍然高于邊際成本 , 雖然企業(yè)的利潤都為零 , 但是整個(gè)社會的 總福利會減少 . ? 產(chǎn)量不是最優(yōu)的 , 一般被認(rèn)為是 產(chǎn)品多樣化 所帶來的代價(jià) . ? 會導(dǎo)致產(chǎn)品過多或過少的多樣化 . 若固定成本如此之高以至于企業(yè)虧本時(shí) , 即使價(jià)格高于企業(yè)的可變成本 , 高度需求的產(chǎn)品也可能不被生產(chǎn) . 對其他企業(yè)的影響可能導(dǎo)致過多的多樣化 . 五、壟斷競爭的福利 Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 28 第八章 產(chǎn)品差異化 演講完畢，謝謝觀看！