競爭分析與競爭策略課件(更新版)
【正文】 微波爐行業(yè)新的進(jìn)入者，格蘭仕將面對進(jìn)入壁壘哪些主要因素的制約？ ? 2．格蘭仕采取了哪些措施來實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先的目標(biāo)？ ? 3．“格蘭仕采用‘全球名牌家電制造中心’的模式”指的是什么？搜集網(wǎng)上資料對此加以了解。 本章重要術(shù)語和概念 行業(yè)環(huán)境 五種競爭力量 進(jìn)入威脅 替代威脅 預(yù)期報(bào)復(fù) 退出障礙 賣方 /買方侃價(jià)實(shí)力 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略 競爭環(huán)境 戰(zhàn)略群組 從容型競爭者 選擇型競爭者 兇狠型競爭者 隨機(jī)型競爭者 市場領(lǐng)先者 市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場補(bǔ)缺者 引導(dǎo)案例 蘋果成功的曲折道路 ? 思考與討論題 ? 1．蘋果成功的曲折道路經(jīng)歷過哪些主要階段？ ? 2．蘋果公司 iPhone手機(jī)具有哪些競爭優(yōu)勢，在市場推廣中采取了哪些營銷策略？ ? 3．蘋果公司進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，它有哪些優(yōu)勢和能力，它對行業(yè)的原有廠商會造成哪些影響？ ? 4．在網(wǎng)上查詢 2023年 6月份蘋果公司 iPhone和 Palm公司新款 Pre智能手機(jī)的資料，并進(jìn)行比較分析。 ? 4．熟悉市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、跟隨者及補(bǔ)缺者的概念及其各自的戰(zhàn)略特征。 基本競爭戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 差異化戰(zhàn)略 ? 集中戰(zhàn)略 三種基本競爭戰(zhàn)略 集 中 成本領(lǐng)先 差異化 整體市場 細(xì)分市場 競爭范圍 低成本 差異化 戰(zhàn)略優(yōu)勢 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先（ overall cost leadership）戰(zhàn)略，是指企業(yè)采取一系列的措施在產(chǎn)業(yè)中建立起總成本領(lǐng)先優(yōu)勢的一種競爭戰(zhàn)略。 ? （ 3）專門為某一地區(qū)市場提供其產(chǎn)品或服
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